品牌語(yǔ)策劃

品牌語(yǔ)是品牌魅力的重要體現(xiàn)之一，對(duì)于打造一個(gè)讓消費(fèi)者信賴、認(rèn)同、喜愛的品牌來(lái)說(shuō)，策劃品牌語(yǔ)顯得至關(guān)重要。本文從品牌定位、目標(biāo)人群、品牌故事、語(yǔ)言表現(xiàn)4個(gè)方面，詳細(xì)闡述了如何進(jìn)行品牌語(yǔ)策劃，以達(dá)到打造品牌魅力的目的。

1、品牌定位

品牌定位是品牌策劃的第一步，它是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)。品牌定位可以理解為“品牌的方向標(biāo)”，需要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。在進(jìn)行品牌語(yǔ)策劃時(shí)，品牌定位需要充分考慮，通過定義品牌的核心屬性、目標(biāo)人群等方面，確定品牌語(yǔ)所要表達(dá)的主題和基調(diào)。例如，奔馳作為一款豪華車品牌，品牌定位是“出類拔萃的品質(zhì)和豪華”，因此在進(jìn)行品牌語(yǔ)策劃時(shí)，詞匯應(yīng)該一定程度上體現(xiàn)奔馳的豪華形象。

品牌定位需要在市場(chǎng)上逐漸確定下來(lái)，所以在策劃品牌語(yǔ)時(shí)，更需要在整體的品牌定位上牢記品牌語(yǔ)應(yīng)該表達(dá)的內(nèi)容和形象。

品牌語(yǔ)需要表達(dá)品牌的獨(dú)特性，將品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開來(lái)。所以在策劃品牌語(yǔ)時(shí)，需要在品牌定位的基礎(chǔ)上融入創(chuàng)新、獨(dú)特、有感染力的元素。

2、目標(biāo)人群

對(duì)于品牌語(yǔ)策劃來(lái)說(shuō)，需要明確品牌語(yǔ)所針對(duì)的目標(biāo)人群是誰(shuí)，以此來(lái)明確品牌語(yǔ)所要表達(dá)的主旨和情感，以便在消費(fèi)者的心理和情感上進(jìn)行擊中。

通過了解目標(biāo)人群的需求和特點(diǎn)，選擇與之相符的語(yǔ)言方式和語(yǔ)調(diào)。對(duì)于年輕消費(fèi)群體來(lái)說(shuō)，應(yīng)該注重的是言方式和語(yǔ)調(diào)，比如年輕人喜歡的“潮流”和“時(shí)尚”中的元素，而對(duì)于中高年齡人群來(lái)說(shuō)，則應(yīng)該更注重言表達(dá)方式。

通過研究目標(biāo)人群，可以深入了解消費(fèi)者的內(nèi)心需求和情感需求，以此精準(zhǔn)的把握品牌語(yǔ)的情感體現(xiàn)核心。

3、品牌故事

品牌故事是品牌語(yǔ)策劃中表達(dá)品牌語(yǔ)的重要依靠。品牌故事不光是品牌自身的傳說(shuō)和故事，還包括品牌推出新產(chǎn)品、推廣和投放活動(dòng)的背景和故事，例如七匹狼成功「翻譯“Nostalgic feeling 意思” 移動(dòng)解決方案）上線背后的故事，品牌在推廣過程中獨(dú)特富有感染力的故事。品牌故事需要從品牌的過去、現(xiàn)在和未來(lái)三個(gè)方面展開，通過故事來(lái)傳達(dá)品牌的品位、文化、風(fēng)格和想象力。

品牌應(yīng)該有創(chuàng)造力、富有想象力的故事性，不同的品牌故事存在著迥然不同的創(chuàng)意主旨，可以發(fā)揮表達(dá)品牌的巨大效果。例如：Nike“Just do it”就是基于品牌故事的創(chuàng)新性表現(xiàn)，有效推廣品牌及活動(dòng)，為他們帶來(lái)了實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的巨大成功。

品牌故事不僅是品牌經(jīng)驗(yàn)分享，也可以作為品牌推廣和傳播口碑的重要內(nèi)容，在進(jìn)行品牌語(yǔ)策劃時(shí)，需要加強(qiáng)品牌故事的挖掘和呈現(xiàn)，將品牌優(yōu)點(diǎn)和價(jià)值展現(xiàn)得淋漓盡致。

4、語(yǔ)言表現(xiàn)

品牌語(yǔ)策劃的基礎(chǔ)是語(yǔ)言表達(dá)，好的品牌語(yǔ)言表現(xiàn)能夠給消費(fèi)者留下深刻且喜愛的印象。品牌語(yǔ)言表現(xiàn)需要在品牌特色和風(fēng)格基礎(chǔ)上展開，選用創(chuàng)新獨(dú)特、有感染力的詞匯，充分表達(dá)出品牌的魅力。在品牌語(yǔ)言表現(xiàn)中，常用的語(yǔ)言元素有詞匯、節(jié)奏、音律及修辭等，而不同元素的搭配組合也決定了品牌語(yǔ)的個(gè)性和特征。

對(duì)于品牌語(yǔ)言表現(xiàn)的定位上，要保證受眾基本能夠理解品牌語(yǔ)言，沒有太多過度的嚴(yán)肅或華麗的元素，讓受眾感覺很“高級(jí)”，讓品牌與受眾建立友好的溝通互動(dòng)，傳遞正面的情感共鳴。

品牌語(yǔ)言表現(xiàn)可以通過口號(hào)、產(chǎn)品名、廣告橫幅等媒介廣泛傳播，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，生動(dòng)有力的品牌語(yǔ)能在社交媒體及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中迅速傳播，進(jìn)而打造品牌口碑及品牌形象。

總結(jié)：

品牌語(yǔ)策劃是打造品牌魅力的一項(xiàng)重要工作，通過品牌定位、目標(biāo)人群、品牌故事以及語(yǔ)言表現(xiàn)方法的選擇等多個(gè)方面，可以使品牌語(yǔ)在口碑和傳播等方面充滿能量，進(jìn)而提升品牌的價(jià)值和地位。品牌語(yǔ)做得越好，品牌的魅力也就越強(qiáng)。

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