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GEICO logo寓意和歷史

2023-06-30

GEICO logo

(美)政府雇員保險(xiǎn)公司(Government Employees Insurance Company)品牌有一個(gè)文字 logoGEICO。的 logo直接傳達(dá)了公司的名字——干凈、流暢、大膽。為了讓信息風(fēng)格的 logo深入人心，設(shè)計(jì)師們選擇了一種低調(diào)的亮色——藍(lán)色，幾乎是鈷藍(lán)色。厚重的字母給人以自信和有能力承受任何困難的印象。

GEICO:品牌概述

Founded:	1936
Founder:	Leo Goodwin Sr., Lillian Goodwin
Headquarters:	Chevy Chase, Maryland, United States
Website:	geico.com

像私人保險(xiǎn)這樣的行業(yè)在美國(guó)有著悠久的歷史。其突出代表是(美)政府雇員保險(xiǎn)公司(Government Employees Insurance Company)機(jī)構(gòu)，其首字母縮寫代表政府雇員保險(xiǎn)公司。它成立于1936年，為機(jī)動(dòng)車輛和具有最低保險(xiǎn)風(fēng)險(xiǎn)的群體（公務(wù)員、軍人)提供保險(xiǎn)。今天，該公司是最大的控股公司伯克希爾哈撒韋公司的一部分，總部設(shè)在內(nèi)布拉斯加州，在其領(lǐng)域提供廣泛的服務(wù)。

自進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，該機(jī)構(gòu)已多次改變其形象和 logo，以使其更具吸引力和令人難忘。自危機(jī)和所有權(quán)變更以來(lái)，1978年開發(fā)的最新版本沒有發(fā)生劇烈變化，除了顏色變化和添加原始的，引人入勝的人物來(lái)"加載"主要的不變?cè)亍?

意義和歷史

在大蕭條時(shí)期談?wù)?0世紀(jì)30年代美國(guó)新公司的出現(xiàn)簡(jiǎn)直是荒謬的。創(chuàng)造它們被認(rèn)為是對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜性的最大誤解。此時(shí)——1936年——與流行觀點(diǎn)相反，古德溫家族通過創(chuàng)建一家為汽車、政府雇員和軍人提供保險(xiǎn)的公司展示了勇氣和遠(yuǎn)見。

1948年，洛里梅戴維森加入了公司。作為一名投資銀行家，一位家族朋友通過為公司帶來(lái)新的投資者，幫助更新了投資背景。其中之一是本杰明格拉哈姆，他將沃倫巴菲特召集到一起，巴菲特是未來(lái)許多美國(guó)公司的企業(yè)家和投資者。他購(gòu)買了不同公司的股票，于1965年成為伯克希爾哈撒韋公司的控股股東，并于1976年通過購(gòu)買約100萬(wàn)股股票挽救了(美)政府雇員保險(xiǎn)公司(Government Employees Insurance Company)免于破產(chǎn)。

巴菲特在1951年獲得了他的第一筆公共雇員保險(xiǎn)公司股票。

早在1958年，洛里梅戴維森就從決定退休的古德溫手中接過了領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。

1959年，憑借20年的保險(xiǎn)成功經(jīng)驗(yàn)，該機(jī)構(gòu)在馬里蘭州的塞維蔡斯建立了總部。

該公司在60年代繼續(xù)成功發(fā)展，在美國(guó)各地開設(shè)了幾個(gè)新的辦事處。

但是70年代早期是失敗的先兆。古德溫家族的滅亡和新管理層的錯(cuò)誤政策導(dǎo)致了一場(chǎng)危機(jī)。1976年，該公司的股票從61美元跌至2美元。巴菲特在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻出手相救，投資45713美元。

Geico Symbol

憑借如此慷慨的投資和謹(jǐn)慎的承保，GEICO不僅能夠維持運(yùn)營(yíng)，還能繼續(xù)擴(kuò)張至20世紀(jì)80年代。

1993年，新任董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官奧爾薩奈斯利將大量資金投入廣告。她的舉措產(chǎn)生了很高的效果，通過提高公司的知名度，成倍增加了客戶的涌入。這種行為再次吸引了巴菲特的注意，他在1995年提出購(gòu)買剩余的所有股份，并在1996年讓(美)政府雇員保險(xiǎn)公司(Government Employees Insurance Company)成為他持有的伯克希爾哈撒韋公司的一部分。

新老板開始積極開展廣告活動(dòng)。開發(fā)機(jī)構(gòu)的新形象和形象，在媒體、電視和互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行推廣，向郵箱發(fā)送大量郵件，使GEICO壁虎成為全球公認(rèn)的品牌，在2000年很少離開電視屏幕。該公司的 logo無(wú)處不在，并成為廣告圖標(biāo)，最令人難忘的 logo。該公司的網(wǎng)站Geico.com創(chuàng)建于2004年，其宣傳口號(hào)也是“geico。com———簡(jiǎn)單到連穴居人都能做到"

今天，GEICO是一家擁有月度銷售記錄和持續(xù)增長(zhǎng)的公司?；?978年創(chuàng)建的 logo的原始品牌解決方案對(duì)此做出了貢獻(xiàn)。因此，該公司仍然是公認(rèn)的，顯示其承諾，其成功的歷史。與此同時(shí)，對(duì)主題的原創(chuàng)性添加使其更加吸引人和令人難忘。

1936 1951

鑒于當(dāng)時(shí)的廣告和圖形技術(shù)水平，該公司的 logo足夠簡(jiǎn)單。 logo是黑色的，沒有圖像，只有文字。第一個(gè)單詞是公認(rèn)的縮寫“GEICO”，它的字母向右傾斜，用灰色的三角形引號(hào)括起來(lái)。在這個(gè)詞下面，用較小的大寫字母寫著全名，政府雇員和下面的保險(xiǎn)公司，排成兩排，在中間對(duì)齊。

1951 1974

1951年，為了在視覺上將其與政府機(jī)構(gòu)等同起來(lái)，從而試圖傳達(dá)與他們相同的責(zé)任和穩(wěn)定性，該公司轉(zhuǎn)向了政府服務(wù) logo的風(fēng)格。圓形 logo，底座上有一只州鷹，呈"星條旗"形式，呈圓形排列，位于七星的上部，大小向邊緣遞減，并延續(xù)了公司的全稱。在鷹的基座下是一面寫著"國(guó)家服務(wù)"的旗幟。1969年，一個(gè)黑色輪廓的矩形盤子，位于圓圈下方，被添加到圖像中。上面用大寫字母寫著公司名稱的縮寫。

1974 1978

logo經(jīng)歷了巨大的變化。它在圖形中使用一個(gè)圖形元素，上邊緣平行于下邊緣，略長(zhǎng)。兩邊長(zhǎng)度相等且平行。除了從上部輪廓到平行邊的過渡，所有的角都是圓形的，小的連接段以一定角度通向平行邊。下部輪廓的中心部分形成一個(gè)向下的箭頭，讓人想起數(shù)學(xué)中的聯(lián)合符號(hào)。公司縮寫用黑色大寫字母印在內(nèi)側(cè)空白處。在下面，用黑色的小大寫字母寫著"和附屬公司",表明該公司正在擴(kuò)張，已經(jīng)由子公司代表。

1978年至今

在現(xiàn)代 logo設(shè)計(jì)期間，決定遠(yuǎn)離經(jīng)典的黑色。只使用了文本——以粗體字母表示的名稱縮寫。在應(yīng)用程序中，根據(jù)位置的不同，例如，在第一個(gè)廣告中可以將字體的顏色改為黃色。在1996年有一個(gè)版本，其中在用白色字母填充顏色縮寫的板上的縮寫下直接印刷。在網(wǎng)站的推廣過程中，使用了一個(gè)版本，其中一個(gè)到資源的鏈接被放在小字正文的下面。從1998年到2005年，一只歡快的蜥蜴被放在全彩色的文字上——一種綠灰色的組合，頭上有橙色，眼睛是黑色的。它要么靠在字母上，要么站在文本的左邊，靠在第一個(gè)字母上。另外，為了慶祝萬(wàn)圣節(jié)，最后一個(gè)字母“哦”被做成南瓜頭的形狀。還有一個(gè)智能手機(jī)應(yīng)用程序"獲得"了它的徽章。

字體和顏色

Geico Emblem

最后一個(gè)logo，至今仍在更新，只顯示了文字——公司名稱的縮寫。這是在深藍(lán)色的加粗專業(yè)加粗?jǐn)U展字體。字母“哦”的底部有一個(gè)符號(hào)。該 logo盡可能簡(jiǎn)潔易讀，不僅在印刷材料中出現(xiàn)，而且在數(shù)字電視和在線資源中使用。后者是決定性的，這需要使用現(xiàn)代技術(shù)的成就對(duì)圖像進(jìn)行輕微的修改。這個(gè)版本表明，一個(gè)公司的突出不需要額外的視覺元素來(lái)吸引注意力，足以識(shí)別和容易記住。

智能手機(jī)的出現(xiàn)導(dǎo)致需要開發(fā)一個(gè)移動(dòng)版本的網(wǎng)站，并簡(jiǎn)化反饋，而無(wú)需訪問公司辦公室或致電代理。創(chuàng)建了一個(gè)應(yīng)用程序，為其設(shè)計(jì)了一個(gè)簡(jiǎn)單的圖標(biāo)，保留了品牌 logo的風(fēng)格。圖標(biāo)設(shè)計(jì)成方形，邊角非常圓潤(rùn)。它的空間充滿了 logo典型的深藍(lán)色。中間是 logo的第一個(gè)字母“G”，以白色加粗?jǐn)U展字體顯示。

(美)政府雇員保險(xiǎn)公司(Government Employees Insurance Company)顏色代碼