本文將探討VI設(shè)計理念的優(yōu)勢及實際應(yīng)用。首先,VI設(shè)計理念的前身——CI理念將會被簡單介紹。其次,將對VI設(shè)計所起到的品牌定位與品牌傳播的作用進行深度解讀。接下來,我們會探討VI設(shè)計所面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對策略。最后,文章將通過實際案例,闡述VI設(shè)計的實際應(yīng)用。通過本文的閱讀,讀者將全面認識VI設(shè)計的優(yōu)點和實際應(yīng)用。
CI( Corporate Identity)是企業(yè)識別系統(tǒng)的中文名稱,是為表達企業(yè)對其獨特性質(zhì)和特征的有意識,有目的,長期的傳播,它是指企業(yè)個性化文化的綜合體現(xiàn),包括企業(yè)名稱、標志、企業(yè)形象以及企業(yè)文化等等。但隨著廣告市場的不斷發(fā)展,CI越來越被過時,從而引發(fā)了核心價值識別系統(tǒng)——VI(Visual Identity)的出現(xiàn),其中包括商標、企業(yè)標志、儀表和其他視頻符號。
VI理念是以視覺化的方式,通過設(shè)計表現(xiàn)企業(yè)形象,將企業(yè)的準確識別元素透過視覺傳達給潛在客戶、消費群體及其他感興趣之人群,增加對企業(yè)品牌的認知度及忠誠度,強化企業(yè)的營銷策略。
VI理念成立的背后,充滿了對于視覺傳達系統(tǒng)的深入思考,以及對于品牌和定位理念的深度探索。而VI設(shè)計在品牌營銷中也是不可或缺的存在。
VI設(shè)計對于品牌的定位以及傳播是非常重要的,下面將從三個方面探討VI設(shè)計的優(yōu)勢:
VI設(shè)計的核心價值在于視覺傳達,這使得企業(yè)能夠通過VI設(shè)計對品牌進行精確定位。良好的VI設(shè)計能夠得到消費者的認可,從而加強品牌形象的吸引力,增加品牌忠誠度,促進消費者快速記憶和傳統(tǒng)口碑推廣,并將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為消費需求。
VI設(shè)計的傳播效果是不言而喻的。一方面,視覺識別系統(tǒng)使得品牌形象形象化、化抽象為具體。另一方面,VI設(shè)計可以通過不同的傳播渠道將品牌形象輸出給潛在的目標消費群體,如印刷品、展會布置、包裝設(shè)計、廣告畫面、宣傳片等等。各種渠道有機結(jié)合,有利于增強品牌形象的吸引力,鞏固品牌傳播,進而形成品牌價值和品牌積累。
VI設(shè)計能夠塑造出企業(yè)的整體形象,并與消費者建立積極互動。當下越來越多的企業(yè)意識到了品牌價值,要想塑造品牌形象,VI設(shè)計的作用便顯得尤為重要。良好的VI設(shè)計可以讓人們在一瞬間就對品牌產(chǎn)生認同感、親和力和信任感。VI設(shè)計讓人們在千萬品牌里面,第一時間識別、選定和記住品牌,成為自動反映的品牌印象。
VI設(shè)計的實際應(yīng)用當中還包含著一些困難和挑戰(zhàn),下面將從三個方面對VI設(shè)計的實際應(yīng)用進行探討:
在許多企業(yè)內(nèi)部,產(chǎn)品在設(shè)計與制造上存在分散性、多樣性,產(chǎn)品的類別和屬性會對VI設(shè)計產(chǎn)生很大的影響。因此,在完成整體VI設(shè)計的同時,由于所涉產(chǎn)品的種類繁多,VI設(shè)計的統(tǒng)一性難以達到。
面對多元化的市場需求,VI設(shè)計面臨著傳播難度大、傳播手段單一、傳播統(tǒng)一性難以達到的問題。即使企業(yè)進入市場之后,還需要不斷地重新完善營銷方案,積極拓展新的市場渠道,提高品牌形象和品牌認知度。
良好的VI設(shè)計需要有深度的設(shè)計理念和創(chuàng)新性,但是過多的瑣碎設(shè)計,可能讓設(shè)計淡化了VI設(shè)計的意義,而創(chuàng)新性不足,則會讓VI設(shè)計缺少競爭力。因此,VI設(shè)計要求具有高質(zhì)量整體設(shè)計能力和高超的設(shè)計技巧。
成功的VI設(shè)計案例,從中我們可以看出VI設(shè)計的巨大潛力,下面將從三個案例進行分析:
聯(lián)想電腦的VI設(shè)計以舒適、現(xiàn)代、美學(xué)為核心,以“無界、開放、融合、創(chuàng)造”為理念,形成了具有科技感和人性化的視覺設(shè)計。這種設(shè)計理念和視覺風格,讓聯(lián)想電腦的產(chǎn)品顯得科技感、貼近人性化、具有親和力,從而獲得廣泛的市場認可。
星巴克的VI設(shè)計具有店面、包裝和T恤等衍生品的連貫性。由于VI設(shè)計傳達的是品牌的價值觀與個性,因此星巴克在其店面上展現(xiàn)的自由、宜居的氛圍,以及解放或開放的設(shè)計風格與“社交”這一品牌核心主題是一致的。
可口可樂是廣為人知的全球飲品巨頭,其VI設(shè)計以鮮明、簡潔、經(jīng)典為主要表現(xiàn)形式??煽诳蓸返腣I設(shè)計在全球范圍內(nèi)基本保持一致,標識符號和視覺系統(tǒng)經(jīng)過簡化和修飾,使得可口可樂成為具有全球視野的國際領(lǐng)先品牌之一。
總結(jié):通過對VI設(shè)計的優(yōu)勢、挑戰(zhàn)及實際應(yīng)用進行全方位探討,并結(jié)合實際案例進行分析,可以得出結(jié)論——良好的VI設(shè)計能夠幫助企業(yè)在競爭激烈的市場中脫穎而出,增加品牌忠誠度,提升品牌價值達到良好的市場成果。在今天頗具挑戰(zhàn)的市場中,企業(yè)需要治本,而良好的VI設(shè)計就是企業(yè)構(gòu)建品牌價值的重要環(huán)節(jié)之一。
下面是UCI深圳vi設(shè)計公司部分案例展示:
配圖為UCI設(shè)計公司公司案例
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本文關(guān)鍵詞:對vi設(shè)計理念
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