現(xiàn)代黃酒包裝設(shè)計

現(xiàn)代黃酒包裝設(shè)計趨勢及案例分析，本文分別從品牌定位、文化符號、包裝材料和創(chuàng)新設(shè)計四個方面進(jìn)行闡述，旨在探討新時代下黃酒包裝應(yīng)該如何根據(jù)消費者需求和市場趨勢進(jìn)行設(shè)計與創(chuàng)新。

1、品牌定位

隨著消費者年齡結(jié)構(gòu)的變化和生活方式的多元化，包裝設(shè)計更需要考慮黃酒產(chǎn)品的品牌定位。其他市場產(chǎn)品實現(xiàn)品牌差異化的方式，黃酒可以從歷史、品質(zhì)等方面切入。立足于品質(zhì)的黃酒，可以通過包裝設(shè)計的色彩搭配、材質(zhì)選取、字體排版、圖案設(shè)計等因素來體現(xiàn)，在保證品質(zhì)的前提下，包裝設(shè)計能夠通過視覺沖擊將品牌印刻在消費者的心中。

以瓷器、實木、青銅、金屬等傳統(tǒng)材質(zhì)為基礎(chǔ)，同時與現(xiàn)代繪畫、雕刻、印染等藝術(shù)技法相結(jié)合，形成獨特且具有較高辨認(rèn)度的產(chǎn)品形象，如廣西九女木桶酒以印花為特征設(shè)計，傳遞醇美、結(jié)緣、團圓的“古國湘風(fēng)”文化。此外，聯(lián)手資深藝術(shù)家與設(shè)計師合理利用古色古香的質(zhì)地，大膽運用線條、構(gòu)圖的技巧，家族式的飾紋設(shè)計、面型構(gòu)造、表面感知運用等多種造型設(shè)計元素來對包裝進(jìn)行升級，讓其更大限度地呈現(xiàn)出黃酒所蘊含的歷史文化和品質(zhì)特色。

包裝設(shè)計同時需要與品牌的定位有機融合，產(chǎn)品特異性的挖掘，其基礎(chǔ)在于對消費者群體的了解。而當(dāng)代消費者重視消費體驗、品質(zhì)與健康，對生態(tài)友好與可持續(xù)發(fā)展也有一定的認(rèn)同。通過對地域文化、品質(zhì)特點和市場需求的整體考慮，塑造不同風(fēng)格的個性化品牌，滿足不同消費者的需求。

2、文化符號

設(shè)計是否真正傳達(dá)出企業(yè)品牌之道呢？如何讓包裝設(shè)計變得有靈魂，并讓消費者對品牌有自然且深遠(yuǎn)的記憶呢？文化符號就是企業(yè)賦予的設(shè)計靈魂，更是設(shè)計體現(xiàn)時代精神的靈魂。在黃酒包裝設(shè)計中，文化符號通常以形象化的圖案、圖像、文字等方式來表達(dá)，旨在通過特定文化意涵的表達(dá)，將品牌營銷理念和文化理念融合起來，從而達(dá)到品牌推廣與文化傳承的有機統(tǒng)一。

設(shè)計需要與文化相結(jié)合，由于黃酒蘊含豐富的文化歷史和傳統(tǒng)習(xí)俗，深受消費者青睞，設(shè)計師的工作就是挖掘其中的文化符號，借助這些文化符號，為黃酒包裝注入靈魂和文化內(nèi)涵。如五糧液公司在傳承黃酒釀造工藝的基礎(chǔ)上，以“再造黃酒文化生活”為主題進(jìn)行包裝設(shè)計，借鑒明清文化符號，以明朝繪畫家吳昌碩、清朝書法家張照所創(chuàng)造的精美書畫手法為基礎(chǔ)，注入了文化生命力和藝術(shù)審美價值。

文化符號傳承不僅可以讓黃酒包裝設(shè)計更具時代感和藝術(shù)性，也可以為企業(yè)創(chuàng)造更多的品牌價值、文化價值、社會價值和精神價值，并實現(xiàn)黃酒包裝設(shè)計面向未來的文化傳承。

3、包裝材料

隨著人們環(huán)保意識的日益增強，客戶對產(chǎn)品安全性及健康價值也日趨注重，黃酒包裝材料的選擇正朝著環(huán)保和健康的方向發(fā)展。

在黃酒包裝材料的選擇中，傳統(tǒng)曲酒只裝于陶瓷、木桶等容器內(nèi)進(jìn)行長期陳放的過程，但帶來一系列的缺點，如過于重量(隨著成本高漲)及包裝容易破損等。目前市場上主流的黃酒包裝材料為玻璃瓶和PET透明塑料瓶。玻璃瓶的重量大，高端美觀，但易碎且成本較高，PET瓶便于運輸和處理，透光性好，耐壓密封等特點能夠滿足黃酒保質(zhì)期內(nèi)的保存及品質(zhì)保障等基本要求。但無論是玻璃瓶還是PET瓶，都存在環(huán)境和健康的問題，需在可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)上積極探索尋找更適合并更環(huán)保健康的包裝材料。

木漿紙板作為一種新型的包材，不僅在耐用性方面有一定的優(yōu)勢，整個用量大大減少，易于回收和處理，比傳統(tǒng)材料具有更多的衛(wèi)生、安全和環(huán)保特點。如中糧集團江小白就在包裝上大膽嘗試了包括手寫裝飾之類的木漿紙板材質(zhì)，讓品牌更好地借此與消費者建立情感紐帶。

4、創(chuàng)新設(shè)計

隨著人們對生活品質(zhì)的要求不斷提升，黃酒包裝設(shè)計不僅要具備實用性、美觀性和上述的環(huán)保健康等基本素質(zhì)，更需要不斷注入新的運動元素和創(chuàng)意設(shè)計使其精益求精的創(chuàng)新之路。

隨著數(shù)字化、微信營銷等全新生活場景的出現(xiàn)，可以將包裝設(shè)計進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計。如網(wǎng)易有道詞典瓶裝五谷豐登酒，這種黃酒包裝創(chuàng)意設(shè)計吸取了五谷豐登的符號元素，以一塊木型加壓制軟塑料瓶體，再用貼紙進(jìn)行外觀包裝的科技化設(shè)計方式，達(dá)到了顏值脫穎而出，同時也為黃酒包裝與其他產(chǎn)品之間架起了新的橋梁。

包裝設(shè)計必須與消費者需求緊密結(jié)合，通過深入研究消費者心理和消費習(xí)慣等多方面，為黃酒包裝的創(chuàng)新提供方向和靈感，并從中找到符合時代背景和發(fā)展趨勢的設(shè)計元素，創(chuàng)造極客式的黃酒包裝設(shè)計方案。

總結(jié)：

黃酒包裝設(shè)計必須要緊跟時代發(fā)展的潮流與人們需求的變化，以創(chuàng)新設(shè)計為根本，注入時代元素，提升包裝自身的附加價值，從而成就行業(yè)品質(zhì)與文化的提升，讓其不斷向更高水平發(fā)展。

在包裝設(shè)計中，品牌定位、文化符號、包裝材料和創(chuàng)新設(shè)計四個方面起著舉足輕重的作用，要充分挖掘黃酒的文化符號、把握時代脈搏，不斷創(chuàng)新包裝設(shè)計，使黃酒產(chǎn)品呈現(xiàn)時尚、藝術(shù)、高端的形象。

了解完現(xiàn)代黃酒包裝設(shè)計，下面是深圳vi設(shè)計公司部分案例展示：

現(xiàn)代黃酒包裝設(shè)計配圖為TD包裝設(shè)計公司案例

現(xiàn)代黃酒包裝設(shè)計配圖為TD包裝設(shè)計公司案例

本文關(guān)鍵詞：現(xiàn)代黃酒包裝設(shè)計