標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)吉祥物

吉祥物在品牌營銷中扮演了重要角色，而如何設(shè)計(jì)一個(gè)萌化人心的吉祥物呢？本文從需求、形象特征、表達(dá)方式、品牌定位等四個(gè)方面闡述了吉祥物設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，希望能為設(shè)計(jì)師和品牌方提供幫助和靈感。

1、需求分析

要想成功設(shè)計(jì)一個(gè)萌化人心的吉祥物，首先需要了解品牌和目標(biāo)受眾的需求。吉祥物的形象應(yīng)當(dāng)與品牌形象相符，能夠引起目標(biāo)受眾的共鳴和喜愛。如果吉祥物本身沒有被受眾所接受，那么品牌將失去吸引目標(biāo)受眾的機(jī)會(huì)。因此，在進(jìn)行吉祥物設(shè)計(jì)之前，首先需要進(jìn)行相關(guān)的市場調(diào)研和用戶調(diào)查，找到目標(biāo)受眾的需求和偏好，進(jìn)而確定吉祥物設(shè)計(jì)的方向和風(fēng)格。

形象特征是吉祥物設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，也是吉祥物形象萌化人心的關(guān)鍵所在：

2、形象特征

萌萌的造型和可愛的外表是吉祥物的特征之一。比如，中國國家公園的熊貓吉祥物，它的圓滾滾的身體、黑白相間的毛發(fā)以及憨態(tài)可掬的表情，傳遞出的是可愛、友好、親和的形象，很容易引起人們的喜愛和接納。除了可愛的造型，吉祥物的顏色、紋理也需要考慮，以搭配品牌的整體形象，并能夠傳遞目標(biāo)受眾所喜歡的文化氛圍和情感體驗(yàn)。

除了外形的萌化，吉祥物的表達(dá)方式也是設(shè)計(jì)師需要考慮的內(nèi)容。

3、表達(dá)方式

作為企業(yè)的識(shí)別符號(hào)，吉祥物不僅僅是一個(gè)靜態(tài)的形象，同時(shí)也需要有自己的特定行為和動(dòng)作，以表達(dá)品牌的特定意義和價(jià)值觀。比如，2018年冬奧會(huì)的雪茄鼠吉祥物，它的造型具有冬奧會(huì)的元素，但是在表達(dá)方式上，通過滑雪、滑行等姿態(tài)以及各種不同的表情，傳達(dá)出冬奧會(huì)的樂觀、積極、友好的氛圍和文化意義。

同時(shí)，在表達(dá)方式上，可以考慮加入視覺和聽覺元素，比如，添加音效、音樂、動(dòng)感音樂等，以增強(qiáng)吉祥物的品牌感染力。

4、品牌定位

吉祥物的設(shè)計(jì)是品牌形象和傳播的一部分，因此品牌定位也需要在吉祥物設(shè)計(jì)中進(jìn)行考慮。比如，一些高端品牌希望它們的吉祥物能夠傳達(dá)品牌的奢華和優(yōu)雅感，而在一些互聯(lián)網(wǎng)品牌中，吉祥物的設(shè)計(jì)通常更為簡單易懂，以吸引青年受眾。品牌定位的不同，將會(huì)在吉祥物設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出來，設(shè)計(jì)師需要從品牌戰(zhàn)略的角度出發(fā)，推導(dǎo)出吉祥物的設(shè)計(jì)方案。

總結(jié)：

吉祥物的設(shè)計(jì)成果是品牌形象的展現(xiàn)，成功的吉祥物設(shè)計(jì)能夠?yàn)槠放期A得客戶的喜愛和信任，而不成功的設(shè)計(jì)，很有可能會(huì)造成品牌的形象損害。因此，在進(jìn)行吉祥物的設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮多方面的需求和方向，以確保吉祥物的形象與品牌形象相評(píng)與口碑。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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