服飾品牌形象策劃

服飾品牌形象策劃是打造品牌知名度的重要組成部分，需要從品牌定位、品牌視覺和形象傳播三個方面全面謀劃。另外，線上線下渠道的統(tǒng)籌和社交媒體互動也非常關(guān)鍵。

1、品牌定位：“我是誰”

品牌定位是策劃一個服飾品牌形象的基礎(chǔ)，針對目標(biāo)客戶群體，需要確定品牌定位、品牌理念、品牌文化等方面。定位應(yīng)該體現(xiàn)品牌差異化特色，同時也要位是年輕、時尚、多元化，而Zara則更注重輕奢風(fēng)格。

另外，品牌的理念和文化應(yīng)該與定位融合貫穿于全部形象策劃中。比如，順其自然是芭莎女孩的品牌理念，與品牌定位——“打造高品質(zhì)時尚”的理念完美契合，形成了品牌獨特的時尚風(fēng)格。

最后，確定品牌名稱、標(biāo)志形象和口號，以此來傳達這個品牌想要給人留下的第一印象。

2、品牌視覺：“我長什么樣”

品牌視覺是制定品牌形象策劃的重要組成部分。包括品牌標(biāo)志、品牌配色、店鋪外觀、店內(nèi)陳列、商品包裝、廣告宣傳等方面。品牌標(biāo)志應(yīng)該簡單明了，要方式，需要與品牌風(fēng)格一致。商品包裝應(yīng)該與品牌視覺形象契合，突出品牌個性。廣告宣傳需要與品牌視覺統(tǒng)一，突出品牌特色。

在視覺設(shè)計中，還應(yīng)該注意充分利用紅利，也就是說，30%是有關(guān)有價值信息的內(nèi)容，而70%則是關(guān)于該品牌利用不同渠道傳達的形象和故事。利用這些紅利可以提升品牌知名度和吸引力，例如可口可樂有機會聯(lián)系電影等大咖明星，來增加品牌曝光度，吸引新的顧客。

3、形象傳播：“我說了什么”

形象傳播是品牌形象策劃的重中之重。形象傳播可以借助多種渠道實現(xiàn)，例如數(shù)字營銷、線下展示、贊助活動等。數(shù)字營銷是當(dāng)下最為熱門的宣傳方式，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺開展，能夠覆蓋更廣泛的目標(biāo)受眾群體。線下展示是指通過店鋪展示、陳列，宣傳單張等方式來向潛在顧客展示品牌形象。此外，品牌還可以通過贊助活動，宣傳會議等方式進行形象傳播。多種宣傳渠道的統(tǒng)籌是形象傳播的重要方式。

在實施傳播時還需要注意營銷策略的差異化，避免千篇一律的宣傳方式。特殊日子、地域文化等具體元素都是進行差異化策略的優(yōu)質(zhì)資源，利用這些差異化元素進行傳播，會增加形象傳播的良好效果。

不過，宣傳不能只是靠“賣點”的方式，更要注重通過品牌傳播來塑造形象，增強品牌的價值觀，推動品牌向更廣泛、更深入的領(lǐng)域發(fā)展，提高品牌的美譽度。

4、線上線下渠道的統(tǒng)籌和社交媒體互動

線上線下渠道統(tǒng)籌是指將品牌形象策劃考慮到電子商務(wù)、實體店鋪的統(tǒng)一情況下，制定商業(yè)營銷方案。電商銷售是當(dāng)前購物方式的大勢所趨，通過線上銷售推廣品牌形象。同時，線上線下渠道也應(yīng)該有機結(jié)合，充分依托社交媒體平臺，在互動中增加消費者的歸屬感，提高消費者忠誠度。

社交媒體也已經(jīng)成為各個品牌最重要的營銷平臺之一。品牌可以通過社交媒體拓寬受眾群體，增強品牌忠誠度。特別是適合于年輕人和提供創(chuàng)意產(chǎn)品的品牌，社交媒體的影響力更會發(fā)揮到極致。在社交媒體發(fā)展過程中，如何讓消費者主動參與到品牌推廣中是一個很關(guān)鍵的問題，例如通過“一日志愿”訴求消費者來洽話始終是一個不錯的方式。

總結(jié)：品牌形象策劃需要全面謀劃，從品牌定位、品牌視覺和形象傳播三個方面出發(fā)，確定品牌文化理念等，做好線上線下渠道的統(tǒng)籌和社交媒體互動。選擇適合的市場營銷方式來完成宣傳，形成一套完整的具有差異化特色的品牌形象策劃。

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配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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