策劃品牌案例

品牌成功的關(guān)鍵是策劃，10個品牌最成功的策劃案例給我們展示了策劃的藝術(shù)。本文從品牌定位、營銷手段、創(chuàng)意策略和數(shù)字營銷四個方面對這些成功案例進行了詳細分析，希望可以為品牌策劃帶來一些啟示。

1、品牌定位

品牌定位是品牌成功的關(guān)鍵，以下案例可以證明這一點。

1）蘋果的“Think Different”廣告宣傳，直接強調(diào)了蘋果品牌的獨特性和創(chuàng)新性。

2）可口可樂采用“開心分享”作為品牌定位，強調(diào)為消費者帶來開心和愉悅的感覺。

3）紅牛的品牌定位為能量飲料，著力推廣的是它的功能性。

以上三個案例都對品牌定位進行了精準的定向，突出了品牌的特點，讓消費者記住了品牌，增加了忠誠度。

2、營銷手段

營銷手段是品牌活動的靈魂，在創(chuàng)意營銷中非常重要。

1）奔馳利用暴走族文化，把奔馳打造成為有個性的豪華品牌，青年人消費中不再是老土的代表。

2）可口可樂的營銷手段是把產(chǎn)品和音樂結(jié)合，從音樂節(jié)、音悅臺等音樂領(lǐng)域入手，增加名氣。

3）耐克的營銷手段是把品牌和體育運動掛鉤，在各種體育比賽中配合運動員廣告營銷。

以上三個成功案例中，都是通過形式多樣的營銷手段把品牌推向市場，有效地增長了品牌名氣，提高了品牌銷售額。

3、創(chuàng)意策略

創(chuàng)意策略是品牌策略中一個非常重要的環(huán)節(jié)，好的創(chuàng)意可以帶給消費者新奇感，增加消費者的好感度。

1）香奈兒推出的高級珠寶藏品“Bijoux de Diamants”，創(chuàng)意十足的珠寶展確立了其高端奢侈品形象。

2）耐克“Just Do It”的創(chuàng)意策略把品牌形象打造成無畏、積極的形象來吸引消費者。

3）多芬推出的“互聯(lián)網(wǎng)節(jié)點就在你的洗漱臺上”創(chuàng)意營銷活動，以此營銷其洗護產(chǎn)品。

以上案例都是運用創(chuàng)意策略來樹立品牌形象，以此提高消費者對品牌的認識和好感度。

4、數(shù)字營銷

數(shù)字營銷是內(nèi)容多樣化、傳播速度快、覆蓋面廣的一種營銷方式，正在成為品牌策略的一種趨勢。

1）可口可樂的“Share-a-Coke”全球數(shù)字營銷活動，通過數(shù)字化和社交化的方式吸引到了廣泛的受眾。

2）蘋果使用社交媒體平臺宣傳其新品，如在Twitter上提供實時直播發(fā)布會的信息。

3）美國全國公路交通安全管理局與Foursquare合作，同時打造一個游戲化社交化的行車安全應用。

以上案例中，數(shù)字營銷是通過新興的媒體方式向消費者宣傳品牌，進一步推進品牌的認知度。

總結(jié)：

品牌策劃完成一個有效的策略方案來推廣品牌，有助于品牌提高品牌美譽度和忠誠度。品牌成功的關(guān)鍵是品牌定位、營銷手段、創(chuàng)意策略和數(shù)字營銷。在這10個品牌案例中，我們可以從中看出很多成功策略的共通點，在實踐中可以通過對這些共通點的掌握，來制定更好的品牌推廣策略。

品牌策劃人員需要不斷地學習，洞察消費市場的新變化，調(diào)整自己的策略來適應當前市場的需求。通過不斷的總結(jié)和對比，將不斷積累品牌策劃的成功經(jīng)驗，使品牌能夠有一個更廣闊的市場和用戶基礎，并從中獲得更好的口碑和更高的利益收益。

下面是UCI深圳vi設計公司部分案例展示：

配圖為UCI設計公司公司案例

配圖為UCI設計公司公司案例

本文關(guān)鍵詞：策劃品牌案例