隨著國內(nèi)消費市場對傳統(tǒng)文化的重新認(rèn)識和追求,傳統(tǒng)的中國黑茶又重新被人們所重視。為了更好地展示中國傳統(tǒng)茶文化的魅力,包裝設(shè)計越來越成為茶品牌吸引消費者的重要方式。揉合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素的國潮黑茶包裝設(shè)計,充分發(fā)揮了美學(xué)的力量,以其獨特的韻律之美,迎合了現(xiàn)代消費者的審美需求,成為茶品牌設(shè)計的一個重要趨勢。
對于中國傳統(tǒng)茶文化而言,黑茶是其中一枝獨秀,有著濃郁的地方特色與故事傳說,對于黑茶包裝設(shè)計而言,也就意味著相對自由的創(chuàng)作空間。在這樣的背景下,部分品牌將茶文化的傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美創(chuàng)意相結(jié)合,如歷史的名人故事、地域的自然元素等,通過契合當(dāng)下年輕人的包裝審美,產(chǎn)生了突破性的全新設(shè)計。
例如,“秀飲”品牌在設(shè)計“山海經(jīng)黑磚茶”包裝時,借鑒了中國傳統(tǒng)山海經(jīng)的風(fēng)格元素,以現(xiàn)代化的工藝和材料,將傳統(tǒng)包裝構(gòu)圖轉(zhuǎn)化成更具現(xiàn)代感的設(shè)計語言,使產(chǎn)品與眾不同。
同時,在黑茶包裝的使用場景上,從盒型到包裝質(zhì)地,品牌也開始進(jìn)行多元化的嘗試。比如具有雕刻感的金屬包裝,或黑色膠盒包裝等,都在從傳統(tǒng)設(shè)計中尋找到了新的發(fā)揮空間。
中國文化中的“天人合一”、“詩情畫意”等古老詞匯,標(biāo)志著中國人極具審美與詩意的細(xì)胞的活力。在黑茶包裝設(shè)計中,眾多品牌都采用了以山水、花鳥等自然元素為主題的包裝設(shè)計,將中華傳統(tǒng)的美學(xué)精髓融入其中,營造出具有文化傳承與審美價值的產(chǎn)品感受。
例如,廣東小青柑黑茶在包裝設(shè)計中以自然山泉、小青柑、黑茶片等元素為基礎(chǔ),采用富有情感的中國畫風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計,結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計的縝密和多樣性,將中華傳統(tǒng)美學(xué)完美地呈現(xiàn)人們面前。
值得一提的是,此類自然元素的呈現(xiàn),更多的是涵義的呈現(xiàn)而非完整的物象表現(xiàn),對消費者來說,不僅有產(chǎn)品本身的視覺享受,還有對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知與理解。
黑茶經(jīng)過發(fā)酵等多個工序處理而成,獨具特色的色澤、滋味,以及富有沉香味等特色,都需要通過包裝設(shè)計來傳遞。在這方面,很多品牌憑借著對質(zhì)感的追求,采用手寫字體、手繪模式等讓整個包裝變得更加貼近自然。
同時,在包裝的設(shè)計細(xì)節(jié)上,對于品牌和消費者來講也顯得極為重要。許多茶品牌在其包裝設(shè)計中借助工藝貼合度、防潮防熱等特性提高了產(chǎn)品的品質(zhì),同時又運用設(shè)計語言的一些小巧思,為消費者提供一種買家感官的體驗。
例如在南寧市新一品茶館黑茶包裝設(shè)計中,利用手寫字體勾勒出了品牌文化背景和區(qū)域特色,并且在盒子內(nèi)設(shè)置了懸浮式托盤,使茶葉看上去更顯高端,也提升了產(chǎn)品使用的滿意感。
在消費升級與文化崛起的背景下,黑茶包裝設(shè)計也逐漸從單純的商品展示轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕敵觥@冒b作為一個突破點,品牌將中國黑茶文化帶到了國內(nèi)外市場,并且通過包裝設(shè)計中的文化意象穿透和深化了品牌形象的文化融合。
例如,福建南安市黃殼樹茶業(yè)有限公司黑茶包裝設(shè)計就運用了中國山水畫和印章的形式,利用傳統(tǒng)文化的簡練、含蓄和造型美感,為品牌打造了獨特的品牌形象與市場個性,從而在國內(nèi)外茶葉市場中建立了良好的品牌口碑。
因此,黑茶品牌包裝設(shè)計不但承載了產(chǎn)品的外觀展示,更是文化輸出的重要載體。在涉足黑茶包裝設(shè)計時,品牌需要關(guān)注的不僅僅是消費者的需求,也需要注重產(chǎn)品的品質(zhì)與文化背景的呈現(xiàn),融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的審美美學(xué),為消費者帶來更全面的茶文化體驗。
總結(jié):
黑茶包裝設(shè)計是茶品牌吸引消費者的重要方式,在傳承和突破傳統(tǒng)茶文化元素中,不斷演繹出充滿現(xiàn)代審美趣味的全新設(shè)計;融合中國傳統(tǒng)美學(xué)元素與自然元素,以質(zhì)感和細(xì)節(jié)呈現(xiàn)茶品質(zhì),更是賦予產(chǎn)品文化內(nèi)涵和較強的區(qū)分度;最終,通過文化輸出與品牌轉(zhuǎn)型,黑茶品牌包裝設(shè)計承載了產(chǎn)品、文化和市場等多個方面的價值,在設(shè)計美學(xué)與文化遺產(chǎn)的雙重價值中,為茶文化傳承提供了有益的助力。
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國潮黑茶包裝設(shè)計配圖為TD包裝設(shè)計公司案例
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