尊尼獲加 logo

Johnnie Walker約翰尼沃克的 logo在運(yùn)動(dòng)。威士忌出現(xiàn)在蘇格蘭，以輕快的步伐漫游地球，在最偏遠(yuǎn)的角落找到崇拜者。 logo顯示這種飲料在任何地方都受歡迎，就像一個(gè)老朋友。

Johnnie Walker約翰尼沃克：品牌概述

Founded:	1865
Founder:	Diageo
Headquarters:	Scotland
Website:	johnniewalker.com

Johnnie Walker約翰尼沃克是世界著名的蘇格蘭威士忌品牌，在世界各個(gè)角落大量銷售，每年大約達(dá)到1.5-1.6億升。該商標(biāo)源自東艾爾郡市轄區(qū)的基爾馬諾克市。它的創(chuàng)始人是一家雜貨店的老板約翰沃克，這家店于1820年開業(yè)，而她本人的注冊(cè)時(shí)間要晚得多——是在1865年?，F(xiàn)在，這家酒廠由酒精企業(yè)集團(tuán)帝亞吉?dú)W(帝亞吉?dú)W)所有。

意義和歷史

該品牌的發(fā)展始于艾爾郡沃克家族的一家小雜貨店。約翰的父母是農(nóng)民，父親去世時(shí)，他只有14歲。為了養(yǎng)家糊口，母親賣掉了農(nóng)村的房子和農(nóng)場(chǎng)，用這筆錢在最近的鎮(zhèn)上買了一個(gè)倉(cāng)庫(kù)、一個(gè)雜貨店和一個(gè)酒類商店。這位年輕人最初從事調(diào)茶，然后轉(zhuǎn)向葡萄酒和烈酒領(lǐng)域：他出售朗姆酒、白蘭地、威士忌和杜松子酒。

漸漸地，這個(gè)年輕人開始專注于銷售混合威士忌，因?yàn)橄嚓P(guān)的法律放寬了，現(xiàn)在有幾種品種可以混合了。他按照自己的口味和客戶的要求做了這件事。當(dāng)時(shí)，他沒有以任何方式給貨物貼標(biāo)簽——瓶子沒有標(biāo)簽。過了一會(huì)兒，綽號(hào)叫約翰尼的約翰沃克決定推銷他的商店時(shí)，他們出現(xiàn)了。他把這種烈酒稱為沃克的基爾馬諾克威士忌，并在第一個(gè)（非官方) logo上標(biāo)明了這一點(diǎn)。

1857年商標(biāo)的創(chuàng)始人去世后，生意傳給了他的兒子，他為商標(biāo)的發(fā)展做出了巨大的貢獻(xiàn)。亞歷山大亞歷克沃克做的第一件事就是改變瓶子的形狀和設(shè)計(jì)。他把它變成了 logo性的：扁平的長(zhǎng)方形。因此，更多裝有蘇格蘭威士忌的容器被放在一個(gè)箱子里，包裝緊密的容器在運(yùn)輸過程中不會(huì)破裂。

他的第二項(xiàng)創(chuàng)新與標(biāo)記有關(guān)：在每份拷貝上，都有一個(gè)以24度角疊加的標(biāo)簽。這也是一個(gè)狡猾的營(yíng)銷策略：買家立即區(qū)分混合威士忌，因?yàn)樗踔量梢詮倪h(yuǎn)處看到。此外，有足夠的空間寫名字，所以碑文變得清晰而大。

創(chuàng)始人的孫子喬治和亞歷山大沃克二世為品牌做了很多。他們根據(jù)口味擴(kuò)大了品種，并增加了花的名稱。1908年，酒廠更名，因此，她有了一個(gè)新名字。瓶子上裝飾著"Johnnie Walker約翰尼沃克威士忌"的字樣，而不是"沃克的基爾馬諾克威士忌"與此同時(shí)，一場(chǎng)大規(guī)模的廣告宣傳活動(dòng)開始了，這有助于蘇格蘭酒精飲料的廣泛銷售。

重新設(shè)計(jì)中的另一個(gè)創(chuàng)新涉及到公司 logo。在那個(gè)時(shí)期，一個(gè)戴著圓頂禮帽拄著拐杖的紳士出現(xiàn)在標(biāo)簽上。制造商已經(jīng)使用這個(gè)圖像一個(gè)多世紀(jì)了。因此，這種營(yíng)銷策略使得沃克家族的生意更上一層樓，現(xiàn)在他們的產(chǎn)品在世界范圍內(nèi)得到了廣泛認(rèn)可。的確，在這個(gè)品牌下，不僅生產(chǎn)有價(jià)值的常年飲品，還生產(chǎn)不到三年的廉價(jià)威士忌。

1865 1909

第一個(gè)真正的蘇格蘭威士忌標(biāo)簽被標(biāo)為"老高地威士忌"這些字母是古老的英國(guó)風(fēng)格——帶有裝飾、卷曲和卷曲的元素。經(jīng)典的題字占據(jù)了第二行，用嚴(yán)格的印刷體大寫字母書寫，沒有襯線。制造商(約翰沃克父子公司)和酒的生產(chǎn)地(基爾馬諾克)都列在那里。左邊是一個(gè)盾形紋章和幾條絲帶。一個(gè)矩形框包圍了所有的元素。

1908 1929

1908年，公司組織了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的廣告宣傳活動(dòng)，大步流星的人在其中扮演了主要角色。變得可識(shí)別后，它保留在 logo上，取代了所有的題字。標(biāo)簽上顯示一位男士正走在左邊。他穿著19世紀(jì)的時(shí)裝，宣稱：我出生在上個(gè)世紀(jì)，但我看起來仍然很棒。他穿著一件有著飄逸長(zhǎng)尾巴的燕尾服，一頂高高的白色圓頂禮帽，戴著手套，穿著黑色高幫靴子。他一手拿著夾鼻眼鏡，一手拿著拐杖。男人笑了，流露出一種奇妙的心情。

1929 1996

雖然它仍然以同樣的大步走的人為特色，但這個(gè) logo在顏色和風(fēng)格上不同于以前的 logo。設(shè)計(jì)師在其中加入了真實(shí)感，讓每個(gè)細(xì)節(jié)都很自然。這件夾克被染成了深紅色。這個(gè)角色現(xiàn)在有金色的紐扣、手套、旋鈕、帽子和靴子裝飾。白色的襯衫前襟很顯眼。同時(shí)改變了靴子的樣式，減少了尾巴，男人自己也開始看起來更年輕了。

1996 2015

設(shè)計(jì) logo中新形象的藝術(shù)家將這個(gè)人轉(zhuǎn)向相反的方向，這樣他不是向左走，而是向右走。他還為他增加了神秘感，用不連貫的線條和不完整的筆觸描繪了這個(gè)人物。結(jié)果，這個(gè)剪影似乎出現(xiàn)在負(fù)空間：只有高統(tǒng)靴、拐杖、燕尾服、領(lǐng)結(jié)和他頭上的圓頂禮帽是可見的黑點(diǎn)。開發(fā)商把這位老練的紳士打扮得很時(shí)髦，把他變成了一個(gè)真正的紈绔子弟。旁邊（左側(cè))是蘇格蘭釀酒廠品牌的名稱。

2015年今天

經(jīng)過一些調(diào)整后，另一位紳士出現(xiàn)在 logo上——獨(dú)特的線條強(qiáng)調(diào)了笑臉，突出了腿、手臂、頭發(fā)和細(xì)節(jié)夾克。紳士的襯衫和燕尾服上也出現(xiàn)了紐扣，尾部變得更長(zhǎng)更尖。這個(gè)人現(xiàn)在站在碑文上，上面的字母比以前略高。但是單色完全保留了下來。

字體和顏色

Johnnie Walker約翰尼沃克商標(biāo)中的主角是大步流星的人。當(dāng)然，在不同的時(shí)期，他有不同的外表來匹配酒精品牌的概念，但仍然是一個(gè)現(xiàn)代的紈绔子弟。此外，圖像（以及 logo)的發(fā)展從復(fù)雜而沉重的形式轉(zhuǎn)向簡(jiǎn)單而輕盈的形式。所以，現(xiàn)在這個(gè)人看起來因?yàn)楣P畫細(xì)，畫的黑點(diǎn)少而顯得沒有重量。這就形成了一種充滿活力的、年輕的、非凡的美學(xué)。

第一個(gè)提供這樣一個(gè)形象人物的藝術(shù)家是湯姆布朗。他選擇它是因?yàn)槁?lián)想到一個(gè)行走的人，因?yàn)檫@個(gè)品牌的創(chuàng)始人的名字意味著"步行者","一個(gè)行走的人。"其他設(shè)計(jì)師也參與其中，包括克萊夫厄普頓、約翰蓋瑞、加里雷德福。后一種選擇是好的，因?yàn)樗从沉似放频膫€(gè)性，即使在微型尺寸，這是有利于小蘇格蘭威士忌標(biāo)簽。

早期的 logo以怪誕和古老的英國(guó)風(fēng)格為主。到了后來的，出現(xiàn)了有尖襯線的襯線。它增加了 logo的復(fù)雜性，使它成為一個(gè)復(fù)雜的時(shí)髦外觀的完美選擇。調(diào)色板主要是黑色和白色。有一段時(shí)間，它也是紅金色的。

Johnnie Walker約翰尼沃克色碼

Black	Hex color:	#000000
	RGB:	0 0 0
	CMYK:	0 0 0 100
	Pantone:	PMS Process Black C

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