Smirnoff logo

雙頭鷹的優(yōu)質(zhì)和威嚴(yán)體現(xiàn)在Smirnoff斯米爾諾夫 logo上。由于一個(gè)特殊的過(guò)濾系統(tǒng)，飲料的強(qiáng)烈味道和純度在音調(diào)和符號(hào)上都是可見(jiàn)的。該 logo屬于最受歡迎和最知名的品牌之一。

Smirnoff斯米爾諾夫：品牌概述

Founded:	1860s
Founder:	Diageo
Headquarters:	Russia
Website:	smirnoff.com

Smirnoff斯米爾諾夫是酒精濃度為35%至40%的伏特加的名稱，帝亞吉?dú)W產(chǎn)自英國(guó)。彼得阿爾謝尼耶維奇Smirnoff斯米爾諾夫創(chuàng)立了這個(gè)品牌。19世紀(jì)60年代初，他在莫斯科開(kāi)了一家伏特加酒廠，向幾個(gè)國(guó)家供應(yīng)產(chǎn)品。十月革命后，公司被國(guó)有化，創(chuàng)始人的兒子從俄羅斯移民到國(guó)外。今天，它是世界上最大的古典和調(diào)味伏特加生產(chǎn)商，在130個(gè)國(guó)家享有盛名，也是最暢銷的伏特加之一。

意義和歷史

Smirnoff斯米爾諾夫是什么？

Smirnoff斯米爾諾夫是帝亞吉?dú)W旗下的英國(guó)伏特加品牌。它出現(xiàn)于1864年，由企業(yè)家彼得阿爾謝尼耶維奇Smirnoff斯米爾諾夫在莫斯科（俄羅斯)創(chuàng)立。十月革命后，他的兒子弗拉基米爾移居國(guó)外，在那里他開(kāi)了一家新的伏特加酒廠，先是在土耳其城市伊斯坦布爾，然后在法國(guó)首都巴黎。盡管如此，他未能建立大規(guī)模生產(chǎn)，所以他賣掉了品牌。

1864年，俄羅斯企業(yè)家彼得Smirnoff斯米爾諾夫(彼得Smirnoff斯米爾諾夫)開(kāi)了一家釀酒廠，開(kāi)始以個(gè)人品牌生產(chǎn)酒精。他是第一個(gè)在伏特加生產(chǎn)中使用木炭過(guò)濾器的人(1870年),也是第一個(gè)在報(bào)紙上做廣告的人，到1886年已經(jīng)覆蓋了莫斯科三分之二的消費(fèi)市場(chǎng)。

這位商人死后，他的公司傳給了他的兒子弗拉基米爾。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，公司蓬勃發(fā)展，每年生產(chǎn)超過(guò)400萬(wàn)箱伏特加。新經(jīng)理自己開(kāi)發(fā)了這種酒的配方之一。1904年，俄國(guó)沙皇將酒精工業(yè)收歸國(guó)有，因此Smirnoff斯米爾諾夫賣掉了工廠和商標(biāo)。1917年全家出國(guó)，在土耳其的君士坦丁堡（今伊斯坦布爾)創(chuàng)辦了一家新公司。

四年后，弗拉基米爾搬到了巴黎，在那里他重新開(kāi)始生產(chǎn)伏特加，并將其更名為Smirnoff斯米爾諾夫。盡管采取了這些措施，它在歐洲的銷量還是不如在俄羅斯。1933年，他將自己生產(chǎn)和銷售酒精的權(quán)利賣給了俄羅斯移民魯?shù)婪驇?kù)奈特，他的家族此前曾向他提供谷物100 .庫(kù)內(nèi)特。在康涅狄格州的圣地建立了一個(gè)釀酒廠，但他在北美的業(yè)務(wù)并沒(méi)有起飛。最終，伏特加品牌的所有者聯(lián)系上了赫布萊因公司的負(fù)責(zé)人約翰馬丁.1939年，他購(gòu)買(mǎi)了Smirnoff斯米爾諾夫商標(biāo)的權(quán)利。

董事會(huì)認(rèn)為這是不正常的，因?yàn)闉樵诿绹?guó)沒(méi)有人看到的東西浪費(fèi)大量資金是不合理的。畢竟，人們大多消費(fèi)威士忌，并不知道伏特加這種產(chǎn)品。剛開(kāi)始需求真的很低，但是打了廣告之后，明顯增加了。事實(shí)是，酒精飲料的新主人在美國(guó)市場(chǎng)上將它宣傳為白色"威士忌"——經(jīng)過(guò)凈化、過(guò)濾、無(wú)嗅無(wú)味。就在那時(shí)，銷售開(kāi)始回升。

后來(lái)(1982年)，Heublein公司被煙草制造商交叉路口(road junction)雷諾煙草公司收購(gòu)，五年后將酒精部門(mén)出售給大都會(huì)。1997年，它與吉尼斯公司合并，成立了帝亞吉?dú)W公司。20世紀(jì)90年代，彼得Smirnoff斯米爾諾夫的一個(gè)后代在俄羅斯推出了Smirnoff斯米爾諾夫伏特加，聲稱這是"唯一正確的"伏特加。但是真正的Smirnoff斯米爾諾夫公司從她那里拿走了這個(gè)權(quán)利，完全收回了商標(biāo)。

1860 1940

首次亮相的 logo有很多小細(xì)節(jié)，所以不容易看到。它有一面鑲著金邊的白色盾牌。在頂部，它有一個(gè)深紅色的皇家斗篷，松散地掛在 logo的中間。還有四個(gè)個(gè)人盾形紋章和一個(gè)大金冠。中間是伏特加及其制造商的名字。

1940 1978

經(jīng)過(guò)一系列的易主之后，伏特加公司和它的產(chǎn)品有了一個(gè)極簡(jiǎn)主義的 logo。設(shè)計(jì)師們?nèi)サ袅硕苄渭y章、斗篷和皇冠，只保留了帶有最新品牌名稱的拱形字體《Smirnoff斯米爾諾夫》一詞得到了升級(jí)：白色的字母在右側(cè)以細(xì)線的形式出現(xiàn)了黑色的陰影。多虧了他們，碑文看起來(lái)氣勢(shì)磅礴，令人尊敬。這幅畫(huà)的背景是一塊鑲著寬邊金色邊框的紅色畫(huà)布。

1978 2001

1978年，伏特加品牌的視覺(jué)概念發(fā)生了變化。當(dāng)時(shí)最重要的創(chuàng)新是具有君主屬性的雙頭鷹。權(quán)杖和球體在他的爪子里，王冠在他的頭上。帶羽毛的捕食者是俄羅斯帝國(guó)的象征，體現(xiàn)了公司的歷史淵源，起源于沙皇俄國(guó)。紅色拱門(mén)變成了一條絲帶，兩端斜切，兩邊是白色邊框。碑文失去了棱角——變得光滑而優(yōu)雅。

2001年至今

為了反映Smirnoff斯米爾諾夫伏特加的高強(qiáng)度，設(shè)計(jì)師們重新設(shè)計(jì)了 logo，增加了銳角和直線。于是，出現(xiàn)了一只幾乎辨認(rèn)不出輪廓的程式化雙頭鷹。他有獨(dú)特的頭、冠、翅膀和尾巴。小細(xì)節(jié)完全去掉了。開(kāi)發(fā)人員通過(guò)添加紅色漸變和高光修改了十字絲帶及其銘文。他們把鑲邊重新漆成銀色，只保留了伏特加的名字。背景鷹的銳利特征與字母的流暢線條完美協(xié)調(diào)。

字體和顏色

多年來(lái)，Smirnoff斯米爾諾夫商標(biāo) logo經(jīng)過(guò)改進(jìn)，最大限度地貼近沙皇俄國(guó)的主題。它獲得了新的特征——自信、簡(jiǎn)樸、高貴。尤其重要的是帶有沙皇屬性的雙頭君主鷹的出現(xiàn)，這使伏特加更接近其歷史遺產(chǎn)。它讓外國(guó)消費(fèi)者能夠理解這種酒，并強(qiáng)調(diào)了它在酒類產(chǎn)品市場(chǎng)上的最高地位。

logo中的銘文是基于人文主義怪誕的個(gè)性化設(shè)計(jì)字體。盡管它的外觀歷史悠久，但它仍然看起來(lái)現(xiàn)代而優(yōu)雅，在高度的背景下展示了伏特加的柔和。字母流暢的線條，雙頭鷹的尖角，都在訴說(shuō)著它。

現(xiàn)在Smirnoff斯米爾諾夫簽名調(diào)色板由深紅色和銀色組成。紅色象征著品牌的歷史淵源、實(shí)力以及在世界范圍內(nèi)爭(zhēng)取廣泛認(rèn)可的經(jīng)歷。銀反映了酒精飲料晶瑩剔透的純度。然而，該公司也使用不同的調(diào)色板在其標(biāo)簽上，取決于伏特加線。在 logo的早期版本中，酒紅色和金色是主要顏色。

Smirnoff斯米爾諾夫顏色代碼

Cardinal	Hex color:	#c21f3a
	RGB:	194 31 58
	CMYK:	0 84 70 24
	Pantone:	PMS 199 C

Light Gray	Hex color:	#d0d1d3
	RGB:	208 209 211
	CMYK:	1 1 0 17
	Pantone:	PMS 427 C

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