非遺品牌形象設(shè)計

本文圍繞打造非遺品牌形象設(shè)計，傳承文化創(chuàng)新意識，從四個方面展開討論，包括非遺文化的傳承、品牌形象設(shè)計、文化創(chuàng)新意識、非遺產(chǎn)品的市場營銷，旨在探討如何利用品牌營銷手段傳承非遺文化，并加入現(xiàn)代元素實現(xiàn)傳承與創(chuàng)新的有機結(jié)合。

1、非遺文化的傳承

非遺指代的是具有重要歷史、文化、藝術(shù)價值，具有代表性、傳承性和時代性的傳統(tǒng)文化和民間藝術(shù)。在市場競爭激烈的當(dāng)下，如何讓非遺文化得以傳承？

首先，傳承需要有意識地進行。非遺是一種民間文化，不能像工業(yè)化生產(chǎn)那樣大規(guī)模復(fù)制。但同時，必須建立一套規(guī)范的標(biāo)準化的考核體系，并引入現(xiàn)代技術(shù)手段，保證非遺的精髓得到傳承。

其次，非遺的傳承需要付出時間和精力。學(xué)習(xí)和傳承非遺需要大量的時間和精力，需要通過各種方式挖掘、汲取、傳承非遺文化。此外，要注意在傳承過程中注重非遺文化的質(zhì)量而非數(shù)量的提高，才能真正實現(xiàn)文化的傳承，并達到文化有溫度的效果。

最后，非遺文化的傳承，要緊密結(jié)合市場需求。非遺文化的傳承離不開市場的支持，傳統(tǒng)文化需要在現(xiàn)代社會得到接納，在傳承的同時也需要加入創(chuàng)新元素，以適應(yīng)市場需求，提高產(chǎn)品的生產(chǎn)力和市場競爭力。

2、品牌形象設(shè)計

品牌形象設(shè)計是企業(yè)進行市場營銷的重要手段，通過傳承文化元素，抓住消費者的心理，形成品牌的美譽度和獨特性，從而在市場中發(fā)揮競爭力。

首先，品牌形象設(shè)計要貼合非遺文化。傳承非遺文化的品牌形象設(shè)計要承載非遺文化的精髓，在設(shè)計上要體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化、民間藝術(shù)或地域特色，把民族藝術(shù)與現(xiàn)代審美有機融合。

其次，品牌形象設(shè)計要具有獨特性。如何讓品牌設(shè)計脫穎而出，成為市場的獨特存在？可以從品牌的理念、符號、字體、色彩等多個方面考慮。要注重與眾不同的設(shè)計，使品牌更加具有辨識度。

最后，品牌形象設(shè)計要有層次和深度。品牌形象的設(shè)計要有差異化和層次感，把非遺文化與品牌訴求融合進去，包含多重內(nèi)容和層次，使品牌形象設(shè)計更有深度，更具有凝聚力。

3、文化創(chuàng)新意識

非遺文化的保護與傳承需要結(jié)合現(xiàn)代技術(shù)手段和現(xiàn)代審美理念，加強轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新。建立非遺文化現(xiàn)代傳承路徑，要強調(diào)現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用和文化創(chuàng)意的重要性，讓非遺文化在更廣泛的文化背景中茁壯成長。

首先，文化創(chuàng)新要注重傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代審美的融合。不僅要傳承傳統(tǒng)文化的精髓，更要在傳承中結(jié)合當(dāng)前的審美趨勢，注入現(xiàn)代元素創(chuàng)新，從而讓非遺文化更具時尚感和包容性。

其次，文化創(chuàng)新要注重文化元素的生產(chǎn)性轉(zhuǎn)化和經(jīng)濟價值的提升。在保證非遺文化純粹性的前提下，可以采用多種方式將非遺文化轉(zhuǎn)化成具有生產(chǎn)性的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品，如唐卡隨身杯、苗族掛珠、藏式銅鼓等等。

最后，文化創(chuàng)新要注重市場營銷策略的創(chuàng)新，從多個角度、多個層面營銷非遺文化，比如搭建文化交流平臺、注重文化傳播、參加文化活動等，以探索更有效的文化創(chuàng)新方法并提高市場競爭力。

4、非遺產(chǎn)品的市場營銷

非遺產(chǎn)品的市場營銷是將非遺文化和文創(chuàng)產(chǎn)品市場化的重要環(huán)節(jié)，涉及產(chǎn)品的品牌定位、推銷渠道以及營銷策略等多方面。如何在市場中營銷非遺產(chǎn)品？

首先，非遺產(chǎn)品的市場營銷要加強品牌定位。品牌定位要明確品牌的文化內(nèi)涵和差異化優(yōu)勢，使消費者能夠產(chǎn)生強烈的認知和認同，從而提高產(chǎn)品美譽度和品牌影響力。

其次，非遺產(chǎn)品的市場營銷要利用多種推銷渠道。非遺產(chǎn)品的營銷需要注重推銷渠道的多樣性和廣泛性，可以通過線上線下各種途徑，如電商平臺、實體店鋪、市集、展覽等方式，讓更多的人接觸到非遺文化。

最后，非遺產(chǎn)品的市場營銷也需要不斷創(chuàng)新。在傳承非遺傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，加入現(xiàn)代元素并不斷創(chuàng)新，以吸引更廣泛的消費者，同時也需要注重文化傳播和文化價值的傳遞，提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和藝術(shù)品位。

總結(jié)：本文從非遺文化的傳承、品牌形象設(shè)計、文化創(chuàng)新意識和非遺產(chǎn)品的市場營銷四個方面，探討了如何打造非遺品牌形象設(shè)計，傳承文化創(chuàng)新意識，結(jié)合市場需求實現(xiàn)傳承與創(chuàng)新的有機結(jié)合。通過本文的討論，我們應(yīng)當(dāng)意識到，只有將非遺文化好好的傳承下去，才能讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會中持續(xù)發(fā)展下去，發(fā)揚其文化價值。

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配圖為UCI設(shè)計公司公司案例

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