品牌策劃案案例

本文將為大家分享幾個經(jīng)典品牌策劃案例，包括可口可樂、耐克、蘋果等品牌。從品牌定位、品牌包裝、品牌傳播以及品牌維護等四個方面進行詳細的闡述，旨在為讀者提供有關(guān)如何構(gòu)建成功品牌的實踐經(jīng)驗。

1、品牌定位

品牌定位是指通過在消費者心目中塑造企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，使消費者對企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生認知和認同的過程。例如，可樂飲料就定位為消費者的休閑和娛樂選擇。

針對品牌定位，成功品牌的策劃應(yīng)該有一套完整的方案?？蓸纷鳛槭澜缟献钪钠放浦?，其品牌定位在全球推廣過程中十分成功合理?？煽诳蓸吩缙谥饕钠放贫ㄎ皇悄贻p人及青少年飲用，瓶裝可樂的圖案宣傳和廣告也全是年輕人的身影，這樣有效地塑造了其品牌形象。而到了現(xiàn)在，可口可樂的定位又轉(zhuǎn)向了歡樂和樂觀，號形象。通過品牌定位的塑造，可口可樂的品牌形象得到了更加深入的人們心目中。

對于企業(yè)來說，要取得成功品牌，首要還是要有一個恰當?shù)亩ㄎ唬硇缘亟鉀Q企業(yè)自身面臨的問題，找到自己在行業(yè)中的獨特地位，并在消費者中建立差異性和美譽度。

2、品牌包裝

品牌包裝可視為品牌市場前沿的宣傳與推廣手段，是品牌策劃的重要組成部分。在消費者眼中，包裝直接影響到他們對產(chǎn)品的印象和決策。

蘋果的成功源于其獨特的設(shè)計風格，其標志性的銀色鋁合金外部和圓潤的角度使其一直被認為是當前市場上最具備美感的品牌之一。這種情況已在全球范圍內(nèi)得到了廣泛的接受和認可。蘋果依靠其引人注目的外觀贏得消費者，在品質(zhì)、造型等方面，滿足了用戶對新型及時的需求。品牌包裝優(yōu)雅大方，充分考慮到了不同消費者的需求，實現(xiàn)了品質(zhì)、時尚、先進的統(tǒng)一體現(xiàn)。

品牌包裝是在市場競爭中充當著越來越重要的角色，也在各個品牌中實現(xiàn)了或明顯或微妙的差異化，蘋果的成功用事實證明了它的必要。

3、品牌傳播

品牌傳播是品牌策劃的關(guān)鍵因素之一。針對不同的目標受眾，制定不同的傳播策略，以傳達企業(yè)的信息和目的。

耐克是目前全球最知名的體育品牌之一，它具有激發(fā)激情的效應(yīng)。耐克品牌廣告一直走在體育品牌的前沿，在以下幾個方面做出了杰出的工作：

首先，耐克的廣告具有很高的情感認知性。它的廣告文案普遍采用情感化詞匯，有目的地引起消費者的確定感。

其次，耐克的廣告行動具有很強的挑戰(zhàn)性。這種挑戰(zhàn)不僅來自于耐克自身的高質(zhì)量和高速度，也來自于市場環(huán)境的競爭。

最后，耐克的廣告行動具有很強的參與性。通過其獨特的故事情節(jié)，它使消費者不僅是消費者，而且是耐克廣告策略中重要的參與者，尤其是年輕人。這種被動的溝通和直接的保證使得耐克在全球市場上保持領(lǐng)先地位。

品牌傳播可以在市場上有力地體現(xiàn)出品牌的整體形象和企業(yè)文化，使品牌具有獨特的符號和標志性，建立品牌形象的聲譽。

4、品牌維護

品牌維護是品牌策劃的有效實施和長久發(fā)展的關(guān)鍵要素。

寶潔是全球化品牌中的佼佼者之一，其擁有眾多世界頂級的洗滌、清潔、個人護理以及嬰兒護理品牌。而寶潔在品牌維護方面，一直走在前列。它通過一系列行動，建立了對品牌的忠誠度，并且成功將消費者的注意力轉(zhuǎn)化為購買行為。

品牌維護最重要的工作是保持品牌形象和品牌聲譽的穩(wěn)定。一旦有風吹草動，就需要不斷地更新和調(diào)整。寶潔通過緊密的市場銷售預(yù)測活動、提出區(qū)域銷售計劃來保持品牌長久形象的穩(wěn)定。

對于企業(yè)來說，產(chǎn)品質(zhì)量的致命問題和品牌維護密切相關(guān)。有效的品牌維護，不僅關(guān)系到企業(yè)形象，也影響到市場經(jīng)濟發(fā)展的保障。企業(yè)需要充分發(fā)揮品牌價值，在全球市場上表現(xiàn)出企業(yè)形象的反映和品牌總監(jiān)的掌控。

總結(jié)：從品牌定位、品牌包裝、品牌傳播到品牌維護，經(jīng)典品牌策劃案例給我們提供了很好的思路。對于企業(yè)來說，品牌策劃非常重要，一步一步建立品牌標準形象和品牌體系的總計都需要一定的時間和資源，但只有取得消費者的認可和愛戴，才能贏得勝利。

下面是UCI深圳vi設(shè)計公司部分案例展示：

配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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