農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃

農(nóng)產(chǎn)品作為我們生活中不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)，品牌策劃也愈加重要。本文從品牌策劃的角度出發(fā)，從品牌定義、目標(biāo)制定、產(chǎn)品定位、渠道拓展4個(gè)方面闡述了如何打造一個(gè)獨(dú)特的農(nóng)產(chǎn)品品牌。通過本文的介紹，希望能夠給農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃的實(shí)踐者帶來關(guān)于品牌策劃的更多思考和啟示。

1、品牌定義

品牌定義是農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃的首要步驟，也是品牌塑造的基礎(chǔ)。一個(gè)完整且準(zhǔn)確的品牌定義是農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃的核心，涉及到品牌的價(jià)值、能力、個(gè)性、形象、愿景等內(nèi)容。農(nóng)產(chǎn)品品牌要在市場中尋求自己的定位，這就需要加強(qiáng)品牌的定義。具體來講，可以從以下幾個(gè)方面考慮。

首先，要確定農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心價(jià)值。 農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心價(jià)值是指品牌的核心意義和突出優(yōu)勢，即品牌所傳遞出的最核心的信息和所代表的最大優(yōu)勢。比如，細(xì)心耕耘的土地、愛心耕作的農(nóng)民等，都可以成為農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心價(jià)值。同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品品牌的核心價(jià)值也應(yīng)該考慮到消費(fèi)者的需求和從市場角度挖掘品牌的特有優(yōu)勢。

其次，要制定品牌定位策略。 品牌定位是指品牌在市場中的地位和定位，即品牌所要實(shí)現(xiàn)的市場位置。針對(duì)不同的產(chǎn)品可以采用不同的策略，根據(jù)定位策略來針對(duì)不同的細(xì)分市場進(jìn)行營銷。比如，對(duì)于綠色無毒的健康農(nóng)產(chǎn)品品牌，可以在消費(fèi)者健康意識(shí)較強(qiáng)的城市進(jìn)行市場推廣。

最后，要為農(nóng)產(chǎn)品品牌定性。 農(nóng)產(chǎn)品品牌的定性是指品牌的核心特征和品牌形象之具體解讀，這就需要我們像人物特征型塑一樣，找到適合這個(gè)品牌的定性特征。比如，可以從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等方面來進(jìn)行品牌的定性。

2、目標(biāo)制定

目標(biāo)制定是農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃的核心環(huán)節(jié)，即明確自己想要達(dá)成的目標(biāo)是什么。目標(biāo)是企業(yè)發(fā)展過程中應(yīng)該達(dá)到的預(yù)期成果，它可以是營銷目標(biāo)、市場份額、品牌形象等等。如何做到目標(biāo)制定，擺在我們面前的有以下幾個(gè)方面。

首先，要對(duì)自身的實(shí)力評(píng)估和確定。 企業(yè)要有客觀的認(rèn)識(shí)，從自身的實(shí)際情況出發(fā)，評(píng)估自身產(chǎn)品的質(zhì)量、 營銷推廣的覆蓋面和獲取消費(fèi)者的能力，了解自己在整個(gè)市場的實(shí)際情況和潛力。只有把自身實(shí)際情況弄清楚，才能更好地確定目標(biāo)。

其次，要確定自身的市場位置。 準(zhǔn)確的定位可以幫助企業(yè)更好地取得市場份額，并且快速發(fā)展。而精準(zhǔn)定位需要加強(qiáng)對(duì)行業(yè)和自身產(chǎn)品的分析。

最后，參考同行業(yè)的行業(yè)內(nèi)高峰。 根據(jù)同行業(yè)的市場走勢和成功策略，以及自身的實(shí)力和定位，著手籌備自己的品牌發(fā)展目標(biāo)，從中尋求提高自己品牌影響力的成長模式。

3、產(chǎn)品定位

當(dāng)品牌從定義和目標(biāo)制定出發(fā)后建立起自己的基礎(chǔ)后，產(chǎn)品的定位就顯得尤為重要，因?yàn)楫a(chǎn)品是企業(yè)服務(wù)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)者的重要載體。產(chǎn)品定位是品牌策劃的核心，產(chǎn)品顯得更加具體和可觀。 那么，如何做好農(nóng)產(chǎn)品的定位，值得我們進(jìn)一步探討。

首先，要緊抓核心賣點(diǎn)。 農(nóng)產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)是指產(chǎn)品的最大優(yōu)勢。通過挖掘產(chǎn)品最大優(yōu)勢，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢，可以更好地抓住目標(biāo)群體的需求，為消費(fèi)者提供更加契合需求的產(chǎn)品。比如，成立自家農(nóng)場的農(nóng)產(chǎn)品品牌可以結(jié)合安全、新鮮、健康等特點(diǎn)，以專注生態(tài)健康種植，強(qiáng)調(diào)本品牌不含任何農(nóng)藥化肥成分，從而鞏固農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)健康形象。

其次，要了解目標(biāo)群體。 不同的消費(fèi)者有不同的喜好，了解受眾的年齡段、收入水平、消費(fèi)力度、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理等情況，有助于更清晰地把握產(chǎn)品的發(fā)展方向和產(chǎn)品定位。

最后，要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定價(jià)。 吸引消費(fèi)者的一個(gè)重要方式就是通過價(jià)格的品牌認(rèn)知。對(duì)于不同定位的農(nóng)產(chǎn)品品牌，由于其品質(zhì)和營養(yǎng)價(jià)值方面的差別，因而價(jià)格水平也會(huì)有所不同。要結(jié)合實(shí)際情況，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行合理定價(jià)，以滿足不同消費(fèi)群體的需求。

4、渠道拓展

渠道拓展是指為了讓更多消費(fèi)者了解這個(gè)品牌，采用不同的渠道進(jìn)行營銷推廣。渠道拓展必不可少，這樣才能廣泛宣傳和推廣產(chǎn)品，完善品牌形象。如何拓展渠道，可以考慮以下幾個(gè)方面。

首先，要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)推廣。 傳統(tǒng)市場的營銷方式由于成本較高，難以規(guī)?；僮?，而通過互聯(lián)網(wǎng)渠道，不僅降低了營銷成本，還能夠進(jìn)行更廣泛的消費(fèi)群體推廣。農(nóng)產(chǎn)品品牌可以采用微信公眾號(hào)、淘寶等方式進(jìn)行推廣。

其次，要加強(qiáng)實(shí)體店面的推廣。 實(shí)體店面是品牌主體認(rèn)可和信任的表現(xiàn)，店鋪視覺體驗(yàn)給人以滿意，讓人舒適。因此，農(nóng)產(chǎn)品品牌可以通過打造一家擁有品牌特色的實(shí)體店，在店面宣傳和店內(nèi)體驗(yàn)上下工夫，吸引更多的消費(fèi)者。

最后，要結(jié)合自身的實(shí)際情況進(jìn)行營銷渠道拓展。 不同行業(yè)，甚至同行業(yè)的不同品牌，營銷策略都不同。例如生鮮類的農(nóng)產(chǎn)品品牌，新鮮度對(duì)于產(chǎn)品的保值程度影響重大，因而運(yùn)輸時(shí)間和距離需要考慮到，要與當(dāng)?shù)爻薪⒏采w力強(qiáng)的合作關(guān)系。

總結(jié)：品牌是企業(yè)發(fā)展的核心，是影響企業(yè)競爭力的關(guān)鍵要素，在農(nóng)產(chǎn)品的行業(yè)中，品牌的策劃顯得格外的重要。提高產(chǎn)品競爭力，取得更多消費(fèi)者信任，讓客戶從中選擇，都離不開良好的品牌策劃。通過以上4個(gè)方面的介紹，相信對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌的策劃者有所啟發(fā)和幫助，讓農(nóng)產(chǎn)品品牌打開新的突破口。

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