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Chevron人字形logo寓意和歷史

2023-06-30

Chevron人字形 logo

該公司的名字決定了它的視覺形象：雪佛龍 logo看起來像一些軍裝上的補(bǔ)丁。這個(gè) logo由兩個(gè)向下的寬箭頭組成。不同的顏色平衡了 logo，使其盡可能吸引人，而漸變?cè)黾恿藙?chuàng)意。畢竟，獨(dú)特性是美國(guó)第二大石油和天然氣加工企業(yè)所追求的。

雪佛龍：品牌概述

Founded:	September10, 1879
Headquarters:	San Ramon, California, U.S.
Website:	chevron.com

諺語(yǔ)"你給船起的名字，它就會(huì)浮起來"不僅僅是大商人的空話。很大程度上取決于品牌名稱：目標(biāo)受眾的態(tài)度、客戶忠誠(chéng)度和消費(fèi)者興趣的增加。品牌推廣的時(shí)候很好，大家都掛在嘴邊的名字。然而，組織任何業(yè)務(wù)的一個(gè)必要元素是創(chuàng)建一個(gè)視覺參考 logo。時(shí)機(jī)到了，品牌獲得了一個(gè)視覺設(shè)計(jì)，一個(gè)圖形輪廓，只要稍微看一眼，它就會(huì)立即與名稱和提供的產(chǎn)品或服務(wù)建立一個(gè)聯(lián)想陣列。

如今，一個(gè) logo解決了許多任務(wù)，所以沒有一個(gè)自尊的企業(yè)家會(huì)拒絕使用明亮和難忘的符號(hào)來提醒客戶他自己的機(jī)會(huì)。通過視覺形象與客戶建立情感聯(lián)系是 logo的主要目標(biāo)。

為特定類型的商業(yè)活動(dòng)創(chuàng)造獨(dú)特的理想形象的道路是艱難而有趣的。以雪佛龍 logo為例，準(zhǔn)確定義你的業(yè)務(wù)領(lǐng)域、與相同文化領(lǐng)域的客戶合作，并不僅以生產(chǎn)創(chuàng)新的形式提供反饋，而且以糾正錯(cuò)誤的方式改變外觀，這一點(diǎn)變得非常重要。

意義和歷史

什么是雪佛龍？

雪佛龍是美國(guó)第二大石油公司。它從事石油和天然氣的開采以及電力、石化產(chǎn)品、燃料和潤(rùn)滑劑的生產(chǎn)。

今天，雪佛龍公司為美國(guó)人所熟知，因?yàn)樗募佑驼編缀醣椴济绹?guó)各地。該品牌在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中贏得了信譽(yù)，贏得了客戶的忠誠(chéng)，并贏得了企業(yè)家的極大尊重。不僅因?yàn)楦哔|(zhì)量的原材料和員工提供的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，而且因?yàn)楦哔|(zhì)量的設(shè)計(jì)，發(fā)達(dá)的身份使雪佛龍成為燃料行業(yè)的旗艦。

1879 1906

該品牌的歷史始于大約100年前，當(dāng)時(shí)太平洋海岸石油公司成立于1879年。當(dāng)時(shí)，這樣的名字并不令人驚訝——名字底部清晰的描述直接向潛在買家提供了簡(jiǎn)單的信息。我們可以說，當(dāng)時(shí)有一種趨勢(shì)，那就是用事物的正確名稱來稱呼它們，而不是用自命不凡、聰明復(fù)雜、毫無關(guān)聯(lián)的詞語(yǔ)來稱呼公司。在這種情況下，該公司將自己定位為太平洋地區(qū)的領(lǐng)導(dǎo)者，固定地理名稱并代表生產(chǎn)區(qū)域。風(fēng)格化的文字，對(duì)應(yīng)的時(shí)間，反映了美國(guó)制造商的視覺設(shè)計(jì)的圖形傳統(tǒng)。正是字體和裝飾圖案使得未來的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者的形象保守、務(wù)實(shí)和現(xiàn)代。

1906 1948

然后發(fā)生了一系列的變化。商業(yè)模式的總體概念發(fā)生了變化，當(dāng)該公司適應(yīng)其形象并在美國(guó)的困難時(shí)期發(fā)展時(shí)，出現(xiàn)了一段平靜的時(shí)期。與此同時(shí)，標(biāo)準(zhǔn)加油站開始出現(xiàn)，重點(diǎn)是原材料的高質(zhì)量。在身份發(fā)展的背景下，制造商的策略是添加"標(biāo)準(zhǔn)"一詞和字母" v "的幾何輪廓形式。三條多色線出現(xiàn)在中間，中間有一條類似Chevron人字形的特征曲線。藍(lán)色、白色和紅色層層疊加，形成視覺上銳利的翅膀或放大的箭頭。上面的藍(lán)色標(biāo)題"標(biāo)準(zhǔn)"是用大寫字母寫的，不再突出。

1948 1969

同樣，品牌外觀的變化發(fā)生在1948年。移除了將三個(gè)V形連在一起的邊線，創(chuàng)造了更多的視覺空白，并在頂部添加了"標(biāo)準(zhǔn)巴索林.這個(gè)詞被用在傳統(tǒng)上稱為"翅膀"的通用模型中，就像一個(gè)可以塞住管子的螺栓或塞子。一個(gè)有趣的視覺形象是與旗幟、煙囪或盒子聯(lián)系在一起的，但這些都是非標(biāo)準(zhǔn)的管理決策。而且它清楚地知道自己想從這個(gè) logo中獲得什么——吸引客戶的注意力并建立密切的合作關(guān)系。

1970 2006

這家美國(guó)燃料和能源行業(yè)的旗艦企業(yè)獲得了一個(gè)簡(jiǎn)化的 logo。它沒有以前的規(guī)模了。"標(biāo)準(zhǔn)"一詞強(qiáng)調(diào)了這一身份的謙遜，這是該公司的名稱。它表明其標(biāo)準(zhǔn)特征、通常的分類和標(biāo)準(zhǔn)化，即滿足所有要求（標(biāo)準(zhǔn))的高質(zhì)量產(chǎn)品。銘文占據(jù)了較高的位置，被放置在帶有三角形彎曲的條紋上方。紅色和藍(lán)色的寬度擴(kuò)大了，而白色則相反，縮小了，看起來像是它們之間的一個(gè)空白。

2006年至今

標(biāo)準(zhǔn)系列產(chǎn)品標(biāo)有紅藍(lán)兩條寬條紋的 logo，并添加了漸變。由于這種圖形技術(shù)，線條變得更加豐富和明亮，看起來像彎曲的絲帶。

1948 1969

logo的概念隨之發(fā)生了巨大的變化。第一個(gè) logo被融入到 logo中。它看起來像一個(gè)與三個(gè)V相連的圓圈中的銘文。值得單獨(dú)注意的是，這些V形"翅膀"是由右側(cè)的陰影框住的，這在之前沒有被圖形化執(zhí)行。不管怎樣，這些創(chuàng)新已經(jīng)變得非常引人注目?？蛻舻慕裹c(diǎn)轉(zhuǎn)移到 logo的圓形"帽"上。也許這只是對(duì)當(dāng)時(shí)視覺文化時(shí)尚的一種致敬。畢竟，如你所知，從50年代開始，越來越多的圓形圖案開始被創(chuàng)造出來，無論是在紡織品還是在建筑領(lǐng)域。沒有什么能阻止雪佛龍抓住這一趨勢(shì)，在其平面設(shè)計(jì)中增加了新的一輪。順便說一下，圓圈不僅僅包括Chevron人字形基線，五字形上也有火，好像風(fēng)是從右邊吹來的，火焰跳到了左邊。總的來說，這個(gè) logo開始看起來像一個(gè)安裝了腿或燈泡的魔球。他給人的印象是模棱兩可的：制造商大聲宣稱自己，以各種可能的方式展示他的活動(dòng)領(lǐng)域（火，一個(gè)燃燒的燈泡),但同時(shí)忘記了比例、相關(guān)性和簡(jiǎn)單性的規(guī)則。太多不同尺寸的顏色和細(xì)節(jié)。這吸引了它的雜色，但也拒絕了一堆細(xì)節(jié)。這個(gè) logo不可能被毫不含糊地置之不理。

1969 2006

再次，有一個(gè)簡(jiǎn)化的 logo。行業(yè)龍頭的領(lǐng)導(dǎo)們意識(shí)到了錯(cuò)誤，決定重新設(shè)計(jì)logo，將風(fēng)格降低到不那么矯情，更正式。簡(jiǎn)化 logo； logo成了一種意味深長(zhǎng)的形式主義。只有兩個(gè)藍(lán)色和紅色的V字母，"標(biāo)準(zhǔn)"在上面。沒有什么值得注意的，但毗鄰頂部V的字母使 logo的頂部顯得圓潤(rùn)。不能說當(dāng)時(shí)的 logo； logo喚起了什么情緒或者聯(lián)想：只是一個(gè) logo； logo標(biāo)準(zhǔn)，只是線條。

2006年至今

品牌名稱及其 logo必須相互匹配。因此，雪佛龍已經(jīng)成為一個(gè)視覺雪佛龍，而不是該公司活動(dòng)范圍的含蓄象征。當(dāng)然，人們可以同意這個(gè)名字沒有反映公司的本質(zhì)，而是最初的 logo決定了它自己的命名規(guī)則。但是，人們?nèi)匀徊荒芊裾J(rèn)真誠(chéng)和簡(jiǎn)單戰(zhàn)勝了炫耀和過分渴望突出自己。雪佛龍有品味、整潔、簡(jiǎn)潔的問候不僅取悅了買家的眼球，同時(shí)使他變得可識(shí)別和獨(dú)特，而且還權(quán)威地宣布：大師是大師，因?yàn)樗麄冎廊绾纬姓J(rèn)錯(cuò)誤，并且做得更好。需要補(bǔ)充的是，現(xiàn)在Chevron人字形 logo從下面刻在一個(gè)有尖角的長(zhǎng)方形里，白色V線一點(diǎn)也不突出，只是暗示它的存在“Chevron人字形”字樣的字體也發(fā)生了變化，有機(jī)地融入了 logo的整體概念 logo。之所以能被稱為立體、堅(jiān)實(shí)、自足，是因?yàn)樗械脑囟际峭ㄟ^意義和形式聯(lián)系在一起的。2005年，根據(jù)當(dāng)時(shí)的視覺圖形傳統(tǒng)，決定在藍(lán)色和紅色中添加漸變，并"包裹"字母五.在頂部，銘文“雪佛龍”變得不那么銳利，因?yàn)樽煮w發(fā)生了變化，看起來更有吸引力，視覺上也不那么一致。

字體和顏色

Chevron Emblem

現(xiàn)在的 logo是基于1969年的 logo。一個(gè)共同的設(shè)計(jì)愿景將他們團(tuán)結(jié)在一起，然而"柔和"的字體，柔和的調(diào)色板和三維（three dimension的縮寫）效果增加了完整性和符合現(xiàn)代身份趨勢(shì)。

Chevron Symbol

這種字體與羅伯特斯林巴赫和卡羅爾托姆布雷為磚坯黏土設(shè)計(jì)的萬千親大膽有相似之處。至少" h "被改變了，因?yàn)樗捻敳勘恍鼻?，以便在大寫字? c "旁邊給出更好的大小。談到顏色，沒有任何模糊或懷疑——白色背景上的藍(lán)色和紅色陰影形成了折疊的銳角v，在折疊的一些地方，模糊的漸變很明顯。

Chevron人字形顏色代碼