配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

lf設(shè)計(jì)logo

本文以【LF設(shè)計(jì)Logo】為例，詳細(xì)闡述如何打造專業(yè)有品味的企業(yè)商標(biāo)。通過(guò)四個(gè)方面的分析，包括品牌核心、設(shè)計(jì)原則、顏色搭配、資料整理，幫助企業(yè)制定具有獨(dú)特性和辨識(shí)度的商標(biāo)，從而增強(qiáng)品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1、品牌核心

商標(biāo)設(shè)計(jì)的步是確定品牌核心。品牌核心是企業(yè)的核心觀念，是品牌形象和宣傳的基石。商標(biāo)設(shè)計(jì)需要將品牌核心貫穿其中，通過(guò)商標(biāo)傳遞給消費(fèi)者。具體來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)商標(biāo)前，企業(yè)應(yīng)該明確以下幾點(diǎn)：

1.1 企業(yè)的定位：企業(yè)想在市場(chǎng)上定位成什么樣子？是高端奢侈品品牌，還是注重性價(jià)比的中低端品牌，還是專注某個(gè)特定的市場(chǎng)領(lǐng)域？

1.2 企業(yè)的文化：企業(yè)文化內(nèi)化于企業(yè)的各種經(jīng)營(yíng)活動(dòng)和個(gè)人行為之中。公司的文化內(nèi)涵包括了公司的價(jià)值觀、企業(yè)精神、行為準(zhǔn)則和成果取向等方面，而這些要素也會(huì)印刻在企業(yè)的標(biāo)識(shí)上。

1.3 企業(yè)的特點(diǎn)：企業(yè)有什么特別引人注目的地方？是產(chǎn)品類型、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、生產(chǎn)工藝、研發(fā)內(nèi)容，亦或是經(jīng)營(yíng)風(fēng)格、管理理念或服務(wù)特色等等？

2、設(shè)計(jì)原則

基于品牌核心，設(shè)計(jì)商標(biāo)不能只是簡(jiǎn)單地展示企業(yè)名稱或者產(chǎn)品特性，還需要通過(guò)視覺(jué)和語(yǔ)言的方式來(lái)表達(dá)品牌的個(gè)性。要想展現(xiàn)品牌特色和內(nèi)涵，設(shè)計(jì)師需要關(guān)注以下設(shè)計(jì)原則：

2.1 簡(jiǎn)潔明了：商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)該“簡(jiǎn)約大方”，減少不必要的繁瑣元素，清晰明了地表達(dá)品牌意義。

2.2 獨(dú)特性：商標(biāo)要與其他商標(biāo)區(qū)別開(kāi)來(lái)，立足于市場(chǎng)中獨(dú)具一格。

2.3 美感：商標(biāo)的外觀容易被消費(fèi)者接受，給消費(fèi)者視覺(jué)美感。

2.4 實(shí)用性：商標(biāo)的形式適合不同材質(zhì)的運(yùn)用（如印刷、電視廣告、網(wǎng)頁(yè)等），有助于提高商標(biāo)的曝光率。

3、顏色搭配

商標(biāo)設(shè)計(jì)中，顏色給人的感覺(jué)是非常重要的。色彩是人類視覺(jué)心理的一種表現(xiàn)形式，不同的顏色會(huì)給人不同的心理暗示。合理的色彩運(yùn)用可以讓擺渡人在消費(fèi)中留下深刻印象，強(qiáng)化品牌在消費(fèi)者心中的地位。一般而言，設(shè)計(jì)師應(yīng)該注意以下三點(diǎn)：

3.1 品牌特性：顏色應(yīng)該符合品牌的特性和文化內(nèi)核，不同顏色產(chǎn)生的視覺(jué)效果也是不同的。

3.2 消費(fèi)心理：不同顏色會(huì)引發(fā)不同的消費(fèi)心理。例如紅色暗示著熱情、激動(dòng)，藍(lán)色暗示著穩(wěn)重、可靠，綠色暗示著自然、健康等，設(shè)計(jì)師應(yīng)該對(duì)不同顏色含義比較了解，學(xué)會(huì)巧妙運(yùn)用。

3.3 配色搭配：經(jīng)典的配色方案可以大大增強(qiáng)商標(biāo)的辨識(shí)度。例如Coca-Cola紅白配色的商標(biāo)在全球范圍內(nèi)都廣受歡迎，即使沒(méi)有名稱，只是看到紅色和白色的商標(biāo)，消費(fèi)者也會(huì)立即想到Coca-Cola。

4、資料整理

在設(shè)計(jì)商標(biāo)的過(guò)程中，資料整理是不可或缺的環(huán)節(jié)。整理好資料，有利于快速找到設(shè)計(jì)靈感，提高設(shè)計(jì)效率。另外資料整理也是一個(gè)比較復(fù)雜的過(guò)程，需要有一定的思維和理解能力。設(shè)計(jì)師可以根據(jù)以下幾點(diǎn)進(jìn)行資料整理：

4.1 行業(yè)分析：分析同行業(yè)商標(biāo)的設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)上的空缺點(diǎn)和設(shè)計(jì)趨勢(shì)，以開(kāi)發(fā)獨(dú)特的靈感。

4.2 定位分析：確定商標(biāo)的定位，找到與之相關(guān)的資料，進(jìn)行篩選，分析不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

4.3 風(fēng)格分析：進(jìn)行不同風(fēng)格的成分分析，尋找靈感所在處，有針對(duì)性地提高設(shè)計(jì)效率。

總結(jié)：

商標(biāo)設(shè)計(jì)是企業(yè)品牌建設(shè)不可或缺的一環(huán)。企業(yè)在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)該明確品牌核心，把握設(shè)計(jì)原則，巧妙運(yùn)用顏色搭配，進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)馁Y料整理，從而打造出具有獨(dú)特性和辨識(shí)度的商標(biāo)。一個(gè)優(yōu)秀的商標(biāo)代表著企業(yè)的品牌形象，具有很強(qiáng)的市場(chǎng)營(yíng)銷價(jià)值。通過(guò)合理的商標(biāo)設(shè)計(jì)，企業(yè)可以增強(qiáng)品牌影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而獲得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

本文關(guān)鍵詞