vi設(shè)計有什么作用

Vi設(shè)計是將品牌理念和形象凝練為文化概念和視覺元素，并通過設(shè)計手法合理搭配傳達(dá)品牌價值，具有重要的品牌建設(shè)作用。本文從Vi設(shè)計的基本概念、設(shè)計要素、執(zhí)行步驟、實現(xiàn)目標(biāo)及影響等四個方面展開闡述，旨在探究Vi設(shè)計在品牌建設(shè)中的重要意義和顯著影響。

1、Vi設(shè)計的基本概念

Vi是Visual Identity的縮寫，即視覺識別系統(tǒng)，也叫視覺形象識別系統(tǒng)。Vi設(shè)計是將品牌理念和形象凝練為文化概念和視覺元素，并通過設(shè)計手法合理搭配傳達(dá)品牌價值的一種設(shè)計方式。它是一種集合了形象、色彩、文品牌定位和戰(zhàn)略定位，要為品牌打造一個獨特、統(tǒng)一、穩(wěn)定、可識別的視覺形象，幫助企業(yè)樹立純凈優(yōu)雅、高品質(zhì)、高端形象，在同級別品牌中脫穎而出，為品牌增值。

2、Vi設(shè)計的設(shè)計要素

Vi設(shè)計的要素包括系統(tǒng)性、綜合性、溝通性、文化性和創(chuàng)造性。在實現(xiàn)對企業(yè)形象塑造的目標(biāo)和途徑上，這些要素具有不可忽視的作用。

系統(tǒng)性：Vi設(shè)計應(yīng)該是一整套系統(tǒng)化設(shè)計，完全基于統(tǒng)一視覺標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行設(shè)計。一套好的Vi系統(tǒng)，需要有明確的設(shè)計目標(biāo)、識別系統(tǒng)、視覺元素，而這些要素都必須經(jīng)過合理、科學(xué)的設(shè)計，整個系統(tǒng)必須能夠?qū)崿F(xiàn)一致性和特殊性的統(tǒng)一，使整個系統(tǒng)具備完整的設(shè)計性。

綜合性：Vi設(shè)計中的各個要素，如標(biāo)志、圖形、文字、色彩等都應(yīng)當(dāng)進(jìn)行綜合性考慮，使其相輔相成，協(xié)調(diào)一致。通過做到與眾不同，使品牌的VI設(shè)計獨特而有識別性，使品牌名稱、標(biāo)志和產(chǎn)品一起形成品牌的整體形象。

溝通性：Vi設(shè)計應(yīng)該具有溝通性，即該設(shè)計可以在與公眾和消費者的互動中發(fā)揮作用，從而加深對品牌特征的認(rèn)知和理解，信息傳達(dá)和消費者的文化情感交流。

文化性：Vi設(shè)計應(yīng)該具有文化性，體現(xiàn)品牌以及它所代表的企業(yè)的企業(yè)文化，這種文化應(yīng)該由品牌名稱、標(biāo)志和標(biāo)識等多方面的元素來實現(xiàn)，從而提高品牌在監(jiān)管環(huán)境和生態(tài)系統(tǒng)中的影響力。

創(chuàng)造性：Vi設(shè)計需要創(chuàng)造性。這不僅是對設(shè)計師的要求，也是對企業(yè)管理者解放思想的要求。項目策劃和制定，必須基于一個全新的、前瞻性的視覺設(shè)計思路，以及相應(yīng)的設(shè)計手段，通過創(chuàng)意來凝結(jié)品牌競爭力、威望和價值。

3、Vi設(shè)計的執(zhí)行步驟

Vi設(shè)計從理論上來講，其開發(fā)的整個實施過程可以分為以下幾個步驟：

第一步是品牌定位，也是整個Vi設(shè)計的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。品牌定位是企業(yè)品牌策略的核心，Vi的策劃和制定必須圍繞品牌定位展開，因為品牌定位反映了企業(yè)的核心競爭力和差異化特征，Vi設(shè)計也必須與之相契合。品牌定位包括定義品牌戰(zhàn)略思路、分析市場環(huán)境、研究目標(biāo)消費者，并最終確定品牌特點和聲譽。在這個過程中，設(shè)計團(tuán)隊需要與客戶及其各個部門緊密合作，以確保其能夠精確把握客戶的需求和目標(biāo)，從而為Vi設(shè)計提供有力的支持。

第二步是形象策劃，也是整個Vi設(shè)計的核心。視覺形象是Vi設(shè)計的核心內(nèi)容之一，必須基于區(qū)分為主題的眼光，來進(jìn)行全面的視覺內(nèi)容設(shè)計和形象傳達(dá)。這包括創(chuàng)建一個視覺形象符號，例如，字母、logo和商標(biāo)、色彩等視覺元素，這些元素應(yīng)該突出企業(yè)所倡導(dǎo)的價值觀和企業(yè)文化，同時達(dá)到良好的視覺效果。

第三步是設(shè)計創(chuàng)意，前兩步所做的工作主要是為Vi設(shè)計提供具體內(nèi)容和方向，而創(chuàng)意的產(chǎn)生是Vi設(shè)計無法缺少的重要階段，在這個階段中，使用創(chuàng)新和富有個性的設(shè)計創(chuàng)意來展示視覺要素，從而打造出優(yōu)秀的Vi設(shè)計。

第四步是制作Vi手冊，將最終的設(shè)計成果編制成Vi手冊，即有關(guān)品牌視覺標(biāo)準(zhǔn)的詳細(xì)規(guī)定。這份手冊是企業(yè)在內(nèi)部使用的參考資料，對于不同部門的工作人員，尤其是對市場營銷人員來說，不能過分強調(diào)。通過Vi手冊的出現(xiàn)，可以保證整體性和一致性，同時也有助于企業(yè)及作為品牌投資商和股東的價值的維護(hù)和增值。

4、Vi設(shè)計對品牌建設(shè)的影響力

Vi設(shè)計是企業(yè)品牌營銷的基石之一。它可以將品牌理念轉(zhuǎn)化為視覺元素，形成統(tǒng)一的視覺形象，從而提高企業(yè)的品牌形象和知名度。Vi設(shè)計在品牌建設(shè)中的影響主要可以表現(xiàn)在以下幾個方面：

品牌區(qū)別度的提高。Vi設(shè)計主要是為了使品牌在市場中具有更大的品牌區(qū)別度，使消費者在識別和辨認(rèn)品牌時更容易。通過構(gòu)建有影響力的視覺元素、形象概念及可識別性較強的產(chǎn)品，企業(yè)可以塑造一個統(tǒng)一的、具有識別性的品牌形象，使消費者在眾多競爭品牌中挑選時能夠快速地辨認(rèn)和記住自己的品牌，從而增強品牌的競爭力。

品牌的內(nèi)在價值提升。Vi設(shè)計不僅能夠塑造出企業(yè)的品牌形象，還可以更好地傳達(dá)企業(yè)的文化價值、品牌理念甚至愿景，使企業(yè)在與消費者互動時能夠更好地表達(dá)自己，進(jìn)而為企業(yè)的品牌及產(chǎn)品贏得消費者的信任和好感，從而提升品牌的內(nèi)在價值。

品牌擴(kuò)張能力的增強。Vi設(shè)計可以幫助品牌在營銷過程中更好地進(jìn)行品牌擴(kuò)張。通過視覺元素的拆解和變換，Vi設(shè)計可以為企業(yè)提供更多的線條和顏色的使用方案，帶來更多的視覺沖擊，從而增強品牌視覺效果，提高品牌的廣告號召力和營銷效果。

品牌忠誠度的提高。Vi設(shè)計還可以幫助企業(yè)提高品牌忠誠度。將品牌理念和形象凝練為文化概念和視覺元素，通過設(shè)計手法合理搭配傳達(dá)品牌的價值和性格，使消費者對品牌產(chǎn)生認(rèn)同和信任感，從而在購買行為中更加偏好于自己的品牌，提升品牌忠誠度。

總結(jié)：

Vi設(shè)計是品牌建設(shè)和營銷的重要手段之一。通過凝練品牌理念和形象為文化概念和視覺元素，Vi設(shè)計可以增強品牌的識別度和影響力，提高品牌的競爭力和忠誠度，進(jìn)而幫助企業(yè)打造出一個獨特、統(tǒng)一、穩(wěn)定、可識別的視覺形象，助力企業(yè)走向成功。同時，Vi設(shè)計也是一項相對復(fù)雜和精細(xì)的工作，需要設(shè)計者深刻理解品牌理念和定位，把握設(shè)計要素和創(chuàng)意，保證Vi設(shè)計的系統(tǒng)化、綜合性和一致性。因此，Vi的設(shè)計和實現(xiàn)，需要從多個角度全面考慮，勇于創(chuàng)新，始終保持與時俱進(jìn)的創(chuàng)造力和競爭力，實現(xiàn)品牌的長期發(fā)展和價值。

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配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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