巧克力包裝設(shè)計(jì)成功案例

巧克力包裝設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)中扮演著重要角色。但是，僅靠包裝漂亮，不一定能夠成功吸引顧客。成功的巧克力包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)做到與品牌主張相符合、能夠引發(fā)消費(fèi)者潛在需求、具有互動(dòng)性和包裝設(shè)計(jì)得當(dāng)，下面將從這四個(gè)方面，分享幾個(gè)成功案例。

1、品牌主張

品牌主張是企業(yè)或品牌的核心，一個(gè)成功的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)能夠與品牌主張相契合，這樣能夠加深顧客對(duì)品牌的記憶，讓品牌更加深入人心。

比如英國(guó)的著名巧克力牌子“Thornton's”，這個(gè)品牌一開(kāi)始定位就是“創(chuàng)新發(fā)掘巧克力”，而且它還致力于做到巧克力的品質(zhì)最好、味道最上乘。因此，實(shí)際上Thornton's的包裝設(shè)計(jì)并沒(méi)有像眾所周知的那么豪華，但通過(guò)簡(jiǎn)潔、現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格，反而更加突出企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)掘和高品質(zhì)的定位。

又比如，美國(guó)的“Fine & Raw Chocolate”品牌，它的核心在于做有機(jī)、純天然、零添加的精品巧克力。這個(gè)品牌的包裝走的是極簡(jiǎn)主義路線，一面是高檔美觀的插畫(huà)，一面是單一的品牌名稱(chēng)和圖案，體現(xiàn)出Fine & Raw Chocolate對(duì)質(zhì)量的自信和品牌的簡(jiǎn)約風(fēng)格。

2、潛在需求

巧克力作為嗜好品，除了美味，還有許多消費(fèi)者潛在的需求，如情感回憶、表達(dá)情感、禮物拓展等。巧克力包裝設(shè)計(jì)需要了解這些潛在需求，從而讓顧客產(chǎn)生需求，進(jìn)而選擇購(gòu)買(mǎi)。

經(jīng)典的例子是“Linden Chocolate Lab”（林登巧克力實(shí)驗(yàn)室）的一個(gè)系列。他們的包裝袋非常特別，因?yàn)樗鼈兙哂幸粋€(gè)專(zhuān)門(mén)的區(qū)域，可以讓顧客自己書(shū)寫(xiě)自己的心愿，之后，這個(gè)包裝袋會(huì)變成一個(gè)藝術(shù)品，一種顧客自己的巧克力，親手制作體驗(yàn)讓消費(fèi)者從心理上更為認(rèn)同這個(gè)品牌，因此這個(gè)設(shè)計(jì)成功地引導(dǎo)了消費(fèi)者的潛在需求。

3、互動(dòng)性

互動(dòng)型設(shè)計(jì)也是巧克力包裝的一種常見(jiàn)方式，顧客可以在購(gòu)買(mǎi)巧克力的同時(shí)與產(chǎn)品發(fā)生互動(dòng)，增強(qiáng)感官體驗(yàn)，讓“色、香、味”三角有更廣闊多樣的展現(xiàn)。一個(gè)好的互動(dòng)型設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者更好地了解品牌，也可以讓消費(fèi)者更加樂(lè)于與品牌共鳴，更容易將其分享給親朋好友。

比如，MVRDV建筑師事務(wù)所與 CHCO公司合作設(shè)計(jì)巧克力商店“Tony's Chocoloneley”，整個(gè)店鋪?zhàn)钜俗⒛康脑O(shè)計(jì)就是由巧克力塊像植物一樣長(zhǎng)在屋子內(nèi)部墻壁上的現(xiàn)實(shí)光影效果，這種視覺(jué)效果極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者和品牌的互動(dòng)感。

4、設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)是巧克力包裝成功的另一重要因素。在包裝設(shè)計(jì)上花費(fèi)足夠的心思和經(jīng)歷，讓消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)自己的產(chǎn)品，甚至通過(guò)口口相傳的方式推廣品牌。

比如，KITKAT就是因?yàn)樵O(shè)計(jì)了獨(dú)特的巧克力片形狀、鮮艷的包裝色彩和簡(jiǎn)短的推廣口號(hào)“暫停一下，品味一下”，而在全球范圍內(nèi)獲得了廣泛的青睞。再比如婚禮巧克力品牌“GODIVA”，因?yàn)榫碌那煽肆Πb和只能在婚禮中獲得的獨(dú)特禮盒，讓消費(fèi)者更愿意將GODIVA的巧克力作為婚禮禮物相贈(zèng)。

總結(jié)：成功的巧克力包裝設(shè)計(jì)，不僅僅要好看，更要從品牌主張、潛在需求、互動(dòng)感以及設(shè)計(jì)多方面著手，從而為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，同時(shí)推廣品牌，贏得消費(fèi)者口碑，這是一個(gè)更為全面有效的營(yíng)銷(xiāo)策略。

了解完巧克力包裝設(shè)計(jì)成功案例，下面是深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

巧克力包裝設(shè)計(jì)成功案例配圖為T(mén)D包裝設(shè)計(jì)公司案例

巧克力包裝設(shè)計(jì)成功案例配圖為T(mén)D包裝設(shè)計(jì)公司案例

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