logo含義設(shè)計理念

本文為你深度解讀優(yōu)秀logo的創(chuàng)意秘訣，分享4個方面的設(shè)計理念與含義。第一個方面為“意象象征”，介紹如何通過視覺語言傳達品牌核心價值；第二個方面為“形體抽象”，探討如何以簡潔的線條表現(xiàn)復(fù)雜的概念；第三個方面為“象征象形”，講述如何用聲音、色彩等元素與形狀相互協(xié)作，傳達品牌信息；第四個方面為“寓意概括”，從不同的角度深入解讀意象的設(shè)計。

1、意象象征

優(yōu)秀的logo設(shè)計旨在將品牌核心價值傳達給公眾，而“意象象征”就是通過圖像來視覺化的傳達品牌核心價值。比如說，蘋果公司的logo將果皮從不同角度分離、刻畫為一個帶有咬過一口印記的蘋果，這個帶有創(chuàng)新的意象，象征著品牌的核心價值、品牌的文化、以及企業(yè)在市場的地位。

既然設(shè)計具有這么重要的意義，那么如何梳理品牌價值，得到具有創(chuàng)新突破性的視覺化符號呢？答案是：品牌DNA。只有深入企業(yè)，發(fā)掘品牌形象、品牌特點，找到品牌DNA之后，才能進行有意義的創(chuàng)作。不同的品牌DNA，注定會產(chǎn)生不同的視覺符號。比如，耐克公司選取了一種具有速度與動感的“勾號”作為logo，寓意著品牌引領(lǐng)著人們突破自我，追求更為優(yōu)秀的自我完成。又比如，捷豹車有一個驕傲、好斗、優(yōu)美的靈貓圖案，這個圖案表達了品牌的優(yōu)雅、速度和威力?？导央娮觿t采用了“彩虹蠶”的設(shè)計，這個設(shè)計突出了企業(yè)愿景和人本主義理念：為人類創(chuàng)造更美好的生活。

品牌的核心價值與設(shè)計方向之間互相映襯著。創(chuàng)意靈感，從不是瞬間構(gòu)思就能完成，而是來自于良好的思維邏輯，和設(shè)計師深入調(diào)查的品牌DNA。所以，設(shè)計師要花費更多的心力和時間來了解品牌 DNA，理解品牌的文化理念，以及品牌愿景，只有這樣，才能創(chuàng)造出更能夠傳遞企業(yè)理念的設(shè)計方案。

2、形體抽象

“形體抽象”是將圖形、顏色和其特定目標受眾以及公司形象及價值。

4、寓意概括

寓意是一種將品牌內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為日常生活中共同產(chǎn)生的可視標識的方式。它能夠恰如其分地傳達品牌的精神及其背后的故事。營銷觀眾喜歡看到這種引人入勝的概念，這種概念已經(jīng)在各行各業(yè)中獲得了巨大的成功。

比如，F(xiàn)edex公司的Logo，根據(jù)品牌聲譽、市場地位及其目標受眾需求多次測試調(diào)整，最終的設(shè)計是與年輕目標受眾密切相關(guān)的視覺元素。鮮明的紫色是信息技術(shù)產(chǎn)品市場的代表性顏色，而無間隔的紫色箭頭中間，還有圓形的中心“e”，這些元素共同表達了速度、信譽和影響力的標志。類似的設(shè)計還有Google的小恐龍，它模仿了90年代早期的Magnavox Odyssey游戲機，強調(diào)品牌的可玩性和親密性。

翻轉(zhuǎn)設(shè)計，增加新的寓意。企業(yè)可以進行對比和對照，從中找到一些非傳統(tǒng)的方法，以不尋常的方式展示品牌形象。Design Taxi網(wǎng)站的logo設(shè)計比較有趣，它看起來就像一個拼音“d”，但是正反兩個面看起來則截然不同，所以，“寓意概括”類型的logo設(shè)計方式，不僅有助于反思企業(yè)本身，還能提供一種形式新穎的設(shè)計方法。

總結(jié)：

設(shè)計理念與含義是logo設(shè)計過程中最具影響力和富有創(chuàng)造性的方面之一。在這個過程中，設(shè)計師必須掌握品牌DNA、尋找相應(yīng)的元素并將其轉(zhuǎn)化為圖形和符號。據(jù)此，企業(yè)會采用不同于傳統(tǒng)的文本形式，作為品牌視覺化的一部分，從而吸引各種目標受眾的注意力，用獨特的標志符號來代表企業(yè)形象和理念，提升品牌競爭力和吸引力。

因此，從“意象象征”、“形體抽象”、“象征象形”、“寓意概括”這四個方面深入探究，對于設(shè)計出ogo標識符號具有重要意義。明確品牌價值、轉(zhuǎn)化品牌元素、靈活設(shè)計，這些做法將幫助品牌塑造更有效的視覺形象，并幫助品牌打造獨特的市場競爭力。

下面是UCI深圳vi設(shè)計公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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