有故事的月餅包裝設(shè)計(jì)

中秋節(jié)是中國傳統(tǒng)的重要節(jié)日之一，而月餅是中秋節(jié)必不可少的美食。今年，許多品牌推出了精美的月餅禮盒，其中不乏許多特別設(shè)計(jì)的包裝。這些包裝不僅僅是為了美觀，更是因?yàn)楸澈笥兄适?。這些故事讓月餅更有溫度，讓人們?cè)谄穱L月餅的同時(shí)感受到濃濃的人情味。

1、文化傳承

月餅是中秋節(jié)必不可少的傳統(tǒng)食品，但是現(xiàn)代的月餅禮盒已經(jīng)和傳統(tǒng)的月餅形成了很大的差異。精美的造型和包裝背后，往往有著強(qiáng)烈的文化傳承意味。比如，許多月餅禮盒上面都印有中國傳統(tǒng)文化元素、景點(diǎn)建筑等等，或者采用出自中國古詩詞的圖案，這代表了對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承和弘揚(yáng)。除此之外，一些月餅禮盒還融入了現(xiàn)代元素，比如設(shè)計(jì)一些時(shí)下的小清新元素。不管是傳統(tǒng)文化還是現(xiàn)代元素，這些“含蓄”的設(shè)計(jì)，都恒久不衰地讓我們感受到了中華文化之精髓。

除了設(shè)計(jì)元素的傳承，一些月餅禮盒的包裝也含意深遠(yuǎn)，想表達(dá)的寓意都不同。比如，《長恨歌》月餅禮盒，不僅是通過外觀精美地呈現(xiàn)了唐代風(fēng)光，更取其中一個(gè)角色的名字“思悼”來作為產(chǎn)品名稱，寓意“思念親人”的美好心愿。而郵政月餅禮盒，則用絲帶綁著盒子，取“連理枝”寓意團(tuán)圓。這些寓意將傳統(tǒng)文化滲透在產(chǎn)品中，無疑讓月餅禮盒增加了深度和厚度。

這種文化傳承，更是讓人們?cè)谄穱L月餅的同時(shí)，感受到了中華文化的博大精深和優(yōu)美的意境。

2、品牌特色

現(xiàn)在的月餅市場(chǎng)已經(jīng)非常的競(jìng)爭激烈，大大小小的品牌琳瑯滿目。為了在市場(chǎng)上脫穎而出，許多品牌在月餅盒子的設(shè)計(jì)上下了苦功夫。這些月餅禮盒，每個(gè)細(xì)節(jié)都經(jīng)過了周密的設(shè)計(jì)和精巧的制作。帶給人們的是精致藝術(shù)品般的視覺效果。這些月餅盒，不但降低了市場(chǎng)競(jìng)爭，也極大提升了品牌視覺沉淀，吸引了消費(fèi)者的眼球。

除了精美的外包裝，每一個(gè)品牌的月餅包裝也有其獨(dú)特的品牌特色。比如，今年百草味的月餅禮盒，其包裝是中國首例動(dòng)態(tài)投影月餅禮盒?？蛻敉ㄟ^手機(jī)端掃描二維碼后，月餅禮盒就可以播放節(jié)日祝福語、中秋故事、手把手制作月餅教學(xué)等視頻，這種特殊設(shè)計(jì)無疑增強(qiáng)了品牌與客戶的情感紐帶。

同時(shí)，精致的包裝也是品牌在行業(yè)中的重要象征和入門門檻。品牌給足了消費(fèi)者宣傳與互動(dòng)的時(shí)間，“讓有品位的消費(fèi)者從中過濾出低于設(shè)定水準(zhǔn)的品牌，也能讓品牌擁有傳播的切入點(diǎn)”。

3、親情牽絆

中秋節(jié)是中國傳統(tǒng)的重要的家庭聯(lián)歡節(jié)日之一。吃月餅，就是花好月圓、團(tuán)圓的國民傳統(tǒng)。月餅盒子的精美設(shè)計(jì)，潛在地讓消費(fèi)者關(guān)注到了“送給親朋好友”的重要性。

不少品牌正是把這一點(diǎn)體現(xiàn)得淋漓盡致。

孔府家的“家緣月色”月餅禮盒，在設(shè)計(jì)初期，就以“送禮有情，家庭聚合”為核心，采用家庭桌游元素點(diǎn)亮美好家庭時(shí)光。喜茶的“紅韻”月餅禮盒雖然是用紅色包裝，但據(jù)說這確實(shí)是品牌創(chuàng)始人的老家傳統(tǒng)顏色，傳達(dá)的寓意便是，“對(duì)于家庭這個(gè)基本單元的重視”。此外，很多品牌的月餅禮盒以家庭為設(shè)計(jì)核心，用文字和贈(zèng)言祝福親友團(tuán)圓美好，抒發(fā)著人間真情。

這種與親情相關(guān)的細(xì)微設(shè)計(jì)，讓消費(fèi)者在品嘗月餅的同時(shí)也增加了感情交流，感受到了家人的溫暖和關(guān)愛。

4、環(huán)保意識(shí)

一些品牌從環(huán)保的角度考慮，采用了更加環(huán)保的材料與包裝方式。

天福茗茶的月餅禮盒就非常環(huán)保。這款月餅禮盒是由植物纖維制成，不含對(duì)環(huán)境有害物質(zhì)，真正做到環(huán)保、可循環(huán)使用。此外，還采用了“雙向封口”的設(shè)計(jì)，避免了正面描繪月餅的地方被切破而導(dǎo)致月餅落地，更加安全方便。

此外，還有一些品牌的月餅禮盒，采用清新的設(shè)計(jì)，放棄了復(fù)雜的紙盒包裝，而是采用純紙袋的形式打造月餅包裹。這種輕包裝，相對(duì)于以往較為冗長的包裝設(shè)計(jì)，更加便于后期處理，替代了不少的舊月餅商業(yè)包裝。（文末推薦，另起一行）

環(huán)保理念，雖然并不是每一個(gè)商家都能夠落實(shí)到具體的包裝設(shè)計(jì)中，但是這種環(huán)保意識(shí)的提高，無疑讓整個(gè)行業(yè)可以向著更環(huán)保的方向前進(jìn)。

總結(jié)： 今年的月餅禮盒，絕對(duì)是越來越精美、越來越有特點(diǎn)。這些禮盒背后，不但蘊(yùn)含著濃郁的文化底蘊(yùn)、品牌力量、親情與愛和環(huán)保意識(shí)，更是為廣大的消費(fèi)者們帶來了一個(gè)精致而純真的中秋節(jié)。

中秋節(jié)，月圓人團(tuán)圓，月餅品出幸福。月餅盒子，不僅僅裝載著月餅，還承載著人們對(duì)團(tuán)圓、感情、傳統(tǒng)文化和美好生活的向往。

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有故事的月餅包裝設(shè)計(jì)配圖為TD包裝設(shè)計(jì)公司案例

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