國潮飲料包裝設計

隨著國人對于本土文化的重視和提高，國潮飲料成為當下飲料市場的一股新風。而在這個市場中，包裝設計更是起到了關鍵作用。本文從四個方面探討了國潮飲料包裝設計中的中國元素韻味：傳統(tǒng)文化、地域文化、材質設計和創(chuàng)新設計。通過對這些方面的闡述，展現(xiàn)了國潮飲料包裝設計的多樣性和特點。

1、傳統(tǒng)文化，設計的傳承與創(chuàng)新

在國潮飲料的包裝設計中，傳統(tǒng)文化元素不可或缺。傳統(tǒng)文化可以作為包裝設計的靈感源泉，對設計進行藝術性的加工和再創(chuàng)造。例如，不少珍珠奶茶品牌就在包裝上運用了中國傳統(tǒng)的花鳥文化或水墨畫風格，使得包裝更顯優(yōu)美、大氣。

除了藝術性的加工外，還有一種傳統(tǒng)文化的包裝設計是直接傳承傳統(tǒng)元素。例如神秘的五糧液，這個名常出現(xiàn)在典故，“五糧液，十年窖藏，一瓶難求”，本身就承載了濃厚的歷史文化含義。在包裝設計上，五糧液一直秉承著中國傳統(tǒng)特色，融入了金、木、水、火、土五個元素，呈現(xiàn)出古樸、奢華的效果。

但是僅僅依靠傳承，很難在市場上脫穎而出。因此，許多品牌在包裝設計上創(chuàng)新緊貼現(xiàn)代文化。比如，八馬茶道就在包裝上加上了彩色標簽，強調了現(xiàn)代感，且中文的創(chuàng)意字體設計也更加大膽，使得包裝在保持傳統(tǒng)文化基礎上具有時尚感。

2、地域文化，包裝設計的地方味

中國是個多元化的國家，地域文化的豐富性為包裝設計提供了很多素材和思路。從地方特產(chǎn)出發(fā)，打造獨具地方特色的包裝設計，既可以增強產(chǎn)品的鮮明性和親和力，又能增加消費者對于本土文化的認知感受。

以廣東特色飲品珍珠奶茶為例，廣東省象征性的髙州市牛山鎮(zhèn)，因其虔誠祈禱，而易名' 抖一抖'，即使在包裝設計上也可看到其典故。并且在探索廣東文化基礎上，珍珠奶茶品牌通過包裝呈現(xiàn)出了廣式早茶的不同品種，呈現(xiàn)廣東特色。

地方色彩的呈現(xiàn)，不僅針對特色飲品，還有一些民族飲品品牌。民族飲品的包裝設計，往往直接體現(xiàn)出如瀘州老窖、汾酒等品牌所在地的文化元素。例如，煙臺、草原和酥油茶等都是最能代表中國的文化元素之一，很多品牌也在其包裝上大膽詮釋了其特點并賣點。

3、材質設計，實現(xiàn)功能性和裝飾性的統(tǒng)一

材質設計是在包裝設計中同等重要的一環(huán)。由于包裝實現(xiàn)的目的不僅僅是實現(xiàn)裝飾的效果，還需要體現(xiàn)出其產(chǎn)品的使用功能性，無論是防水、密封、保質期、環(huán)保等，都要借助材質的選擇來實現(xiàn)。但是同時考慮到賣點，品牌方往往會將材質選擇作為其推廣亮點。

例如，八馬茶道的材質選擇，采用了生物降解塑料，這種可降解、可回收的材質，除了實現(xiàn)環(huán)保目的，也在營銷方面帶來了賣點優(yōu)勢。而一些茶飲品牌，為了實現(xiàn)長效儲存和便于攜帶，選擇使用復合材質，如玻璃瓶上配有保溫紙袋。

材質方面雖然需要做出很多的考量和投入，但面對消費者健康化、可口性和時尚化的需求，哪些可能就是必要的成本。這意味著，品牌方需要通過優(yōu)化材質選擇和材質配方的方式，打造出對消費者更具吸引力的產(chǎn)品包裝。

4、創(chuàng)新設計，塑造新典范

國潮飲料的包裝設計的多樣性，特別非常適用于當下消費市場。傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代要素的相互融合，極大地刺激了市場和消費者。因此，創(chuàng)新設計的面向未來是非常重要的一點。品牌方需要不斷創(chuàng)新和不斷研發(fā)新且有特色的產(chǎn)品包裝，使其在市場突圍。

例如雷公根，其包裝設計中創(chuàng)新的一點是將巴厘島傳統(tǒng)的圖案元素和色彩進行結合，并以它們彼此之間的關系為基礎設計，為品牌塑造出具有新元素的全新形象。而淺山居茶，其原產(chǎn)區(qū)是河南省新鄭市的一處茶園，品牌除了鮮明地打造地域文化標簽之外，還將有機農(nóng)業(yè)和旅游結合起來，創(chuàng)新推出茶樣好禮、茶旅套餐等產(chǎn)品，將鮮明的地域特色有機結合。這些都是很好的市場推廣手段。

總結：從傳統(tǒng)文化、地域文化、材質設計和創(chuàng)新設計四個方面來看，國潮飲料包裝設計既傳承了中國傳統(tǒng)文化元素，又添鮮加彩，通過地方文化的體現(xiàn)，增加了消費者的歸屬感和認知感受。材質設計上，品牌方為了實現(xiàn)產(chǎn)品功能性和環(huán)保都需要嘗試新材料的使用。創(chuàng)新設計方面，為打破傳統(tǒng)和突圍市場，創(chuàng)新設計能夠為品牌刺激市場消費提供強勁動力和特色亮點。

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國潮飲料包裝設計配圖為TD包裝設計公司案例

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本文關鍵詞：國潮飲料包裝設計