糖果包裝設(shè)計成功案例

成功的糖果包裝設(shè)計能夠吸引消費者的眼球，激發(fā)其購買欲望。本文將從品牌定位、包裝材料、包裝設(shè)計、包裝裝飾四個方面，分享幾個創(chuàng)意案例。這些案例不僅僅是提高了產(chǎn)品的賣點，同時也讓消費者與品牌建立了更深層次的情感聯(lián)系。

1、品牌定位

糖果市場競爭激烈，光有美味口感是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。品牌定位是成功糖果包裝設(shè)計的關(guān)鍵所在。品牌定位不僅僅是區(qū)分產(chǎn)品與競爭對手之間的標(biāo)志，更是一種思想、一種文化。如雀巢的“KitKat”品牌，它推出全新Senses系列，定位高端市場。Senses系列采用了黃金比例的設(shè)計語言，以金屬紋理包裹著紫羅蘭色調(diào)，打造出高雅、奢華的形象達(dá)成了品牌升級的目的，賣點直接為糖果增加了高端質(zhì)感。

同時，品牌定位也能夠承載品牌文化，增加消費者的認(rèn)同感。如日本糖果品牌UHA味覚糖果，它的包裝設(shè)計定位清新、可愛、簡約。它的產(chǎn)品采用新鮮水果、天然食材制作，為消費者提供健康美味的糖果享受。而品牌的包裝設(shè)計，也采用了清新可愛的表現(xiàn)形式，如芒果造型、“水果兔”造型等。這種高度統(tǒng)一的品牌形象，讓消費者能夠一眼認(rèn)出，加強了對品牌的記憶和認(rèn)知。

最后，品牌定位也對包裝設(shè)計的色彩有一定影響。品牌與消費者之間形成的文化聯(lián)結(jié)和共鳴，包裝設(shè)計的色彩也需要能夠傳遞對品牌的理解與信任。如五蘭德（Walkers）的冰激凌口味餅干產(chǎn)品，包裝以冰激凌色調(diào)為主色調(diào)，寓意著產(chǎn)品的涼爽與美味，突出了產(chǎn)品的賣點，也讓消費者更感受品牌文化的溫度與親近。

2、包裝材料

糖果包裝的材料對產(chǎn)品的形象和印象也有著至關(guān)重要的影響。從環(huán)保、美觀、實用角度出發(fā)，包裝設(shè)計師通常選擇具有衛(wèi)生、環(huán)保、材質(zhì)輕便、經(jīng)濟耐用等諸多特點的材料。如日本糖果品牌DETARAME的袋裝產(chǎn)品，利用了環(huán)保材料生物基復(fù)合材料制成，不但容易回收，還有溫和的手感以及防潮過程。

同時，糖果包裝材料也需要方便消費者打開和保持新鮮。如意大利糖果品牌Perfetti Van Melle公司旗下的Mentos牌糖果，其經(jīng)典的長形滾筒形狀不僅造型時尚美觀，貼合口袋的尺寸，其包裝形式也更易于打開并延長了產(chǎn)品的保質(zhì)期。此外，包裝材料的顏色、觸感等屬性也能夠抓住消費者的注意力。如美國糖果品牌Sour Patch Kids的產(chǎn)品，通過使用透明塑料包裝，在色彩與材料上別具匠心地兼容了品牌的營銷戰(zhàn)略。

糖果包裝材料也能夠進(jìn)一步增加品牌在受眾中的認(rèn)知度和美譽度。如英國糖果品牌Orkney Fudge，它的糖果袋包裝材料是傳統(tǒng)的無織物材質(zhì)，外側(cè)鑲嵌有品牌LOGO，和金色字體的品牌英文名稱。這個包裝設(shè)計不僅符合傳統(tǒng)古典美，更憑借非常精美的印刷工藝確保了品牌極高的口碑和美譽度。

3、包裝設(shè)計

包裝設(shè)計除了要簡潔大方的突出產(chǎn)品賣點，還要有創(chuàng)意新穎的點，糖果的包裝設(shè)計更需要如此，畢竟幼兒園的小朋友也是目標(biāo)消費者之一。設(shè)計要簡潔明了，包裝結(jié)構(gòu)也要考慮使用者的方便性和便捷性。如瑞典糖果品牌“Plopp”系列糖果，其包裝設(shè)計簡約明快、突出賣點，一側(cè)凸起則倒置成字母“P”，模擬出瑞典語中“Plopp”發(fā)出氣泡的聲音。這種削減到極致的設(shè)計，讓糖果的品牌形象更加簡約干凈，適應(yīng)了年輕消費者的審美需求。

此外，包裝設(shè)計還可以借鑒國家文化進(jìn)行創(chuàng)造，增加品牌的文化內(nèi)涵。如英國的糖果品牌Thorntons，采用了英國傳統(tǒng)的花樣刺繡和開扇式的包裝結(jié)構(gòu)。同時，它的糖果產(chǎn)品采用了濃郁的巧克力味道，與英國的地道口味相吻合，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品在消費者心目中的地位與信任。

包裝材料中，印刷也是非常重要的一項，它能夠傳遞品牌形象、賣點信息和產(chǎn)品的質(zhì)感。如奧地利糖果品牌Manner精美禮品裝設(shè)計，其包裝印刷非常新穎，選用了紅色基調(diào)，搭配素色不落俗套，用光澤油墨呈現(xiàn)出了上乘的視覺享受，既得體又充滿了新生代的視覺美。

4、包裝裝飾

包裝裝飾是包裝設(shè)計中不可或缺的環(huán)節(jié)。在基本的包裝設(shè)計框架中，包裝裝飾可以突出產(chǎn)品各項優(yōu)秀的賣點和品牌元素，從而創(chuàng)造出較強的信心和美感。如英國糖果品牌“Ritter Sport”系列中的一個巧克力味道的糖果，它的外包裝袋上印有品牌的各項產(chǎn)品元素，包括：藍(lán)色的電影膠片、電話簿、音樂唱片封面、網(wǎng)球場地等等。這些元素必須與品牌的口感、賣點和日常購買場景相結(jié)合，表面看似不可相關(guān)，但偏偏能夠在設(shè)計上形成出非常新奇和有趣的效果。

此外，包裝裝飾中還必須考慮賣點、成分、口感、使用方式、美味品質(zhì)等多重因素。如意大利糖果品牌Galatine，它的糖果包裝上采用了帶有花型的品牌名字拼寫，《紐約時報》也將這款產(chǎn)品評價為“糖果中的蛋糕”，不出現(xiàn)在桌面中也是一道任何人都愛的甜品。

總之，包裝裝飾作為最后的環(huán)節(jié)，要通過印刷、制作工藝、賦形等多重技術(shù)手段來完善產(chǎn)品的視覺效果，提高產(chǎn)品的美觀性和吸引力。

總結(jié)：品牌定位、包裝材料、包裝設(shè)計、包裝裝飾這四個方面都是糖果包裝設(shè)計成功的關(guān)鍵。品牌定位需要確定好品牌文化、產(chǎn)品形象等，承載品牌的理念和文化。包裝材料需要選擇環(huán)保、實用、方便消費者等特點；包裝設(shè)計需要新穎創(chuàng)意，不僅要簡約大方突出賣點，還要與品牌文化相呼應(yīng)；包裝裝飾則是最后的營銷手段，能夠通過精美的印刷和多重手段突出產(chǎn)品的賣點，讓糖果包裝更具吸引力?？傊?，糖果包裝設(shè)計的成功寓身于上述各個環(huán)節(jié)的緊密組合，三分設(shè)計，七分心思。

了解完糖果包裝設(shè)計成功案例，下面是深圳vi設(shè)計公司部分案例展示：

糖果包裝設(shè)計成功案例配圖為TD包裝設(shè)計公司案例

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