月餅包裝設(shè)計(jì)

中秋節(jié)是中國傳統(tǒng)的重要節(jié)日，也是全球華人熱烈歡慶的節(jié)日。月餅作為中秋節(jié)的傳統(tǒng)美食，其包裝設(shè)計(jì)是呈現(xiàn)中秋文化之美的最佳載體。本文將從精美的包裝設(shè)計(jì)、與傳統(tǒng)文化的結(jié)合、文化內(nèi)涵的表達(dá)、新時(shí)代的創(chuàng)新設(shè)計(jì)等四個(gè)方面對月餅包裝進(jìn)行詳細(xì)闡述，引領(lǐng)讀者領(lǐng)略中秋文化之美。

1、精美的包裝設(shè)計(jì)

月餅包裝設(shè)計(jì)本著“好月餅不僅要好吃，還要包裝好看”的宗旨，已經(jīng)從只注重保鮮、封裝的傳統(tǒng)功用向著精美、個(gè)性、環(huán)保、文化多元化等多方面拓寬，日益成為國際化和多元化的舞臺。

傳統(tǒng)的月餅包裝通常采用紅色為主色，上面印有“月餅”“中秋”等字樣，顯得單一呆板。而現(xiàn)在的包裝，不僅要精美別致，還要講究環(huán)保、實(shí)用。例如，2021年廣式月餅四大名餅中“雙黃蓮蓉月餅”的包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)用了亮眼的牡丹花紋，突出傳統(tǒng)文化元素，又采用了可愛的小兔造型，造型獨(dú)特精美，同時(shí)也符合大眾的審美趣味、時(shí)尚潮流、生態(tài)環(huán)保的要求。

此外，不同品牌的月餅包裝同樣呈現(xiàn)出豐富多彩的特點(diǎn)，如云南百草味月餅，其包裝運(yùn)用的是充滿異國情調(diào)的少數(shù)民族元素，并且采用了獨(dú)特的“開啟設(shè)計(jì)”，使得月餅呈現(xiàn)出特別的吃法體驗(yàn)和觀賞性?？傮w而言，精美的包裝設(shè)計(jì)不僅能夠?yàn)樵嘛炘錾聿?，還能夠讓消費(fèi)者在購買的過程中感受到品牌文化和價(jià)值，提升消費(fèi)者的滿意度。

2、與傳統(tǒng)文化的結(jié)合

中秋節(jié)素有“團(tuán)圓節(jié)”之稱，月餅是團(tuán)圓的載體，同時(shí)，月餅包裝設(shè)計(jì)也是傳承中秋文化的重要手段之一。如今，月餅包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)結(jié)合傳統(tǒng)和現(xiàn)代創(chuàng)新的設(shè)計(jì)形式，與傳統(tǒng)文化的結(jié)合非常緊密。

其中，包裝上的圖案往往最能體現(xiàn)傳統(tǒng)文化。例如，福建南平梅花餅傳統(tǒng)手工制作的包裝設(shè)計(jì)，運(yùn)用了“梅花”等福建傳統(tǒng)文化元素，采用了高質(zhì)感的壓花工藝和金屬蓋子，體現(xiàn)了南平梅花餅獨(dú)特的奢華氣息和營養(yǎng)價(jià)值。

同時(shí)，月餅的包裝設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合還表現(xiàn)在文化的內(nèi)涵上。例如，思念家鄉(xiāng)、緬懷故人、感恩生命、獻(xiàn)上祝福等都是月餅包裝設(shè)計(jì)所寄托的文化內(nèi)涵。例如，永和大王的中秋豪禮，包括月餅、元宵、薯餅，每一款的包裝都印有具有濃厚傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的詩意祝福，敬君且喜且珍重。

3、文化內(nèi)涵的表達(dá)

精美的包裝設(shè)計(jì)和與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，不同于其他設(shè)計(jì)的重要之處就在于文化內(nèi)涵的包裝體現(xiàn)。月餅包裝設(shè)計(jì)在形式上還要注重表達(dá)內(nèi)涵。

其中，字體的運(yùn)用就是很重要的。字體的氣韻出現(xiàn)，使得包裝形式更加美觀、大方，也能夠體現(xiàn)出所表達(dá)的文化內(nèi)涵，例如浙江民族風(fēng)月餅的宣傳語——“鑄就來自純粹”的用字，以及統(tǒng)一包裝盒內(nèi)每片月餅的包裝袋都寫有相對應(yīng)的節(jié)氣與飲食習(xí)慣，表現(xiàn)了民俗文化和鄉(xiāng)土氣息。

除了字體的使用外，還有色彩的運(yùn)用。不僅要盲目運(yùn)用傳統(tǒng)的紅色、金色等顏色，還要將更多的文化價(jià)值包容在色彩之中，運(yùn)用更多的現(xiàn)代漂亮和時(shí)尚的顏色，充分表達(dá)這種文化的傳承和發(fā)展，例如“現(xiàn)代閱讀”思路下的光明精選月餅按照食材的種類分色彩，既突出了現(xiàn)代的包裝特點(diǎn)，又體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。

4、新時(shí)代的創(chuàng)新設(shè)計(jì)

在新時(shí)代下，月餅包裝設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)傳統(tǒng)文化，更要符合時(shí)代發(fā)展和消費(fèi)者需求的變化。

例如，打破傳統(tǒng)的包裝形式，采用新材料、新制作工藝、新設(shè)計(jì)元素等。北京裴氏酒店推出的“花樣漂亮月餅禮盒”，其包裝設(shè)計(jì)采用的是透明的玻璃盒子，更加時(shí)尚、環(huán)保，也更加體現(xiàn)質(zhì)感和品質(zhì)。

另外，與節(jié)日活動相結(jié)合，并且采用互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備等新型技術(shù)手段，進(jìn)行跨界聯(lián)合。例如，廣州百佳集團(tuán)推出的一只聯(lián)名定制的咖啡壺蓋月餅，其以城市核心區(qū)的老宅為設(shè)計(jì)靈感，采用傳統(tǒng)手工做工，同時(shí)結(jié)合“消費(fèi)特權(quán)”的創(chuàng)新理念引爆社交化、互動化的場景

綜上所述，新時(shí)代下的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，可以在保留傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，吸引更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，同時(shí)也創(chuàng)造了更多的價(jià)值和機(jī)會。

總結(jié)：

傳統(tǒng)的月餅包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣?、時(shí)尚化、環(huán)保化和文化多元化的舞臺，其包裝設(shè)計(jì)需要與傳統(tǒng)文化結(jié)合，包容更多的文化內(nèi)涵。同時(shí)，在現(xiàn)代社會中，新時(shí)代的創(chuàng)新設(shè)計(jì)也能夠在時(shí)尚和環(huán)保的基礎(chǔ)上運(yùn)用更多的科技手段，打破傳統(tǒng)包裝形式，推出精美的月餅禮盒，吸引更多年輕消費(fèi)者以及關(guān)注和創(chuàng)造更多的價(jià)值和機(jī)會。

了解完月餅包裝設(shè)計(jì)，下面是深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

月餅包裝設(shè)計(jì)配圖為TD包裝設(shè)計(jì)公司案例

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