年度品牌策劃

本文將圍繞“年度品牌策劃大盤點(diǎn)，這些品牌你get了嗎？”這一主題展開，從品牌策劃、品牌變革、品牌傳播和品牌創(chuàng)新四個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)探討。希望通過(guò)對(duì)這些品牌的分析，能帶給讀者對(duì)品牌策劃和營(yíng)銷的啟示和思考。

1、品牌策劃

品牌策劃是建立品牌認(rèn)知和塑造品牌形象的過(guò)程。在品牌策劃中，品牌的核心價(jià)值觀念、定位和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)都被明確了。在2019年的品牌策劃中，可以發(fā)現(xiàn)阿里巴巴和騰訊在品牌方向上進(jìn)行了升級(jí)和調(diào)整。阿里巴巴憑借“阿里大文娛”的構(gòu)想，將品牌核心價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)槿藗儭皧蕵飞睢钡男枨螅⒔柚鷱?qiáng)大的數(shù)據(jù)技術(shù)賦能于構(gòu)想實(shí)現(xiàn)，從而更好地滿足顧客需求。而騰訊更加關(guān)注“使用場(chǎng)景”，在微信、QQ和數(shù)字內(nèi)容上持續(xù)發(fā)力，從而壯大品牌形象。

另外，今年在品牌策劃方面還有一個(gè)大趨勢(shì)——“IP”（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）。知名的IP內(nèi)容可以將知名品牌曝光度提高，吸引更多忠實(shí)的用戶群體和流量紅利。例如，《流浪地球》、《刺客信條》等優(yōu)秀IP成為了市場(chǎng)的優(yōu)質(zhì)資源。

這些品牌所采用的策略都為品牌發(fā)展提供了有力的保障，未來(lái)的品牌營(yíng)銷也應(yīng)該持續(xù)關(guān)注和發(fā)掘品牌價(jià)值，構(gòu)思出更多適合消費(fèi)者的概念和營(yíng)銷方法。

2、品牌變革

品牌變革是指在保護(hù)品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的前提下，為了適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展而對(duì)品牌進(jìn)行的變更。在品牌變革方面，小米是最具有代表性的品牌之一。小米的品牌變革主要體現(xiàn)在“單品思維”向“生態(tài)思維”的轉(zhuǎn)變上。而在“生態(tài)思維”下，小米快速擴(kuò)展了其產(chǎn)品線，形成了包括手機(jī)、電視和路由器等在內(nèi)的全品類產(chǎn)品布局，確保了品牌的核心價(jià)值。

而康師傅則緊抓年輕用戶的需求進(jìn)行品牌變革。改變了傳統(tǒng)的產(chǎn)品形式，借助草莓味龍蝦小面的彰顯，進(jìn)一步樹立了品牌的形象，從而獲取了一定的品牌關(guān)注度。

品牌變革應(yīng)該在保護(hù)品牌原有核心價(jià)值的同時(shí)為品牌更新注入新的活力，適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展變化，從而創(chuàng)建更加豐富的品牌形象并保障品牌的持續(xù)發(fā)展。

3、品牌傳播

品牌傳播是將品牌的宣傳、促銷和公關(guān)等信息宣傳到目標(biāo)受眾群體中，增強(qiáng)品牌的知名度和美譽(yù)度，樹立品牌形象。今年在品牌傳播中，豆瓣評(píng)分成為了消費(fèi)者的重要參考。例如，《神探蒲松齡》依靠豆瓣評(píng)分8.3分的高分吸引了更多的觀眾和關(guān)注度。在品牌傳播上，阿迪妹妹更是制造了一場(chǎng)轟動(dòng)的營(yíng)銷活動(dòng)，為了達(dá)到宣傳的目的也是可謂不惜代價(jià)。

海外市場(chǎng)品牌傳播包含了更多藝術(shù)特色的元素，例如美國(guó)老字號(hào)品牌Harley-Davidson，以大眾文化元素為宣傳手段，注重品牌的文化塑造，將乘著Harley-Davidson騎行成為許多人憧憬的不羈之旅。

品牌傳播在傳達(dá)過(guò)程中需要根據(jù)目標(biāo)受眾的需求和特點(diǎn)，通過(guò)不同渠道的深度輸出動(dòng)態(tài)產(chǎn)生傳播效果。在2020年的品牌傳播中應(yīng)該特別注重情感營(yíng)銷和社交化傳播等新興方向。

4、品牌創(chuàng)新

品牌創(chuàng)新是將品牌的創(chuàng)新能力體現(xiàn)在產(chǎn)品、技術(shù)、設(shè)計(jì)、服務(wù)等領(lǐng)域，以創(chuàng)新推動(dòng)品牌發(fā)展的過(guò)程。在品牌創(chuàng)新方面，推行“智慧營(yíng)銷”是最具代表性的做法之一。例如華為通過(guò)5G手段制作出了一條動(dòng)態(tài)的3D圖像，充分展示高科技將如何改變消費(fèi)者的生活和活動(dòng)方式，通過(guò)引入的方式收獲了更多流量，并提升了品牌關(guān)注度。

在品牌創(chuàng)新上，Nike又為自己創(chuàng)造了一個(gè)新的形象轉(zhuǎn)變——偏向于女性商務(wù)和運(yùn)動(dòng)休閑，家族化和中性化的產(chǎn)品風(fēng)格給了消費(fèi)者更多可以選擇的樣式，進(jìn)而挖掘出更多的市場(chǎng)價(jià)值和消費(fèi)者的需求。

品牌創(chuàng)新需要重視對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求的關(guān)注，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，順應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，并能夠持續(xù)營(yíng)造出令人印象深刻的品牌形象。

總結(jié)：通過(guò)上述分析，我們可以看到，在2019年的品牌營(yíng)銷中，品牌策劃、品牌變革、品牌傳播和品牌創(chuàng)新是重要的品牌營(yíng)銷策略。但是要想真正實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷的目標(biāo)，企業(yè)需要持續(xù)地關(guān)注市場(chǎng)的變化趨勢(shì)和消費(fèi)者的需求，開發(fā)出更多滿足消費(fèi)者需求的概念和營(yíng)銷方法，這對(duì)于保障企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、塑造品牌形象更加有力。

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