Maxwell House logo

Maxwell House麥斯威爾 logo咖啡飲料很快就用完了，你根本沒有時間去注意。來自 logo的美味、提神、芳香的咖啡將是早晨醒來儀式的一個愉快的補(bǔ)充。

Maxwell House麥斯威爾：品牌概述

Founded:	1892
Founder:	Kraft Heinz, JDE Peet’s
Headquarters:	United States
Website:	myfoodandfamily.com

Maxwell House麥斯威爾是北美最大的食品公司卡夫亨氏的眾多品牌之一。但它并不總是屬于自己的：在不同的時間；它由納什維爾咖啡和制造公司、通用食品公司和卡夫食品公司所有。該品牌的歷史始于1892年，當(dāng)時喬爾奧斯利齊克完成了咖啡的完美混合，并將其免費(fèi)提供給麥克斯韋爾酒店。光顧這家商店的人非常喜歡這種產(chǎn)品，以至于當(dāng)它缺貨時，他們開始抱怨。該酒店隨后開始只從奇克購買咖啡，六個月后允許這種飲料以自己的名字命名。

意義和歷史

直到20世紀(jì)80年代，Maxwell House麥斯威爾一直是美國最受歡迎的咖啡品牌之一。它的成功部分歸功于1917年創(chuàng)造的口號"好到最后一滴"。這句話非常成功，至今仍在使用，并反映在公司的 logo上。它的起源仍然不清楚：很長一段時間，據(jù)說這些話是西奧多羅斯福在1907年在安德魯杰克遜莊園用一杯新煮的飲料招待他時說的。公司官員后來承認(rèn)，通用食品公司的前總裁是這句名言的作者。盡管如此，他們繼續(xù)認(rèn)為羅斯福喝了麥克斯韋爾豪斯的咖啡，并表示了他的贊同。

創(chuàng)意人員通過在題詞上添加一個有水滴的杯子來突出 logo中的口號。這個設(shè)計(jì)改了幾次，直到現(xiàn)代版出現(xiàn)。有趣的是，法國消費(fèi)者毫無熱情地接受了"好到最后一滴"的概念?？Х壬a(chǎn)商不得不尋找一種不同的方法來滿足他們的迫切需求。他發(fā)現(xiàn)法國人喜歡喝咖啡因含量高的飲料，所以他給他們提供了一種新的更烈的產(chǎn)品，并附有一個 logo，描繪了一個勺子垂直放在杯子里。但這張宣傳圖從來都不是Maxwell House麥斯威爾的官方圖形 logo。

1927 1986

20世紀(jì)20年代末，這個咖啡品牌被波斯特姆公司。收購，后來被通用食品公司收購。"Maxwell House麥斯威爾咖啡"開始使用三線 logo，每個單詞一個放在另一個下面，字母投下黑色陰影。一個白色的杯子占據(jù)了左側(cè)，有一個把手和一個紅色的邊緣。它是傾斜的，一滴咖啡從上面滴下。"好到最后一滴"的座右銘也被系在了兩條紅絲帶上。一個大的藍(lán)色矩形作為所有元素的背景。

1986 2005

1985年，Maxwell House麥斯威爾的無咖啡因混合咖啡上市，僅僅一年后，這個品牌就換了商標(biāo)。它放棄了紅色的配色方案，但保留了藍(lán)色的矩形底座，并配有鑲金的寬邊框。杯子（現(xiàn)在是白色的，邊緣是藍(lán)色的)被移到了左下角，水滴變成了黃色，像植物油一樣。其余的空間被寫作占據(jù)了。頂部是單詞“麥克斯韋”和一個放大的m .由于有長襯線，前五個字母相互融合在一起。下面是名字的第二部分："房子。"第三行是著名的公司口號，用金色斜體書寫，下面是"咖啡"一詞，設(shè)計(jì)師選擇了類似的傾斜字體，但為白色。

2005 2009

新世紀(jì)給麥克斯韋爾帶來了另一個變化。品牌名稱被移到了中間，除了第一個" M "和“H”，所有的字母都被移到了小寫。不對稱和錐形襯線使字體變得更有活力。"咖啡"兩個字沒了，"好到最后一滴"這句話在最上面。因此，它不會引起太多的注意，設(shè)計(jì)師減少了它，并用一種沒有襯線的細(xì)幾何字體取代了斜體。而最重要的組成部分，杯子，就在"麥克斯韋"的正上方，所以變成棕色的水滴，落在" x "和" w "之間的某個地方。因?yàn)樵氐倪@種重新分布， logo的創(chuàng)造者不得不在矩形底部的頂部添加一個半圓；否則，杯子就裝不下了。藍(lán)色背景有一個徑向梯度與黑暗的邊緣。

2009 2014

遵循一種新奇的趨勢，設(shè)計(jì)師們背離傳統(tǒng)，簡化了Maxwell House麥斯威爾品牌的名稱。它的名字是品牌視覺識別的中心，而淚珠杯和 logo性的口號被刪除。這引起了消費(fèi)者的批評，因?yàn)槊總€人都習(xí)慣了舊的廣告概念，并通過顛倒的杯子準(zhǔn)確地認(rèn)出了他們最喜歡的咖啡。碑文是用低對比度字體和短三角形襯線寫的。設(shè)計(jì)師稍微加長了右下角的" x "來創(chuàng)造視覺平衡。出于同樣的目的，他們通過在頂部和底部添加相同的凸起，使矩形底座對稱。藍(lán)色的陰影變得更亮了，漸變的位置也發(fā)生了變化，中心的圓圈被突出顯示。

2014年今天

意識到傳統(tǒng)的重要性，咖啡生產(chǎn)商回到了舊的觀念。2014年，它推出了幾款新產(chǎn)品，重新設(shè)計(jì)了包裝，并推出了與1986年采用的版本非常相似的 logo。當(dāng)然，它們之間有幾個顯著的區(qū)別。首先，它涉及到顏色：現(xiàn)在所有的文字是藍(lán)色的，底部是白色的。其次，字體變了："Maxwell House麥斯威爾"和"好到最后一滴"都是用同樣的粗體奇形怪狀寫的。只有品牌名稱中的字母在某些地方有一些切角和圓角。

作為主要元素的杯子呈現(xiàn)出藍(lán)色輪廓和藍(lán)色陰影。以前也是藍(lán)色的表圈變成了橙色。至于咖啡滴，設(shè)計(jì)師們明顯放大了它。并且還加入了棕色漸變和眩光，讓它看起來很立體。

該品牌的所有者帶回了經(jīng)典的 logo設(shè)計(jì)，展示了其復(fù)古的外觀和對傳統(tǒng)的熱愛。帶有清晰插圖的口號以消費(fèi)者可以理解的形式傳達(dá)了產(chǎn)品的好處。營銷人員情不自禁地把它帶了回來，因?yàn)镸axwell House麥斯威爾把它的成功歸功于一個下落的倒置杯子。這位咖啡生產(chǎn)商向公眾重新介紹了上世紀(jì)20年代發(fā)明的舊廣告概念，這一概念如此令人難忘，以至于一百年后仍有影響。

字體和顏色

logo設(shè)計(jì)師為"好到最后一滴"選擇了粗體無襯線字體，并為短語"麥克斯韋爾豪斯"選擇了修改版本。這是最有趣的品牌名稱，因?yàn)樗哂胁粚ΨQ性：許多角是圓形的，水平的" E "筆劃切割不均勻，“M”和" H "與其他字母相比大得不成比例、“M”、“A”、“X”和" W "在極端處融合在一起。配色方案的基礎(chǔ)是傳統(tǒng)的：白色和藍(lán)色。但是現(xiàn)在，它們被橙色、藍(lán)色和棕色稀釋成不同的顏色。

麥克斯韋爾豪斯顏色代碼

Lapis Lazuli	Hex color:	#0061ae
	RGB:	0 97 174
	CMYK:	100 44 0 32
	Pantone:	PMS 300 C

Baby Blue	Hex color:	#6dcff6
	RGB:	109 207 246
	CMYK:	56 16 0 4
	Pantone:	PMS 311 C

Ruddy Blue	Hex color:	#7ca8d9
	RGB:	124 168 217
	CMYK:	43 23 0 15
	Pantone:	PMS 292 C

Uranian Blue	Hex color:	#c6e9fc
	RGB:	198 233 252
	CMYK:	21 8 0 1
	Pantone:	PMS 635 C

Ruddy Brown	Hex color:	#c25f28
	RGB:	194 95 40
	CMYK:	0 51 79 24
	Pantone:	PMS 1595 C

Pumpkin	Hex color:	#f57921
	RGB:	245 121 33
	CMYK:	0 51 87 4
	Pantone:	PMS 1585 C

Dark Sienna	Hex color:	#35020b
	RGB:	53 2 11
	CMYK:	0 96 79 79
	Pantone:	PMS 4975 C

Caput Mortuum	Hex color:	#532822
	RGB:	83 40 34
	CMYK:	0 52 59 67
	Pantone:	PMS 483 C

Beaver	Hex color:	#93654d
	RGB:	147 101 77
	CMYK:	0 31 48 42
	Pantone:	PMS 7525 C

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