1953年，Kappahl集團在哥德堡成立，成為一家時裝連鎖店，并通過370家商店發(fā)展起來。斯堪的納維亞品牌Kappahl是一個廣為人知、深受人們喜愛的服裝品牌，被時尚行業(yè)的現(xiàn)代潮流鑒賞家所接受，它已經(jīng)走上了重塑品牌的道路，這讓它的老客戶非常高興。

對于忠實的目標受眾來說，了解品牌的生活和呼吸總是很有趣的；很高興看到積極的變化影響到客戶個人，就像給予他們關(guān)注和支持一樣?，F(xiàn)在，注意力集中在新的身份上，這是最近才創(chuàng)造的。新形象反映了一個將自己定位為價值觀翻譯者的品牌轉(zhuǎn)型時期的開始。該公司首席執(zhí)行官指出，Kappahl已經(jīng)走上了一條新的道路——替代、轉(zhuǎn)型、重新思考業(yè)務(wù)、翻開歷史新的一頁。根據(jù)他的說法，該品牌的許多領(lǐng)域?qū)⒃谖磥韼啄暌孕碌幕盍钅繕耸鼙姟?

為了發(fā)展，我們在很長一段時間內(nèi)為公司內(nèi)部的品牌重塑做好了準備——我們檢查了分銷渠道，研究了利基市場和競爭對手，進行了調(diào)查等。在某種程度上，焦點小組參與其中，他們的意見成為選擇某些領(lǐng)域的專家。

該品牌還從客戶那里獲得了一定數(shù)量的信息，他們描述了與Kappahl互動的要點。這有助于更好地了解公司的影響范圍，從而與客戶建立新的聯(lián)系。

艱苦的分析工作的成果是對70年代 logo的重新思考，當時平面設(shè)計不像現(xiàn)在這樣發(fā)達，而只是處于起步階段。這就像一個歸零、思想純潔和自由的時期。品牌重塑的作者強調(diào)，他們對品牌的傳統(tǒng)非常著迷，他們希望在新 logo中表達連續(xù)性，"而不是從他們現(xiàn)在的位置邁出太長的一步。"圓形、幾何、醒目的形狀和略重的字體再現(xiàn)了同一人物。據(jù)參與新品牌戰(zhàn)略的公司營銷經(jīng)理馬德琳阿爾斯特羅說，他們根據(jù) logo的基本形狀開發(fā)了一種獨特的Kappahl字體。

優(yōu)化也觸動了資本一，暗示了網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人佩爾-奧洛夫阿赫勒.

像許多其他公司一樣，這個服裝品牌保證這個 logo象征著一個自信的未來，并自豪地向顧客傳達一個信號，即生活正在肆虐。咨詢公司Lynxeye參與了新戰(zhàn)略和設(shè)計，總部設(shè)在斯德哥爾摩。因此，在品牌重塑發(fā)展中不存在尖銳的問題，因為組織者和表演者在同一文化領(lǐng)域。

當描述一個新的 logo時，你應(yīng)該問，我能看出新舊 logo的區(qū)別嗎？肯定是的，但是視覺上它不是非常關(guān)鍵的。

事實上，字母A與其他大小相當，因為字體使每個人都平等，沒有強調(diào)字母，除了大寫的k .舊款的字體更圓潤，更柔和。盡管如此，現(xiàn)在它看起來像一個典型的正式，沒有特點。

要說這有助于認可，似乎沒有。因為他太普通，沒有創(chuàng)意。沒有亮度，但也沒有卷曲或破折號雞眼。相當有特點，扎實，認真。

并兼顧現(xiàn)代斯堪的納維亞品牌的文化傳統(tǒng)。你可以肯定的是，該公司將不會遭受這種更名，因為新的 logo確認了Kappahl基于簡潔和嚴謹?shù)男抛u和潛力。

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