品牌策劃包括哪些

品牌策劃是公司或品牌制定戰(zhàn)略方向和實(shí)施計(jì)劃的重要環(huán)節(jié)，它的目的是打造一個(gè)成功的品牌形象，吸引目標(biāo)受眾、提升市場(chǎng)占有率。本文從品牌定位、目標(biāo)受眾、創(chuàng)意策略、品牌管理四個(gè)方面詳細(xì)闡述品牌策劃的步驟和要素。

1、品牌定位

品牌定位是品牌策劃的第一步，主要確定品牌的核心價(jià)值和唯一賣(mài)點(diǎn)，比如產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、設(shè)計(jì)等方面，明確品牌特點(diǎn)和差異性，從而確立品牌形象。品牌定位需要考慮三個(gè)方面：

1.1 市場(chǎng)定位：需要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，了解目標(biāo)消費(fèi)者群體，他們的需求和行為方式，從而描繪出集中的目標(biāo)受眾。如美年健康的目標(biāo)受眾是身體保健的人群。

1.2 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析：需了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌形象，差異性和其它弱點(diǎn)。如美年健康的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是牙買(mǎi)加旋翼和時(shí)代力量。

1.3 自身特點(diǎn)分析：需要剖析品牌自身具備的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，將其變成特色，從而形成品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。如美年健康在中國(guó)品牌市場(chǎng)上依靠其強(qiáng)大的醫(yī)療資源和豐富經(jīng)驗(yàn)而獲得成功。

2、目標(biāo)受眾

明確目標(biāo)受眾非常重要，這樣才能把握消費(fèi)者需求，制定適合的品牌策略和目標(biāo)。要針對(duì)不同類型的用戶制定不同的營(yíng)銷(xiāo)策略。如美年健康的目標(biāo)市場(chǎng)是成年人，尤其是中年人，他們更關(guān)注健康、運(yùn)動(dòng)和食品；而孩子的健康則是媽媽們的主要關(guān)注點(diǎn)，媽媽們是他們的主要目標(biāo)消費(fèi)者。

2.1 地理位置：考慮地理位置和文化背景，進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)位分析，做出合適的營(yíng)銷(xiāo)決策。

2.2 年齡、性別、職業(yè)等人口統(tǒng)計(jì)學(xué)因素：要根據(jù)受眾的人口學(xué)特征，制定出合適的定位策略，比如廣東美年健康關(guān)注職場(chǎng)人士的健康，它們能夠得到更好的保障及對(duì)身體的綜合檢測(cè)，同時(shí)也推廣健康生活方式。

2.3 消費(fèi)行為分析：通過(guò)了解用戶的消費(fèi)行為，可以制定出更精準(zhǔn)的品牌策略，比如直視中國(guó)移動(dòng)的貧困地區(qū)質(zhì)壁分析，以及推動(dòng)肖像權(quán)、社交媒體和微信營(yíng)銷(xiāo)促進(jìn)銷(xiāo)售。

3、創(chuàng)意策略

創(chuàng)意策略是通過(guò)有創(chuàng)意的實(shí)踐去塑造品牌，增強(qiáng)品牌感知來(lái)吸引目標(biāo)受眾。它包括品牌視覺(jué)、品牌戰(zhàn)略、口碑等，主要通過(guò)以下三個(gè)方面實(shí)現(xiàn)：

3.1 徠博云做好客戶體驗(yàn)，大力挖掘品牌潛能，打造品牌意識(shí)，樹(shù)立品牌形象，提升品牌及服務(wù)質(zhì)量，讓客戶感受品牌價(jià)值。

3.2 增加宣傳力度，充分利用各類媒體，廣泛傳播品牌形象和信息，展示品牌的特色、理念、 優(yōu)勢(shì)和文化。

3.3 打造口碑，引導(dǎo)客戶參與品牌的建設(shè)和管理，增強(qiáng)品牌的美譽(yù)度和經(jīng)典度，努力實(shí)現(xiàn)客戶與品牌的良好互動(dòng)。

4、品牌管理

品牌管理是品牌策劃過(guò)程的最后一步，主要保證品牌形象的協(xié)調(diào)性和穩(wěn)定性，以及優(yōu)秀品質(zhì)和服務(wù)的實(shí)現(xiàn)。品牌管理應(yīng)該由專業(yè)的品牌團(tuán)隊(duì)完成，他們需要針對(duì)以下三個(gè)方面進(jìn)行管理：

4.1 信息管理：包括品牌使用和使用協(xié)議、注冊(cè)商標(biāo)并保護(hù)、品牌發(fā)展方向等。

4.2 資源管理：包括人才、財(cái)務(wù)、渠道等，其中渠道管理非常重要，主要包括渠道開(kāi)發(fā)和管理、促銷(xiāo)策略、渠道系統(tǒng)的建設(shè)，等等。

4.3 意識(shí)管理：品牌意識(shí)的培育，品牌文化的打造，員工認(rèn)同度和品牌忠誠(chéng)度的提升。

總結(jié)：

品牌策略是落實(shí)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要組成部分，其步驟和要素是品牌策劃的核心。品牌定位、目標(biāo)受眾、創(chuàng)意策略、品牌管理是品牌策劃的四個(gè)方面，這些方面需要深入挖掘和分析，找出不同層面的問(wèn)題和對(duì)策，確立品牌的核心特征，從而實(shí)現(xiàn)品牌合理有序的發(fā)展與營(yíng)銷(xiāo)。一個(gè)成功的品牌是不斷變革的，這要求不斷研究市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求，調(diào)整品牌策略，從而更好地滿足消費(fèi)者的需求，提升企業(yè)和品牌的價(jià)值。

下面是UCI深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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