品牌 設(shè)計(jì)策劃

品牌設(shè)計(jì)策劃是打造令人難忘的品牌形象的關(guān)鍵，要從品牌愿景、目標(biāo)受眾、品牌個(gè)性、品牌視覺(jué)等多個(gè)方面全面考慮，確保品牌形象能夠深入人心。

1、品牌的愿景與價(jià)值觀

品牌設(shè)計(jì)策劃的第一步是確定品牌的愿景與價(jià)值觀。品牌愿景是指品牌希望成為什么樣的企業(yè)，目標(biāo)是什么，例如，蘋果公司的品牌愿景是 “改變世界”，因此它的品牌形象要與這個(gè)愿景相一致。品牌價(jià)值觀是定義品牌文化的重要元素，決定品牌整體風(fēng)格，例如，耐克的價(jià)值觀是“創(chuàng)新、責(zé)任、勇氣、完美”，其品牌形象中也具有這些元素。

在制定品牌愿景和價(jià)值觀時(shí)，要考慮品牌的目標(biāo)受眾，如年齡、性別、消費(fèi)水平和地理位置等要素，以確保品牌形象能夠與目標(biāo)受眾保持一致，建立起忠實(shí)的用戶群體。

2、品牌個(gè)性與故事

品牌個(gè)性是品牌的一種特有表現(xiàn)形式，它能夠使品牌形象與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。品牌設(shè)計(jì)策劃需要為品牌制定一個(gè)獨(dú)特的個(gè)性，以便引起目標(biāo)受眾的注意。例如，可口可樂(lè)通過(guò)“開(kāi)心起來(lái)”這一品牌個(gè)性建立了其品牌形象，與其對(duì)手百事可樂(lè)形成了差異化。

品牌故事是品牌傳播的重要方式，它通過(guò)講述品牌的歷程、品牌背后的故事來(lái)吸引目標(biāo)受眾的眼球，與目標(biāo)受眾建立情感聯(lián)系。例如，星巴克通過(guò)品牌故事“小鎮(zhèn)口味、全球品質(zhì)”吸引了眾多忠實(shí)用戶。

3、品牌視覺(jué)與設(shè)計(jì)

品牌視覺(jué)是品牌形象的核心部分，它包括了logo、標(biāo)志、顏色、字體和圖形等多個(gè)元素。品牌設(shè)計(jì)策劃需要確定這些元素，確保它們能夠體現(xiàn)品牌的個(gè)性和特色。例如，麥當(dāng)勞的logo十分簡(jiǎn)單，但其金黃色與紅色的搭配又十分醒目，能夠引起人們的注意。

品牌設(shè)計(jì)需要從目標(biāo)受眾的角度出發(fā)，考慮品牌品牌形象的可識(shí)別性、影響力和印象力等，以確保品牌形象能夠深入人心。

4、品牌營(yíng)銷手段與推廣

品牌營(yíng)銷手段和推廣是品牌形象推廣的重要方式，包括廣告、宣傳、促銷和市場(chǎng)推廣等。品牌設(shè)計(jì)策劃需要確定適合自己品牌的營(yíng)銷模式和手段，以便將品牌形象廣泛傳播。例如，可口可樂(lè)通過(guò)“百事可樂(lè)挑戰(zhàn)賽”這一活動(dòng)，提高了品牌知名度和影響力。

品牌設(shè)計(jì)策劃與品牌形象推廣的過(guò)程中，需要不斷的反思和調(diào)整，以便讓品牌形象與目標(biāo)受眾保持一致，不斷提升品牌影響力。

總結(jié)：

品牌設(shè)計(jì)策劃是打造令人難忘的品牌形象的關(guān)鍵，要從品牌愿景、目標(biāo)受眾、品牌個(gè)性、品牌視覺(jué)等多個(gè)方面全面考慮，確定品牌的愿景與價(jià)值觀，制定獨(dú)特的品牌個(gè)性和故事，確定品牌視覺(jué)和設(shè)計(jì)，確定品牌營(yíng)銷手段和推廣。只有全面考慮這些方面，才能夠建立起有意義的品牌形象。

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配圖為UCI設(shè)計(jì)公司公司案例

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