vi品牌設(shè)計(jì)是什么意思

VI全稱是視覺識(shí)別系統(tǒng)，是指為建立企業(yè)形象塑造而使用的圖形設(shè)計(jì)組合，包括“VI設(shè)計(jì)”與“CI設(shè)計(jì)”。其中，“VI設(shè)計(jì)”著力于通過視覺形象來展現(xiàn)企業(yè)形象，強(qiáng)調(diào)品牌視覺識(shí)別體系一致性和標(biāo)準(zhǔn)化。本文將從VI設(shè)計(jì)的定義、組成、應(yīng)用以及流程等四個(gè)方面分別進(jìn)行詳細(xì)闡述，為您介紹VI品牌設(shè)計(jì)的全貌。

1、VI設(shè)計(jì)的定義

VI全稱是視覺識(shí)別系統(tǒng)（Visual Identity），是一套能夠區(qū)別于其他同類企業(yè)、使之成為獨(dú)特的視覺形象識(shí)別系統(tǒng)。VI設(shè)計(jì)針對(duì)企業(yè)的核心理念、特點(diǎn)、文化、氣質(zhì)進(jìn)行品牌識(shí)別和形象塑造，以企業(yè)文化理念為核心，通過視覺表現(xiàn)形式，反映企業(yè)的形象特征和文化內(nèi)涵，使企業(yè)在激烈的市場競爭中具有更強(qiáng)的辨識(shí)度和競爭力。

VI設(shè)計(jì)的核心是企業(yè)標(biāo)識(shí)，包括企業(yè)的標(biāo)志、標(biāo)牌、標(biāo)語、VI系統(tǒng)手冊(cè)等，不同于單一的標(biāo)志設(shè)計(jì)，它更加重視標(biāo)志系統(tǒng)和各元素之間的聯(lián)系和整體性。

VI設(shè)計(jì)還要根據(jù)企業(yè)特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)于不同的行業(yè)、不同的文化、不同的人群，VI設(shè)計(jì)也有著不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

2、VI設(shè)計(jì)的組成

VI設(shè)計(jì)主要由企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)志組合等部分組成，其中企業(yè)標(biāo)志是VI設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，它不僅是企業(yè)的合法財(cái)產(chǎn)，而且是企業(yè)的精神象征。

標(biāo)準(zhǔn)字是用來標(biāo)識(shí)企業(yè)名稱或產(chǎn)品名稱的字體，由于企業(yè)名稱和產(chǎn)品名稱的宣傳是必不可少的，因此標(biāo)準(zhǔn)字也十分重要。

標(biāo)準(zhǔn)色是VI設(shè)計(jì)的另一個(gè)重要組成部分，它是企業(yè)文化和品位的重要體現(xiàn)。通常情況下，企業(yè)采用一種特定的配色方案，以區(qū)別于其他企業(yè)。標(biāo)準(zhǔn)色應(yīng)該能夠在各種媒體上顯示并保持一致，如CMYK印刷、RGB顯示、Pantone絲網(wǎng)印刷等。

3、VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用

VI設(shè)計(jì)主要應(yīng)用于企業(yè)的文化傳播、宣傳推廣、實(shí)物展示等方面。它可以通過標(biāo)志、標(biāo)語、標(biāo)牌等視覺語言在消費(fèi)者心中留下深刻印象，增加品牌的認(rèn)識(shí)度和美譽(yù)度。在企業(yè)展示方面，VI設(shè)計(jì)可以通過設(shè)計(jì)展示宣傳材料、展示柜、展示板、T臺(tái)等元素，使觀眾輕松地獲取產(chǎn)品信息和企業(yè)文化信息。

同時(shí)，在企業(yè)日常營銷活動(dòng)中，VI設(shè)計(jì)也起到了重要作用。通過品牌色、標(biāo)志、標(biāo)牌、品牌字體、廣告語等組成的品牌視覺識(shí)別體系，實(shí)現(xiàn)了品牌形象的一致性傳輸，使消費(fèi)者在認(rèn)知品牌時(shí)具有更強(qiáng)的辨別能力和忠誠度。

相反，如果企業(yè)沒有建立完整的VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)，品牌形象則容易產(chǎn)生混淆和模糊，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)的形象受損，失去市場競爭力。

4、VI設(shè)計(jì)的流程

VI設(shè)計(jì)推行過程中一般需要經(jīng)過規(guī)劃、策略、設(shè)計(jì)、實(shí)施、評(píng)估等階段。

1. 規(guī)劃階段：企業(yè)需要確定自身的市場定位、核心理念、文化特點(diǎn)等，并與設(shè)計(jì)師達(dá)成一致，明確設(shè)計(jì)目標(biāo)和理念。

2. 策略階段：包括分析企業(yè)業(yè)務(wù)狀況、競爭對(duì)手、目標(biāo)客戶等，明確VI設(shè)計(jì)的方案、設(shè)計(jì)內(nèi)容、設(shè)計(jì)風(fēng)格等。

3. 設(shè)計(jì)階段：設(shè)計(jì)師據(jù)此進(jìn)行具體設(shè)計(jì)，包括企業(yè)Logo的設(shè)計(jì)、VI手冊(cè)的編制等。

4. 實(shí)施階段：將VI設(shè)計(jì)方案實(shí)施到企業(yè)的各種活動(dòng)、物料當(dāng)中，實(shí)現(xiàn)品牌形象在傳遞效果上的一致性。

5. 評(píng)估階段：隨著時(shí)間的推移，VI設(shè)計(jì)的執(zhí)行效果將逐漸顯現(xiàn)，企業(yè)需要進(jìn)行一定周期的探討和評(píng)估以督促VI設(shè)計(jì)方案的不斷。

總結(jié)：作為一種重要的品牌設(shè)計(jì)方式，VI設(shè)計(jì)在企業(yè)品牌策劃和形象塑造中具有不可替代的作用。它通過統(tǒng)一標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)字體等元素，將企業(yè)文化理念、形象特征和文化內(nèi)涵全方位刻畫出來，從而實(shí)現(xiàn)了品牌形象的統(tǒng)一性和一致性。VI設(shè)計(jì)是企業(yè)文化與品牌實(shí)現(xiàn)有效對(duì)接的重要手段，也是企業(yè)在市場競爭中必須重視和投資的一種重要方式。