系列彩妝包裝設(shè)計(jì)

在當(dāng)今彩妝市場(chǎng)，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為各個(gè)彩妝品牌的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)之一。如何通過包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)造驚艷的視覺盛宴，已經(jīng)成為品牌成功的關(guān)鍵之一。本文將從品牌定位、包裝創(chuàng)意、材質(zhì)選擇、市場(chǎng)營銷四個(gè)方面詳解系列彩妝包裝設(shè)計(jì)如何打造一個(gè)讓人驚艷的視覺盛宴。

1、品牌定位-聚焦目標(biāo)市場(chǎng)

首先，彩妝品牌的包裝設(shè)計(jì)需要與其目標(biāo)市場(chǎng)一一對(duì)應(yīng)，通過對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確分析，以此來確定包裝設(shè)計(jì)的方向。比如，一些上海高檔美容院開發(fā)的彩妝品牌，其目標(biāo)市場(chǎng)則是高端化妝品消費(fèi)群體。就需要從包裝設(shè)計(jì)上彰顯高貴與品質(zhì)。關(guān)于顏色的選取，應(yīng)盡量避免閃光和夸張的顏色，而以簡潔明了來展現(xiàn)質(zhì)量與品質(zhì)感。阿瑪尼、植村秀等彩妝品牌都是這樣做的。

在品牌定位的同時(shí)，也要將整個(gè)品牌的核心理念融入到包裝若設(shè)計(jì)中。例如，瑪麗黛佳的核心理念是讓女性感覺到自己充滿力量和自信，因此，其彩妝產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)采用了充滿力量和自信的色彩與圖案。

在包裝設(shè)計(jì)中，品牌的名稱和標(biāo)志也是必不可少的，應(yīng)當(dāng)盡量選取印象深刻、容易記憶的設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者很快就能聯(lián)想到品牌。

2、包裝創(chuàng)意-設(shè)計(jì)出與眾不同的外觀

造型設(shè)計(jì)是體現(xiàn)包裝創(chuàng)意的重要組成部分，也是讓消費(fèi)者記憶深刻的關(guān)鍵。在包裝設(shè)計(jì)上有獨(dú)具匠心的創(chuàng)意，不僅會(huì)增加產(chǎn)品的美觀性，同時(shí)也能體現(xiàn)品牌的個(gè)性，更容易吸引消費(fèi)者的眼球。TAZO TEA的包裝設(shè)計(jì)就是一個(gè)很好的例子，它采用了奇異植物幻境作為包裝的主要設(shè)計(jì)，并巧妙地與茶葉印象進(jìn)行融合，再加上低調(diào)卻又充滿個(gè)性的標(biāo)志圖案，為TAZO打造了一個(gè)不同于其他茶葉品牌的視覺差異化。

另外，圖案的選擇也是包裝設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。包裝上的花紋、文字和圖片應(yīng)與品牌建構(gòu)的關(guān)聯(lián)性保持一致。比如，在可預(yù)見的未來，動(dòng)物的圖案依然會(huì)是一個(gè)熱門選擇，因?yàn)樗鼈兙哂锌缃缧耘c可愛感，同時(shí)也能滿足人們對(duì)大自然的需求感，很容易吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

最后，還有一些特別的包裝設(shè)計(jì)，例如，COOK烘焙產(chǎn)品采取了一種非常特殊的設(shè)計(jì)方式，將食材直接展現(xiàn)在包裝表面上，讓消費(fèi)者透過包裝視窗就能感受到COOK產(chǎn)品的新鮮與好吃。

3、材質(zhì)選擇-掌控質(zhì)感與觸感

材質(zhì)是影響包裝質(zhì)量的主要因素之一。任何一款彩妝包裝設(shè)計(jì)，無論是屬于哪一類，都需要選擇合適的材質(zhì)來打造它的外觀，以達(dá)到質(zhì)感與觸感的平衡。例如，在包裝設(shè)計(jì)上，黑色能夠表現(xiàn)出高貴優(yōu)雅的感覺，讓人心向往之，金屬、亞克力等材質(zhì)能夠突出彩妝產(chǎn)品的精致感，提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的擁有欲望。

另外，對(duì)于能夠簡單保護(hù)產(chǎn)品而言，再造紙材料將會(huì)成為漸進(jìn)式的選擇。例如，Susty Party公司就是采用再生紙材料，生產(chǎn)一系列第一代野餐包裝，它們顏色繽紛，設(shè)計(jì)簡潔，同時(shí)不容易造成環(huán)境廢棄物污染，展現(xiàn)了一種環(huán)保理念。

最后值得一提的是，雖然具有高質(zhì)感的材質(zhì)往往能夠吸引消費(fèi)者眼球，但是同樣的它們的價(jià)格也會(huì)更昂貴。對(duì)于一些中小品牌，要在包裝設(shè)計(jì)中掌控好材質(zhì)與產(chǎn)品品質(zhì)的平衡，才能更快地在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得成功。

4、市場(chǎng)營銷-打破創(chuàng)意限制

在推廣方面，包裝設(shè)計(jì)是品牌宣傳、產(chǎn)品路演的先鋒，可以為整個(gè)品牌的價(jià)值觀和定位樹立起一個(gè)鮮明的形象。因此，對(duì)于市場(chǎng)營銷而言，創(chuàng)意應(yīng)當(dāng)無限制，嘗試著采取更多不同的體驗(yàn)營銷推廣方式。

例如，一個(gè)有創(chuàng)意的包裝設(shè)計(jì)可以為消費(fèi)者帶來有趣的產(chǎn)品體驗(yàn)，同時(shí)在社交媒體上的普及也使得包裝營銷更加有便捷性。特別牛奶制品就是一個(gè)成功的例子。他們利用好看又容易識(shí)別的粉色瓶子來設(shè)計(jì)包裝，并通過社交媒體呼吁年輕的女孩子們用它來分享照片。這種以包裝設(shè)計(jì)為引擎推動(dòng)的營銷管理模式十分契合年輕人的消費(fèi)需求，也成功地為品牌樹立起了年輕時(shí)尚的品牌形象。

此外，在營銷方式上，可以適當(dāng)反轉(zhuǎn)傳統(tǒng)彩妝市場(chǎng)的主題，探索更為深沉的市場(chǎng)關(guān)系。以Kohl Kreatives為例，它將不同的人群身體上及情感層面上所遇到的障礙納入設(shè)計(jì)元素之中，打出了感性與個(gè)性的符號(hào)化。而這種對(duì)于包裝設(shè)計(jì)新的探索與突破帶來了更深入的消費(fèi)人群吸引力。

總結(jié)：正因?yàn)椴蕣y包裝設(shè)計(jì)的重要性，從品牌定位、包裝創(chuàng)意、材質(zhì)選擇、市場(chǎng)營銷四個(gè)方面詳解彩妝包裝設(shè)計(jì)打造驚艷的視覺盛宴，是必須要掌握的基本技能。同時(shí)，應(yīng)該不斷地關(guān)注市場(chǎng)變化，加強(qiáng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，才能不斷地保持吸引力，獲得成功。

了解完系列彩妝包裝設(shè)計(jì)，下面是深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

系列彩妝包裝設(shè)計(jì)配圖為TD包裝設(shè)計(jì)公司案例

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