品牌推廣 策劃

在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，提升品牌知名度已成為企業(yè)發(fā)展的重中之重。而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，策劃是重中之重。本文從品牌策劃、活動(dòng)策劃、社會(huì)媒體策劃、公關(guān)策劃等四個(gè)方面分析了提升品牌知名度的策劃方法。

1、品牌策劃

品牌策劃旨在通過將品牌定位、品牌形象、品牌聲譽(yù)、品牌文化等多方面進(jìn)行梳理，制定科學(xué)、合理的營(yíng)銷策略，從而提高品牌的知名度和信譽(yù)度。品牌策劃需要從以下幾個(gè)方面入手：

第一、明確品牌定位和目標(biāo)消費(fèi)群體。厘清品牌的方向是品牌策劃的重頭戲。品牌定位應(yīng)該在滿足市場(chǎng)需求和自身發(fā)展前提下明確企業(yè)應(yīng)該在什么方向上尋求發(fā)展。此外，企業(yè)還應(yīng)該知道自己最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以便進(jìn)一步搜尋目標(biāo)消費(fèi)群體。第二，明確品牌的特點(diǎn)和文化。這也是品牌策劃的一部分，通過挖掘品牌的個(gè)性文化，落實(shí)到企業(yè)形象中，使得企業(yè)定位更為明確，特色更為突出。第三，制定出一攬子的品牌策略。品牌策略是指利用多種營(yíng)銷手段，達(dá)到提升品牌知名度和影響力的目的。包括：品牌戰(zhàn)略、推廣策略、價(jià)格策略、產(chǎn)品策略等。第四，塑造品牌形象。品牌形象是消費(fèi)者對(duì)于品牌整體的看法。強(qiáng)調(diào)品牌的整體包裝，作為消費(fèi)者應(yīng)該有的，品牌塑造需要從消費(fèi)者的反饋入手，不斷地塑造和完善品牌形象。

2、活動(dòng)策劃

活動(dòng)策劃是提升品牌知名度重要策略之一?；顒?dòng)策劃共分為四步進(jìn)行：

第一步、活動(dòng)主題的確定?；顒?dòng)策劃需要從品牌調(diào)研、目標(biāo)分析等方面入手制定合適的活動(dòng)主題；第二步、選定活動(dòng)的時(shí)間和地點(diǎn)。合理的活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)可以大大提升活動(dòng)的效果；第三步、活動(dòng)方案的編制?；顒?dòng)策劃不僅需要制定框架，更需要注意細(xì)節(jié)，制定詳細(xì)、可操作性強(qiáng)的活動(dòng)方案；第四步、活動(dòng)效果的評(píng)估。不論是現(xiàn)場(chǎng)反饋還是后期數(shù)據(jù)跟蹤，都是評(píng)估活動(dòng)效果的重要手段。同時(shí)，評(píng)估效果還可以直接為活動(dòng)下一步的策略調(diào)整提供依據(jù)。

3、社會(huì)媒體策劃

社會(huì)媒體策劃可以大大提升品牌的知名度和影響力，一部分原因就是我們接下來說的一件事情：已經(jīng)沒有人可以脫離社交媒體而生活在這個(gè)社會(huì)了。社交媒體的優(yōu)劣直接影響到品牌知名度和用戶黏性。社會(huì)媒體策略應(yīng)該從網(wǎng)絡(luò)定位、內(nèi)容發(fā)布、活動(dòng)開展、情緒引導(dǎo)等方面對(duì)接到更多的人力、物力，并盡可能地爭(zhēng)取更多的用戶。具體措施如下：

1）、制定好社交媒體運(yùn)營(yíng)策略，定期跟進(jìn)社交媒體流量數(shù)據(jù)，對(duì)成果數(shù)據(jù)進(jìn)行剖析，改進(jìn)運(yùn)營(yíng)策略； 2）、根據(jù)社交關(guān)系建立與用戶之間的良好溝通，引導(dǎo)更多用戶轉(zhuǎn)化。重要內(nèi)容包括，發(fā)布有價(jià)值的信息，回答用戶提問，掌握正確的社交語言；3）、開展線上交互活動(dòng)，吸引用戶參與，增強(qiáng)用戶粘性。有意義、有價(jià)值的互動(dòng)性社交活動(dòng)，會(huì)影響用戶對(duì)品牌的看法，讓品牌留下好印象；4）、關(guān)心與用戶和客戶端的互動(dòng)，及時(shí)處理好投訴和建議，讓用戶和消費(fèi)者有更好的服務(wù)體驗(yàn)。

4、公關(guān)策劃

公關(guān)策略是品牌塑造中的重要一環(huán)。公司用其與社會(huì)公眾的溝通引導(dǎo)、宣傳和改變社會(huì)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)、情緒、信任和態(tài)度。有效的公關(guān)策略不僅要提高企業(yè)和品牌的知名度，還要在積極引導(dǎo)公眾對(duì)企業(yè)品牌的判斷和態(tài)度。公關(guān)策略建立在企業(yè)品牌定位與分析的基礎(chǔ)之上，公關(guān)包括產(chǎn)品公關(guān)、政府公關(guān)、媒體公關(guān)、危機(jī)公關(guān)等四個(gè)大方向，包括：

1）、制定如何發(fā)揮媒體的影響力向公眾傳達(dá)企業(yè)和品牌的信息，采取合適的宣傳方法，提高企業(yè)知名度；2）、加大社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)力度，參與到公益活動(dòng)中，給予有利于企業(yè)品牌的各種宣傳。公益活動(dòng)既是公司品牌塑造的需要，也是企業(yè)自己的社會(huì)責(zé)任；3）、對(duì)公共管道的信息流量進(jìn)行掌控，開辟一系列的公共管道，擴(kuò)大品牌影響力，引導(dǎo)用戶的信任感；4）、危機(jī)公關(guān)策略，是即時(shí)應(yīng)對(duì)突發(fā)事件或不可預(yù)料的負(fù)面事件，保護(hù)品牌聲譽(yù)的關(guān)鍵。它應(yīng)該是一種及時(shí)、公正、公開、坦誠(chéng)的應(yīng)對(duì)策略，以傳遞一個(gè)冷靜、理性的信息，避免危機(jī)進(jìn)一步蔓延，給品牌帶來災(zāi)難性的損失。

總結(jié)：品牌知名度需要從企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行考慮。策劃是提升品牌知名度的核心?！捌放撇邉潯?、“活動(dòng)策劃”、“社交媒體策劃”和“公關(guān)策劃”四個(gè)方面，是提升品牌知名度核心的策劃方向，企業(yè)可以根據(jù)企業(yè)自身的需求及目標(biāo)，選擇相應(yīng)的策略來提升品牌的知名度，為企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

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本文關(guān)鍵詞：品牌推廣 策劃