大多數(shù)現(xiàn)代美國人正處于經(jīng)濟(jì)壓力之下，掙扎于不斷需要靠薪水過活。這種焦慮狀態(tài)導(dǎo)致精神和身體疾病的出現(xiàn)，這也需要采取緊急措施。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，超過三分之二的國家人口是尋求消除至少一個導(dǎo)致金融問題的方面所必需的。這包括需要深思熟慮的支出管理、適當(dāng)?shù)膬π詈蛷娭菩砸?guī)劃HR塊決定通過推出一個新的電子平臺——spruce來緩解這個問題，這是一個漸進(jìn)式移動銀行。其功能旨在創(chuàng)造最佳條件和處理金錢的便利。

考慮到新品牌的特性、目標(biāo)定位和需要解決的任務(wù)，我們創(chuàng)建了一個合適的企業(yè)形象。旨在建立信任，增加創(chuàng)始人的知名度，而不是讓用戶僅僅依賴他，品牌在其視覺展示中聲明了這一點。從開發(fā)的名稱到印刷字體的數(shù)字調(diào)色板，整個作品都是基于在一個共同的生態(tài)系統(tǒng)中形成單一結(jié)締組織的交織而創(chuàng)作的。這確保了與所有新老客戶的緊密聯(lián)系云杉。成為了這個戰(zhàn)略名稱，這與平臺的功能沒有任何關(guān)系。它的目的是幫助用戶專注于品牌喚起的感官時刻——平靜、自信、簡單感，不被特定的時間框架所束縛。云杉成為所有這些情緒的壯觀反映，創(chuàng)造了一個微妙的連接到公認(rèn)的企業(yè)綠色。

調(diào)色板為營造寧靜的感官氛圍提供了有效的支持。綠色和它的色調(diào)非常適合這個角色。他將對品牌能力的信任與實現(xiàn)這種信任的活力結(jié)合起來。與此同時，綠色與HR塊的 logo性顏色相呼應(yīng)，讓觀者感受到云杉的自然靈感。

logo的排版基于廣泛應(yīng)用于排版的加拉蒙字體敘事字體，形成了一種吸引人的視覺語言。第二種字體是Graphik，它傳遞信息，反映數(shù)據(jù)。先進(jìn)的現(xiàn)代圖形圖標(biāo)是考慮到它們在數(shù)字空間中的高質(zhì)量反映而構(gòu)建的。一切都是與創(chuàng)始公司的設(shè)計檔案內(nèi)置共同統(tǒng)一，這使得品牌互補。整體視覺構(gòu)圖由使用不同調(diào)色板的明亮而有吸引力的插圖來補充。

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