vi 設(shè)計是 什么

本文旨在全面介紹vi設(shè)計及其應(yīng)用場景。首先，梳理了vi設(shè)計的定義、特點和重要性。其次，詳細(xì)介紹了vi設(shè)計在品牌形象建設(shè)、企業(yè)營銷等方面的應(yīng)用場景。接著，介紹了電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)等新媒體時代下vi設(shè)計的創(chuàng)新應(yīng)用。最后，對文章所述內(nèi)容進行總結(jié)歸納，希望可以幫助讀者更好地了解vi設(shè)計的實踐應(yīng)用。

1、什么是vi設(shè)計

VI（Visual Identity）設(shè)計，即企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的設(shè)計，是品牌形象系統(tǒng)的組成部分之一，是一種將企業(yè)的理念、文化、特點、形象、信仰、產(chǎn)品等綜合體現(xiàn)的視覺形象識別系統(tǒng)。VI設(shè)計不僅僅只是一個圖案或標(biāo)識，更是具有企業(yè)的特色、品質(zhì)、精神內(nèi)涵等多方面的表現(xiàn)。

VI設(shè)計有其自身的特點：全面、統(tǒng)一、有序、科學(xué)。全面指VI形象設(shè)計的要素應(yīng)全面、系統(tǒng)地涉及到企業(yè)品牌的內(nèi)涵。統(tǒng)一是指整個VI形象設(shè)計應(yīng)該是一個有機的整體，具有相當(dāng)?shù)膬?nèi)在協(xié)調(diào)性。有序是指VI形象設(shè)計要素的運用必須是有組織、有步驟的，不能憑主觀想象隨意隨便?？茖W(xué)是指VI形象設(shè)計具有一定的科學(xué)性、系統(tǒng)性和規(guī)范性。

VI設(shè)計的重要性在于給客戶以較直觀、深刻、牢固的印象，使企業(yè)具有獨特的形象以及企業(yè)文化特質(zhì)，從而形成品牌效應(yīng)，加強企業(yè)形象的可識別性以及提高消費群體的信任感，從而更好地建立品牌的營銷策略和體系。

2、應(yīng)用場景

2.1 品牌形象建設(shè)

基于VI設(shè)計可以為品牌形象打造出獨特的視覺符號，在各類型品牌上的VI設(shè)計方案推出，整合品牌各個層面的形象表現(xiàn)，為消費者留下深刻的印象，并且刺激消費者對品牌的信任感，增加購買的愿望，從而形成品牌忠誠度。

例如，上汽集團為了各個品牌的VI形象，推出了全新的“4.0戰(zhàn)略”，實施了“數(shù)新戰(zhàn)略的VI形象設(shè)計，精心打造了各自獨特的形象符號，通過形象的傳遞，打造了優(yōu)質(zhì)的品牌形象，提高了品牌的識別度和核心競爭力。

2.2 企業(yè)營銷

針對企業(yè)營銷活動的方案制定，VI設(shè)計可以在營銷策略和營銷方式方面起到積極的作用。通過VI設(shè)計，企業(yè)可以制作形象符號展板、VI知識宣傳冊、海報和傳單等物料，將企業(yè)的形象品牌和產(chǎn)品進行深度宣傳，并以此作為營銷的關(guān)鍵點，推進企業(yè)品牌成長。

例如，珂蘭鉆石針對女性消費群體推出了品牌形象營銷活動，通過VI設(shè)計搭配珂蘭鉆石的獨特文化符號和色彩，打造出充滿女性氣質(zhì)的品牌形象形象符號展板和傳單，使得珂蘭鉆石贏得了更多消費者的喜愛和推崇，加強珂蘭鉆石在女性市場的品牌影響力。

2.3 企業(yè)文化傳遞

基于VI設(shè)計構(gòu)建不僅僅是企業(yè)品牌、形象，更是企業(yè)文化體系的構(gòu)建。通過企業(yè)文化的傳遞和VI的深度融合，形成企業(yè)文化的持續(xù)傳遞，增強員工之間的合作、互信和創(chuàng)造力。

例如，騰訊在2017年的數(shù)字生活峰會上，推出了企業(yè)文化VI設(shè)計新形象符號以及VI設(shè)計樣片，“信仰、創(chuàng)新、開放、共贏”四個核心 VI設(shè)計元素貫穿到整個產(chǎn)品中，將企業(yè)的價值觀和文化理念貫穿于企業(yè)肌體之中，傳遞出了騰訊一貫的企業(yè)文化和價值觀，獲得了消費者的信任和贊美。

3、新媒體時代的vi設(shè)計創(chuàng)新應(yīng)用

VI設(shè)計在新媒體時代的創(chuàng)新應(yīng)用遠(yuǎn)不止以上幾種，通過新媒體，VI設(shè)計可以對新領(lǐng)域、新產(chǎn)品和新媒體的各個方面進行更深入的融合、運用和創(chuàng)新。一方面，增加企業(yè)各類信道的傳播，拓展市場的渠道和消費的途徑。另一方面，通過新媒體，使得VI設(shè)計更加具有效應(yīng)，并形成多元化和富有創(chuàng)意的識別符號。

4、總結(jié)

綜上所述，VI設(shè)計是一種利用視覺表現(xiàn)符號、文化深化效應(yīng)的設(shè)計。VI設(shè)計作為品牌展示的重要方面，其作用已經(jīng)在業(yè)內(nèi)廣泛認(rèn)可。VI設(shè)計適用于品牌形象建設(shè)、企業(yè)營銷以及企業(yè)文化傳遞等多個領(lǐng)域，并在新媒體時代得到更加廣泛和深入的應(yīng)用。因此，對于企業(yè)來說，VI設(shè)計不僅是提升品牌形象的重要方法，更是加速品牌建設(shè)的重要助推器。

在未來，隨著行業(yè)競爭的不斷加劇，在VI設(shè)計的應(yīng)用場景基礎(chǔ)上，我們還需進一步拓展VI設(shè)計在可持續(xù)發(fā)展以及革新方面的應(yīng)用，將VI設(shè)計的效應(yīng)進一步實踐到企業(yè)項目上，更進一步提高VI設(shè)計的應(yīng)用價值。

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配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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