廣告品牌創(chuàng)意策劃

本文主要探討優(yōu)秀廣告品牌創(chuàng)意策劃實戰(zhàn)技巧及案例分享。首先介紹廣告品牌創(chuàng)意策劃的基本知識，然后從定位、目標(biāo)、創(chuàng)意以及媒介四個方面分別詳細(xì)闡述優(yōu)秀廣告品牌創(chuàng)意策劃的實戰(zhàn)技巧，并且通過多個優(yōu)秀的案例分享，體現(xiàn)這些技巧的實際應(yīng)用。最后，通過總結(jié)歸納，概括了本文的主要觀點和結(jié)論。

1、品牌定位

品牌定位是廣告策劃的基礎(chǔ)，要確保廣告的傳播與品牌的定位一致，才能達(dá)到最佳的傳播效果。因此，企業(yè)在進(jìn)行廣告品牌策劃時，應(yīng)該從產(chǎn)品和受眾兩個方面考慮。一方面，根據(jù)產(chǎn)品的特點、定價和市場形勢等方面進(jìn)行分析，確定品牌的基本屬性和聲譽(yù)；另一方面，要確定目標(biāo)受眾的特點和需求，確定品牌的目標(biāo)人群和最終效果。

在品牌定位的實踐中，無論是創(chuàng)新還是顛覆，都要從消費(fèi)者的角度出發(fā)，以挖掘消費(fèi)者的潛在需求為出發(fā)點，構(gòu)建品牌的核心競爭力。舉個例子，耐克的品牌定位并不在于銷售運(yùn)動鞋和運(yùn)動裝備，其真正的定位是激發(fā)人們的運(yùn)動熱情和向上精神。從這個角度出發(fā)，耐克的廣告策劃便有了重要的指導(dǎo)方向。

2、目標(biāo)確定

確定清晰的品牌目標(biāo)，對于保持廣告的連貫性和長期性來說十分重要。品牌目標(biāo)不僅要場需求，還要與品牌的特點一致，并且結(jié)合企業(yè)戰(zhàn)略和人才戰(zhàn)略，實現(xiàn)品牌與消費(fèi)者更好的連接。

在確定品牌目標(biāo)時，多關(guān)注品牌細(xì)分市場和自身特性的養(yǎng)成可以給企業(yè)帶來更好的效益和聲譽(yù)。例如，一個細(xì)分市場為柴郡貓爬樹玩具的品牌，目標(biāo)人群定位可能是與貓呆在家中的女性主人，品牌延伸的可能會是與貓相關(guān)的其他玩具，同時也有強(qiáng)烈的玩具元素，這種方式可以提高品牌與目標(biāo)人群的關(guān)聯(lián)度和忠實粉絲的數(shù)量。

3、創(chuàng)意實現(xiàn)

品牌創(chuàng)意是廣告策劃的核心，它往往是品牌識別和品牌聲譽(yù)建立的決定性因素。廣告創(chuàng)意必須與品牌定位、目標(biāo)人群和市場環(huán)境相一致，才能產(chǎn)生最大的營銷價值。

在創(chuàng)意實現(xiàn)的過程中，首先是確定品牌Idea，即品牌的核心理念，而創(chuàng)意則是體現(xiàn)這個品牌理念的形式，例如，泊客洗車的品牌Idea是為用戶提供規(guī)范、便捷、高效的汽車清洗服務(wù)，并且理念運(yùn)用到廣告創(chuàng)意中，例如使用“泊”這一符號，動畫為故事情節(jié)，讓品牌理念更好的傳達(dá)到受眾。

另外，一個好的廣告創(chuàng)意一定要能夠吸引消費(fèi)者的注意力，讓受眾了解品牌，而不是簡單的出現(xiàn)在視線中。例如，上汽大眾的“不起風(fēng)”的廣告創(chuàng)意，用一位漂亮的女孩在汽車發(fā)動時用力挽住她的裙子來表達(dá)一款車型的低速和平順性，讓人一看就記憶深刻。

4、媒介選擇

當(dāng)品牌定位、目標(biāo)確定和創(chuàng)意實現(xiàn)后，媒介選擇就顯得尤其關(guān)鍵了。并非所有的媒介都適用于所有的品牌和目標(biāo)群眾，要取得廣告效果，必須準(zhǔn)確把握不同媒介的特點。

例如，對于市場消費(fèi)水平高、顧客要求高、耐心不太足的品牌，可以選擇互聯(lián)網(wǎng)、微博、微信等新興媒體，以多元化交互的方式提高用戶體驗；對于具有風(fēng)格、文化元素、具有人情味等特點的品牌，可以在電視臺和網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站廣告上展示生動有趣的肢體語言；對于辦公場所、學(xué)校等場所的品牌，可以選擇LED顯示屏、電子白板等高清大屏幕。

綜上所述，媒介的選擇必須根據(jù)品牌定位、目標(biāo)群體和廣告創(chuàng)意的特點來定位。

總結(jié)：正確認(rèn)識品牌定位的必要性，理解品牌定位的過程，是實施廣告品牌策劃的前提。而確定準(zhǔn)確的品牌目標(biāo)和適用的媒介選擇，則是企業(yè)成功實施廣告品牌策劃的重要因素。最后，廣告創(chuàng)意的實現(xiàn)也是企業(yè)實施廣告品牌策劃的重點，好的廣告創(chuàng)意可以吸引消費(fèi)者，并且讓品牌與消費(fèi)者更好的互動和聯(lián)系，加強(qiáng)品牌忠誠度。

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配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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