經(jīng)典品牌策劃案例

本文將從四個方面分享經(jīng)典品牌策劃案例，分別是品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場推廣和服務(wù)營銷。通過這些案例的分析，探討如何提升品牌影響力，拓展品牌市場。

1、品牌定位

品牌定位是品牌建設(shè)的基石，根據(jù)品牌定位來開展品牌的相關(guān)戰(zhàn)略。例如，Nike是一家以運動服飾、鞋類、運動配件、運動裝備等產(chǎn)品為主的知名品牌，其品牌定位為“創(chuàng)新、激情、拼搏、專注”。在品牌宣傳中，Nike強調(diào)運動員通過不斷的訓(xùn)練和自我超越來實現(xiàn)自我，并且不斷追求科技和創(chuàng)新，不斷推陳出新，這與其品牌定位相符。此外，Nike還通過贊助全球知名運動會和知名運動員，進一步突出其品牌定位。

品牌定位的好處不僅是能夠讓大眾了解品牌，而且能夠讓品牌與目標消費群體形成情感共鳴，從而實現(xiàn)品牌的深度傳播和推廣。

2、產(chǎn)品創(chuàng)新

產(chǎn)品是品牌的核心要素，產(chǎn)品創(chuàng)新是提升品牌影響力的關(guān)鍵因素。例如，蘋果公司在2007年推出了第一款iPhone手機，其創(chuàng)新性的觸摸屏操作、流暢的操作體驗、人性化的設(shè)計吸引了眾多消費者的關(guān)注。之后蘋果不斷推出更新款式的iPhone，保持了消費者對其品牌的認可。

又如，小米公司推出的智能手機在外觀、性能、價格等方面具有很大的優(yōu)勢，更加貼合市場的需求。小米公司基于用戶需求不斷對產(chǎn)品進行改進和升級，深得廣大年輕消費者的喜愛。品牌的話語權(quán)從產(chǎn)品創(chuàng)新中產(chǎn)生，所以產(chǎn)品創(chuàng)新是提升品牌影響力的重要手段。

3、市場推廣

市場推廣是品牌宣傳的重要方式，可以幫助品牌建立良好的形象，提高品牌影響力。例如，可口可樂公司在2014年巴西世界杯期間推出了“Share a Coke”活動，讓消費者可以在可口可樂瓶子上印上自己的名字或者喜歡的人的名字。該活動在社交媒體上引起了廣泛的關(guān)注和討論，有效地提升了品牌的知名度和影響力。

市場推廣的方式不僅包括線下活動、電視廣告等傳統(tǒng)方式，還包括了社交媒體、微信公眾平臺等新媒體方式。通過這些媒介的渠道傳播，可以更有效地觸達目標消費者，并且與消費者形成互動和共鳴。

4、服務(wù)營銷

服務(wù)營銷指的是通過服務(wù)來影響消費者對品牌的認知和評價。例如，星巴克公司以提供溫馨的環(huán)境、優(yōu)質(zhì)的咖啡和貼心的服務(wù)來提升品牌價值。在星巴克咖啡店中，不僅提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，還提供各種免費的Wi-Fi、音樂等服務(wù)，為消費者創(chuàng)造一個舒適、愉悅的消費環(huán)境。

服務(wù)營銷是提升品牌影響力的重要手段，通過奉獻式的服務(wù)能夠增強品牌的情感認知，進而得到消費者的認可和忠誠。

總結(jié)：

品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場推廣和服務(wù)營銷是提升品牌影響力的重要方面。品牌定位是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌話語的源泉，市場推廣是品牌傳播的渠道，服務(wù)營銷是整個品牌價值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。只有全面考慮這四個方面，才能夠更好地提升品牌影響力，拓展品牌市場。

下面是UCI深圳vi設(shè)計公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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