vi設(shè)計都包含哪些

在當今市場競爭激烈的背景下，企業(yè)需要樹立自己的品牌形象，而視覺設(shè)計就成為其中不可或缺的一部分，即VI設(shè)計。VI設(shè)計是指企業(yè)對外界傳遞信息的視覺形象的統(tǒng)一規(guī)劃和設(shè)計，具有高度的識別度和醒目程度。本文將從VI設(shè)計較好呈現(xiàn)的四個方面闡述，包括色彩、LOGO、視覺交互設(shè)計以及品牌傳播，探究VI設(shè)計應(yīng)包含哪些要素。

1、色彩

VI設(shè)計的其中一個要素就是色彩。色彩是視覺設(shè)計中最基本、最直接、最具有表現(xiàn)力的視覺語言之一，能夠直接影響消費者的決策，成為一個品牌最能夠被標志的特征之一。色彩的搭配應(yīng)和品牌的屬性、文化和市場定位相擇體現(xiàn)品牌的特性，比如可愛、自然、科技、時尚等。而在VI設(shè)計的過程中，色彩的應(yīng)用要恰到好處，不宜過于蕪雜和突兀，也不要過于單調(diào)和冷淡。

除了色彩的搭配外，VI設(shè)計中色彩使用的標準化也是十分重要的。在企業(yè)的日常運營中，應(yīng)確立一套標準的文檔、印刷和設(shè)計模板。這樣不僅能夠強制執(zhí)行VI規(guī)范，還能夠保證所有的宣傳和營銷活動都遵循相同的設(shè)計規(guī)范，使得品牌在與消費者的互動中更具有認知度。

除此之外，統(tǒng)一的色彩系統(tǒng)還有助于減少企業(yè)運營中的成本支出。如果色彩的噴涂、標識或印刷使用材料和規(guī)格不一致，將會在成本、品牌和認知上產(chǎn)生誤解，有時還會導致操作員無法正確使用或讀取色彩信息。

2、LOGO

VI設(shè)計的核心要素之一是LOGO。LOGO是企業(yè)在外部認知和形象形成的重要基礎(chǔ)，是企業(yè)最基本的視覺或圖形標識之一。LOGO應(yīng)集中體現(xiàn)企業(yè)的品牌信仰和文化理念，例如蘋果公司的LOGO半個蘋果形象，象征了該公司的科技力量和潮流風范。

LOGO不僅對于產(chǎn)品的推廣、企業(yè)品牌的擴張、市場的開拓及企業(yè)傳播很重要，而且在刺激消費者購買意愿上也有很大的作用。LOGO的設(shè)計應(yīng)真正落腳于企業(yè)的內(nèi)涵，不是單純的圖形，而是企業(yè)的“視覺表達語言”。此外，在設(shè)計LOGO的過程中，還需要注意LOGO的簡約和易辨識的特點，不宜設(shè)計過于復雜的LOGO而造成混淆。

在使用LOGO時，要求遵循無論是印刷品、網(wǎng)頁、商品包裝還是其他宣傳的物料，都要使用同樣標志的標準。LOGO的大小和位置應(yīng)適當，更不能讓標志出現(xiàn)失真或變形的情況，為正規(guī)的VI設(shè)計提供保障。

3、視覺交互設(shè)計

VI設(shè)計的另一個要素就是視覺交互設(shè)計。在VI設(shè)計中，視覺營銷是與客戶/消費者保持互動很重要的手段。視覺交互設(shè)計能夠增強客戶與品牌的互動，提高品牌認知度，并可以為客戶營造一個愉悅、輕松、親切的感覺，讓客戶在完成目標前半途就愛上企業(yè)了。

在視覺交互設(shè)計中，交互方式應(yīng)該具有友好、直觀和幽默感的特點，以體現(xiàn)品牌的文化形象。視覺交互設(shè)計方法包括畫面、設(shè)計圖和動畫等方面，用于互動培養(yǎng)品牌產(chǎn)生親切感和忠誠度，久而久之，提高品牌的競爭力，并加強品牌和目標客戶之間的連結(jié)。

視覺交互設(shè)計應(yīng)該遵循簡單易懂的原則，不要設(shè)計過于蕪雜和混亂的畫面，避免讓消費者產(chǎn)生萎靡感和無效交互的情況。

4、品牌傳播

VI設(shè)計的最后一要素就是品牌傳播。VI設(shè)計不只是一張圖或一個logo，更是一種將品牌文化和理念呈現(xiàn)給消費者的方式，是一種將品牌內(nèi)部思想和外部形象有機融合的過程。所以在VI設(shè)計中，品牌傳播顯得尤為重要。

品牌傳播是通過多種媒介手段來推廣品牌，并將品牌主張和文化傳達給目標受眾。在VI設(shè)計中，品牌傳播要注重創(chuàng)意和原創(chuàng)性，推出的廣告和宣傳資料應(yīng)該與品牌的文化和理念相契合。此外，品牌傳播還應(yīng)注意有效的選材和準確的傳遞信息，讓受眾真正意識到品牌的獨特性，并感受到品牌的人文價值。

最后，在品牌傳播中，統(tǒng)籌廣告、營銷宣傳和其他宣傳手段，形成強大的品牌營銷席位，這樣就可以形成品牌的營銷競爭力和傳統(tǒng)文化等價值，在市場上占據(jù)優(yōu)勢地位。

總結(jié)：

VI設(shè)計是企業(yè)樹立品牌形象的一種重要方法，成為一個品牌的重要組成部分。該文從VI設(shè)計的四大方面進行了詳細闡述：色彩、LOGO、視覺交互設(shè)計以及品牌傳播。通過對這些要素的分析，在視覺設(shè)計中的應(yīng)用將煥發(fā)出它們各自的光芒，并形成令人矚目的視覺效果。

綜上所述，VI設(shè)計應(yīng)該以圖形、色彩、視覺感受、品牌文化及傳統(tǒng)文化等方面相互交匯融合，發(fā)掘企業(yè)的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品訴求，最終達到全面提升企業(yè)形象、美觀環(huán)保、提高品牌價值的目的。

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配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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