卷煙品牌培育工作總結(jié)

本文就卷煙品牌培育工作總結(jié)及品牌發(fā)展經(jīng)驗進(jìn)行了詳細(xì)闡述。首先，對煙草卷煙品牌培育的意義進(jìn)行了闡述，其次分析了培育卷煙品牌策略上所存在的問題。接著，闡述了不同層次、不同形式和不同范圍的品牌管理體系建設(shè)。最后總結(jié)：在卷煙品牌培育過程中，企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場需求，把握核心自主技術(shù)，不斷升級、微調(diào)品牌策略，同時建立并健全品牌管理體系，從而實現(xiàn)卷煙品牌的長足發(fā)展。

1、卷煙品牌培育的意義

卷煙品牌是卷煙企業(yè)經(jīng)營的核心，也是推動卷煙企業(yè)不斷發(fā)展的重要因素。如何培育自身品牌成為卷煙企業(yè)未來發(fā)展的必修課，因為品牌培育的成功，有助于提升銷售量和市場占有率，建立客戶認(rèn)知度和忠誠度，最終提升企業(yè)知名度與影響力，為企業(yè)成長打下堅實基礎(chǔ)。

但是，要實現(xiàn)卷煙品牌培育的目標(biāo)并不容易，任何一個行業(yè)的品牌，都需要經(jīng)歷時間和市場的檢驗才能被認(rèn)可。而在卷煙行業(yè)中，因存在“五支煙”限制等政策法規(guī)，品牌培育的策略相對固定，需要慎重制定。

因此，卷煙企業(yè)在執(zhí)行品牌培育策略時，不僅要密切關(guān)注市場變化、了解消費者心理需求和商品一些細(xì)節(jié)問題，還要靈活擬定策略，使自身品牌在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

2、培育卷煙品牌策略分析

隨著市場競爭越來越激烈，企業(yè)的品牌競爭也變得異常激烈，因此，卷煙企業(yè)利用市場營銷戰(zhàn)略進(jìn)行卷煙品牌培育已成為企業(yè)發(fā)展的重要手段。品牌培育策略一般包括產(chǎn)品強化、廣告策略、品牌形象和品牌認(rèn)證等核心策略。但是卷煙企業(yè)在這些策略上也存在不少問題。

首先，產(chǎn)品強化只強調(diào)產(chǎn)品的性能及質(zhì)量等實物因素，過多的注重細(xì)節(jié)可能會導(dǎo)致企業(yè)遺失市場，造成生產(chǎn)、銷售產(chǎn)能浪費，甚至?xí)绊懫髽I(yè)的誠信度。

其次，在廣告策略方面，本身就有管控的限制，即兩支煙之上不能同時存在同一個品牌。為了搶占收視率，在廣告策略出現(xiàn)較大偏差的情況下，廣告企劃反而影響品牌培育，甚至?xí)a(chǎn)生負(fù)面銷售效應(yīng)。

針對品牌形象的構(gòu)建，目前不少卷煙企業(yè)已經(jīng)在建設(shè)識別系統(tǒng)方面投入了大量的人力、物力，但是在實際運用中，由于加盟商的緣故，品牌形象無法得到有效的推廣，從而限制了品牌的影響力。

最后，在品牌認(rèn)證的方面，認(rèn)定體系不夠健全可能會成為企業(yè)品牌發(fā)展的瓶頸。

3、不同層次、不同形式和不同范圍的品牌管理體系建設(shè)

通過對卷煙品牌培育策略分析后可以看出，在卷煙品牌培育中，品牌管理體系建設(shè)是十分重要的。要想打造出成規(guī)模的卷煙品牌，需要根據(jù)不同的臺階，分別具體對品牌管理（品牌名、標(biāo)志、形象）、品牌認(rèn)證（標(biāo)準(zhǔn)、方案）、潛在消費者市場發(fā)掘（營銷戰(zhàn)略、促銷策略）等進(jìn)行有效的管控。

不同層次的卷煙品牌管理體系建設(shè)，需要依據(jù)產(chǎn)品品質(zhì)、價格、形象和知名度等因素，來確定相應(yīng)的品牌管理技術(shù)策略，使品牌經(jīng)營在不同層面的指導(dǎo)和管理上得以實現(xiàn)。

不同形式的卷煙品牌管理體系建設(shè)，需要根據(jù)企業(yè)的規(guī)模、資源狀況、未來定位以及市場競爭等因素來確定相應(yīng)的空間形態(tài)、尺度布局，實現(xiàn)品牌形象的有效營造與傳達(dá)。

不同范圍的卷煙品牌管理體系建設(shè)，是針對各品牌較大的市場份額而產(chǎn)生的品牌營銷體系。通過言行舉止的品牌化，讓消費者在各個層面上感知卷煙品牌的形象，從而實現(xiàn)對消費者的吸引與滿足，促進(jìn)銷售量的持續(xù)增長。

4、卷煙品牌的長足發(fā)展

在卷煙品牌培育工作總結(jié)及品牌發(fā)展經(jīng)驗分析過程中，從品牌培育意義、策略分析、品牌管理體系建設(shè)三個方面對品牌發(fā)展進(jìn)行了綜合闡述。秉承著“效益經(jīng)營、品質(zhì)第一、人文關(guān)懷”等企業(yè)理念，只有堅定不移地不斷推進(jìn)品牌策略和品牌管理，才能使卷煙品牌保持持續(xù)健康的發(fā)展態(tài)勢。

總結(jié)：在卷煙品牌培育過程中，企業(yè)應(yīng)根據(jù)市場需求，把握核心自主技術(shù)，不斷升級、微調(diào)品牌策略，同時建立并健全品牌管理體系，從而實現(xiàn)卷煙品牌的長足發(fā)展。

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