vi設(shè)計(jì)的創(chuàng)新點(diǎn)

VI設(shè)計(jì)是現(xiàn)代企業(yè)的一種基本設(shè)計(jì)方式，旨在通過一系列設(shè)計(jì)要素的有計(jì)劃、有組織地運(yùn)用，塑造出企業(yè)的形象、風(fēng)格及個(gè)性特質(zhì)，從而提升對(duì)目標(biāo)用戶的影響和吸引力。本文將從應(yīng)用場(chǎng)景、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)元素和創(chuàng)新實(shí)踐四個(gè)方面，分析VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)新之處及應(yīng)用實(shí)例。

1、應(yīng)用場(chǎng)景

VI設(shè)計(jì)應(yīng)用范圍很廣，除了企業(yè)標(biāo)志、名片、宣傳冊(cè)、包裝設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)視覺設(shè)計(jì)領(lǐng)域，它還被廣泛應(yīng)用于數(shù)字化營(yíng)銷、移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等新領(lǐng)域。例如，餓了么、美團(tuán)外賣等移動(dòng)外賣平臺(tái)，在提供外賣服務(wù)的同時(shí)，其鮮明的品牌形象也在不斷地傳遞和鞏固。此外，一些人物、事件、網(wǎng)民評(píng)論等激發(fā)的“惡搞”也成為VI設(shè)計(jì)的重要?jiǎng)?chuàng)新課題。

VI設(shè)計(jì)在應(yīng)用場(chǎng)景中的創(chuàng)新體現(xiàn)在打造品牌標(biāo)志、提升視覺效果、傳遞精神內(nèi)涵、建立品牌歸屬感、樹立品牌口碑等多個(gè)方面。舉個(gè)例子，廣汽豐田在設(shè)計(jì)概念為“極致SUV”汽車CROWN時(shí)，通過提高品牌的高貴程度、建立細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)、設(shè)置同類產(chǎn)品的標(biāo)樁等方式，增強(qiáng)了產(chǎn)品的視覺刺激力，也為品牌樹立了權(quán)威形象。

2、設(shè)計(jì)理念

VI設(shè)計(jì)的理念是建立品牌形象，通過彼此協(xié)調(diào)的設(shè)計(jì)元素，使一家企業(yè)在廣告、宣傳、營(yíng)銷各個(gè)方面呈現(xiàn)出一致性和協(xié)調(diào)性，從而引發(fā)消費(fèi)者的信任和認(rèn)同。在設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新方面，VI設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是要“在市場(chǎng)上樹標(biāo)桿”，也就是希望品牌在市場(chǎng)中占據(jù)獨(dú)特的地位和優(yōu)勢(shì)，同時(shí)面向不同的人群實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定位。

VI設(shè)計(jì)的理念創(chuàng)新在品牌主張、定位、個(gè)性化、可操作性等多個(gè)方面進(jìn)行體現(xiàn)。例如，中國(guó)電信在品牌創(chuàng)新上強(qiáng)調(diào)“精益求精，創(chuàng)新無限”，旨在提高技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)質(zhì)量；荷蘭優(yōu)步在定位上凸顯“更聰明的能源，更廣闊的視野”，善于利用科技創(chuàng)新，定位在更具前瞻性和可持續(xù)性市場(chǎng)。

3、設(shè)計(jì)元素

VI設(shè)計(jì)的元素包括色彩、字體、圖形、材質(zhì)、音頻、動(dòng)畫等方面。在設(shè)計(jì)元素的創(chuàng)新方面，VI設(shè)計(jì)的目標(biāo)是在尊重品牌基本特性的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)品牌的視覺沖擊力和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。妥善處理好每個(gè)元素的細(xì)節(jié)和方向，將各元素巧妙融合，達(dá)到“小而美”的效果。

VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)新元素在藝術(shù)性、趣味性、實(shí)用性等多個(gè)方面進(jìn)行體現(xiàn)。例如，芬芳集團(tuán)的LOGO設(shè)計(jì)及其應(yīng)用，既有低調(diào)謙遜的品牌形式，又有超凡的靈感、平易近人的視覺流暢度；YSL圣羅蘭美妝品牌，通過不斷維護(hù)母牛造型、運(yùn)用黑色矩陣，打造出具有高級(jí)感、霸氣感的新品牌形象。

4、創(chuàng)新實(shí)踐

VI設(shè)計(jì)在創(chuàng)新實(shí)踐方面，可以引領(lǐng)全行業(yè)、挑戰(zhàn)現(xiàn)狀、拓展視野，同時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)、社交媒體和社區(qū)等渠道，與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)互動(dòng)。一些大型企業(yè)及其品牌，利用VI設(shè)計(jì)進(jìn)行的活動(dòng)也得到了市場(chǎng)和網(wǎng)友的高度關(guān)注，產(chǎn)生好評(píng)。

VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)新實(shí)踐在傳播方式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)創(chuàng)新等多個(gè)層面得到體現(xiàn)。例如，豆瓣網(wǎng)在推出身份編碼系統(tǒng)及程序界面時(shí)，通過引導(dǎo)用戶融入編程世界，增強(qiáng)用戶社區(qū)意識(shí)，不僅吸引大量程序員參與，同時(shí)為豆瓣網(wǎng)的品牌形象擴(kuò)大市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)。

總結(jié)：VI設(shè)計(jì)在多個(gè)維度上進(jìn)行了創(chuàng)新實(shí)踐。涉及到應(yīng)用場(chǎng)景、設(shè)計(jì)理念、設(shè)計(jì)元素和創(chuàng)新實(shí)踐四個(gè)方面。在實(shí)踐的過程中，VI設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)現(xiàn)狀、拓展了視野、引領(lǐng)了全行業(yè)、挑戰(zhàn)了設(shè)計(jì)本身。不僅讓品牌的形象更具個(gè)性化和創(chuàng)意性，在產(chǎn)品升級(jí)、服務(wù)創(chuàng)新甚至對(duì)社區(qū)建設(shè)中起到了非常重要的作用。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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