品牌營銷品牌策劃

本文主要介紹了打造品牌營銷策略和鮮活品牌策劃策略分享的相關(guān)知識。首先，介紹了品牌的含義和意義，其次，分析了品牌打造的基礎(chǔ)工作，包括品牌定位和目標(biāo)群體分析，然后，探討了品牌策劃的重點(diǎn)，包括品牌形象設(shè)計(jì)和品牌傳播策略，最后，總結(jié)了打造品牌營銷策略和鮮活品牌策劃策略分享的關(guān)鍵成功因素。

1、品牌意義與含義

品牌是企業(yè)對外的重要表現(xiàn)形式，是企業(yè)推廣產(chǎn)品和服務(wù)的核心競爭力。品牌的意義有三個(gè)方面：1）品牌是產(chǎn)品和服務(wù)合理定價(jià)的基礎(chǔ)，可以建立消費(fèi)者對產(chǎn)品和服務(wù)的信任感；2）品牌可以創(chuàng)造強(qiáng)大的客戶忠誠度，增加客戶重復(fù)購買率，提高產(chǎn)品和服務(wù)的利潤率；3）品牌可以降低市場推廣成本，提高廣告宣傳效果，提升企業(yè)品牌知名度和企業(yè)價(jià)值的投資回報(bào)率。

品牌的含義是在消費(fèi)者的心智中留下獨(dú)特而積極的印象。品牌應(yīng)該具備五個(gè)方面的基本特征：1）區(qū)別性：消費(fèi)者應(yīng)該很容易區(qū)分這個(gè)品牌和其他品牌之間的差別；2）連貫性：品牌應(yīng)該是一個(gè)完整和連續(xù)的故事，同時(shí)傳播信息要一致；3）有意義：品牌應(yīng)該與消費(fèi)者的期望和需求相符，有明確的品牌訴求；4）感官性：品牌需要通過視覺、聽覺、嗅覺、觸覺等感官途徑植入消費(fèi)者的記憶中；5）可信性：品牌需要在消費(fèi)者心中建立信任，電視廣告播放完后，消費(fèi)者仍然相信品牌的質(zhì)量和品質(zhì)。

2、品牌打造基礎(chǔ)工作

品牌打造的基礎(chǔ)工作主要包括品牌定位和目標(biāo)群體分析。品牌定位是說企業(yè)在市場上要建立什么形象，是企業(yè)與競爭者進(jìn)行區(qū)別的關(guān)鍵，要考慮競爭者、目標(biāo)顧客、產(chǎn)品品類、產(chǎn)品性能與功效、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等方面。目標(biāo)群體分析則是在全面了解目標(biāo)顧客的基礎(chǔ)上，選擇最有優(yōu)勢的顧客群體，為其提供合適的產(chǎn)品和服務(wù)，提高市場占有率和市場份額，爭取更大的商業(yè)價(jià)值。

不同的品牌可以有不同的定位，最終要形成與其他競爭品牌區(qū)別明顯的差異化特征。品牌定位可以建立在產(chǎn)品不同的特點(diǎn)上，例如：產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品功能、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。對于食品、化妝品等有一定生命周期的產(chǎn)品，品牌定位必須考慮自然增長期、成熟期、衰退期，提前規(guī)劃更新周期。

了解目標(biāo)顧客對產(chǎn)品和服務(wù)的需求才能更深入的進(jìn)行品牌傳播，品牌形象制定等。在目標(biāo)群體分析中需要考慮以下問題：

1）目標(biāo)客戶的需求是什么？如何滿足他們的需求？

2）目標(biāo)客戶的特征、文化與信仰是什么？如何將它們考慮在內(nèi)？

3）目標(biāo)客戶所在的市場競爭環(huán)境是怎樣的？如何在競爭環(huán)境中脫穎而出？

3、品牌策劃重點(diǎn)

品牌策劃是指在品牌定位的基礎(chǔ)上，制定和規(guī)劃品牌的具體應(yīng)用計(jì)劃。品牌策劃的重要工作包括品牌形象設(shè)計(jì)和品牌傳播策略。

3.1、品牌形象設(shè)計(jì)

品牌形象設(shè)計(jì)是指通過視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)，展示品牌的形象和特點(diǎn)，打造品牌的獨(dú)特風(fēng)格和特點(diǎn)。在品牌形象設(shè)計(jì)中要考慮以下問題：

1）品牌標(biāo)志的選擇，重在展示品牌的個(gè)性和特點(diǎn)；

2）品牌包裝設(shè)計(jì)，重在吸引消費(fèi)者注意和購買；

3）品牌店面的布置設(shè)計(jì)，重在步入店面后顧客的舒適感受和消費(fèi)體驗(yàn)。

3.2、品牌傳播策略

品牌傳播策略是為了讓品牌形象進(jìn)一步深入消費(fèi)心理，塑造品牌價(jià)值觀和文化。品牌傳播策略的重點(diǎn)工作包括：品牌宣傳和品牌公關(guān)。

品牌宣傳可以通過廣告、促銷、公共關(guān)系、活動策劃等方式進(jìn)行，目的是讓廣大消費(fèi)者了解、認(rèn)識、接受和愛上品牌。品牌打造中最重要的一個(gè)環(huán)節(jié)是塑造品牌形象。在品牌的宣傳中需要特別注意以下幾點(diǎn)：

1）宣傳口號要簡潔明了，能夠傳達(dá)品牌的個(gè)性和特點(diǎn)；

2）宣傳信息的展現(xiàn)方式應(yīng)該吸引消費(fèi)者的視野，能夠表達(dá)品牌的內(nèi)涵；

3）品牌彩鈴、霸屏、創(chuàng)意廣告等營銷方式，可以更加有創(chuàng)意的展示品牌的形象，吸引消費(fèi)者的注意。

品牌的公共關(guān)系可以在多個(gè)方面進(jìn)行發(fā)揮，比如媒體公關(guān)、社會影響的建立、公益活動的開展等。品牌公關(guān)在品牌建設(shè)過程中有著重要的作用，可以在短時(shí)間內(nèi)提升品牌的知名度和美譽(yù)度。

4、打造品牌營銷策略和鮮活品牌策劃策略分享關(guān)鍵成功因素

在進(jìn)行品牌策劃的過程中，需要注意以下關(guān)鍵成功因素：

1）品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)要獨(dú)特精致，具有視覺效果突出，能夠給顧客呈現(xiàn)深刻的印象；

2）品牌定位需要考慮目標(biāo)市場和目標(biāo)顧客的需求，著眼未來，適應(yīng)市場變化；

3）品牌傳播策略需要經(jīng)常更新，利用互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視等各種方式進(jìn)行品牌宣傳，以便搶占市場，建立品牌影響力；

4）品牌維護(hù)需要重視顧客服務(wù)，做好售后服務(wù)，幫助顧客解決各種問題。

最后，只有做好位置和細(xì)節(jié)，增強(qiáng)品牌競爭力，才能夠讓企業(yè)擁有更大的市場份額，更高的用戶粘度。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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本文關(guān)鍵詞：品牌營銷品牌策劃