杭州品牌形象策劃

杭州是一個(gè)自然風(fēng)光優(yōu)美，歷史悠久的城市，然而其品牌形象的打造卻不容樂觀。本文從四個(gè)方面展開，分別講述了品牌定位、文化傳承、宣傳推廣和城市建設(shè)等方面的策劃與實(shí)踐，旨在探討如何打造杭州璀璨城市名片。

1、品牌定位

品牌定位是杭州品牌形象策劃的核心內(nèi)容，其目的是要準(zhǔn)確地傳達(dá)出杭州城市的品牌形象與價(jià)值。首先要選擇好品牌主張，此后就是選擇目標(biāo)受眾和傳播媒介。例如在現(xiàn)代都市建設(shè)的大背景下，可以將品牌定位為既具有歷史文化底蘊(yùn)又發(fā)展現(xiàn)代文明的城市。這樣設(shè)計(jì)出相應(yīng)的LOGO和網(wǎng)站，利用新媒體、廣告等多種手段對外傳播，也可利用多種活動如文化節(jié)慶、賽事舉辦等方式向外界展示杭州形象。

對于品牌定位的實(shí)施過程中，需要積極發(fā)掘杭州的文化底蘊(yùn)，考慮如何將其轉(zhuǎn)化為吸引人的特色產(chǎn)品和配套服務(wù)。并利用新技術(shù)和流行文化元素進(jìn)行創(chuàng)新變革，不斷推陳出新，使得品牌的內(nèi)涵豐富多彩。

另外，還可以在品牌推廣中考慮差異化而不是模仿同行業(yè)品牌，以使品牌形象獨(dú)具特色，在整個(gè)市場競爭中具有高競爭力。

2、文化傳承

文化傳承是推廣杭州品牌的一條重要途徑。地處江南水鄉(xiāng)的杭州有著悠久的歷史和獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，傳統(tǒng)的涵的同時(shí)進(jìn)行城市硬件建設(shè)，化整為零進(jìn)行點(diǎn)的建設(shè)。比如，針對建筑與景觀方面，可以打開設(shè)計(jì)師大腦畫出一些創(chuàng)新的城市景觀，打破傳統(tǒng)的格局。從而使之與其他城市區(qū)分開應(yīng)該面臨的市場競爭。

此外，城市的交通、廣場等公共設(shè)施的改善也是城市建設(shè)的重點(diǎn)，交通設(shè)施的完善，豐富完善化城市公共交通體系，告別擁堵和停車難的問題。廣場、公園等公共文化設(shè)施的建立，不僅打破了城市過于擁堵、空氣質(zhì)量變差等問題，同時(shí)能使城市更加人性化與完善。

總結(jié)：綜上所述，在杭州品牌形象策劃與實(shí)踐中，品牌定位、文化傳承、宣傳推廣和城市建設(shè)等方面都具有極為重要的作用。在做好以上步驟的同時(shí)，加強(qiáng)對杭州品牌本身的深度理解和內(nèi)涵的挖掘，才能最終將杭州打造成為一個(gè)璀璨的城市名片。

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