品牌顧問策劃

在當(dāng)今激烈的市場競爭中，如何打造出獨一無二的品牌形象非常重要，這需要得益于品牌顧問策劃。本文將從目標(biāo)客戶、品牌定位、外觀設(shè)計、品牌故事等四個方面，詳細(xì)闡述如何打造出獨特的品牌形象。

1、目標(biāo)客戶

品牌顧問策劃中，最基礎(chǔ)的一步是了解目標(biāo)客戶。需要知道他們的興趣愛好、學(xué)歷、工作、所在地、買單能力、剩余收入等細(xì)節(jié)信息，這將幫助您設(shè)計出更適合目標(biāo)客戶的品牌。以Nike為例，他們的品牌形象一直高調(diào)、陽剛，因為他們的目標(biāo)客戶是男性，而且更喜歡品牌的“硬容、方式等是否一致

（3）可信度：品牌是否準(zhǔn)確傳達(dá)你的信息？它與客戶的期望一致嗎？

（4）吸引力：品牌是否令人深感吸引，等等。

請看Dove。Dove的品牌定位是美麗與健康，這是與其他品牌區(qū)分的關(guān)鍵點，并且Dove的品牌準(zhǔn)確地表達(dá)了其定位。然而，一些品牌定位卻很含糊、不可信或很普通（例如“純凈”或“值得信賴”），這些定位并不能幫助客戶生產(chǎn)深刻的印象，因此需要對品牌定位進(jìn)行深入探討，以確保品牌在消費者心中留下深刻的印象。

3、外觀設(shè)計

簡潔和記憶度是外觀設(shè)計中最重要的因素。

品牌的標(biāo)志必須能夠快速確立品牌形象，透露公司文化和理念，并激起消費者的好奇心。特定顏色、美學(xué)和圖形可以在很大程度上影響人們對品牌的印象。例如，蘋果必須有一個便于識別的Logo，它必須是簡單的、有品位的，并且需要給人們留下非常深刻的印象。并且在產(chǎn)品包裝中，形狀，顏色，紋理等語言可以更直接地與人們的情感聯(lián)系。

產(chǎn)品外觀的設(shè)計也是品牌顧問策劃的重要環(huán)節(jié)。在產(chǎn)品設(shè)計中，需要注意產(chǎn)品外形是否與品牌形象一致、美，是消費者喜歡的嗎？例如，“Iam ICON”手機(jī)，既具有高端品質(zhì)，美口味，也與品牌形象完美契合，突出了品牌的獨特性。

通過簡單又富有吸引力的設(shè)計，可以使消費者對品牌形象記憶猶新，同時通過極簡主義的視覺元素，使品牌更容易被記住。

4、品牌故事

品牌故事是品牌顧問策劃中重要的創(chuàng)造性環(huán)節(jié)。隨著消費者對品牌的關(guān)注升級，配備正能量的品牌故事也變得非常重要。

通過傳遞積極的品牌故事，可以提高品牌和產(chǎn)品的可信度，從而鞏固客戶的忠誠度和對品牌形象的認(rèn)同。例如，Volkswagen的TSAV100，是“民主化的豪車”，并具有強(qiáng)烈的科技感，它所代表的品牌故事是“大眾汽車的民主化”，這個故事激勵著人們更好地了解和認(rèn)同Volkswagen的品牌形象，進(jìn)而提高Volkswagen的市場份額。

通過講述富有感染力和知名度的品牌故事，可以創(chuàng)造出品牌和產(chǎn)品的核心競爭力。品牌故事應(yīng)該是清晰的、簡單的，建立在公司的文化和價值觀之上，也應(yīng)該應(yīng)對市場和消費者的需求，創(chuàng)造出優(yōu)秀的交互體驗。

總結(jié)：品牌顧問策劃是打造出獨特品牌形象的重要一步。為了更好地執(zhí)行策略，需要在目標(biāo)客戶、品牌定位、外觀設(shè)計、品牌故事四個方面進(jìn)行深入思考。僅依靠單一因素是無法成功的，最終的成功需要四個方面做到有機(jī)結(jié)合。因此，對于品牌顧問策劃而言，方法和力量都很重要，需要運(yùn)用創(chuàng)意思維，發(fā)掘出獨特的品牌聲譽(yù)，進(jìn)而讓品牌形象與消費者產(chǎn)生深刻的互動和連接。

下面是UCI深圳vi設(shè)計公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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