七月14日，北波特蘭俄勒岡曲棍球俱樂部-波特蘭冬鷹隊(duì)宣布了一項(xiàng)長(zhǎng)期推動(dòng)的美國(guó)土著隊(duì) logo的變化。以前，該 logo包含一個(gè)戴著民族頭飾的印第安人頭像，這傷害了美國(guó)土著居民的感情，引起他們的持續(xù)不滿。

新 logo在洛杉磯紀(jì)念體育館舉行的退伍軍人慶典上亮相。鷹頭的形象，同時(shí)保留了球隊(duì)的傳統(tǒng)顏色紅黑，完成了球隊(duì)與波特蘭當(dāng)?shù)赜〉诎踩松鐓^(qū)四十年的對(duì)抗，他們認(rèn)為過去的象征意義是種族主義的表現(xiàn)。

更名的決定是由美國(guó)土著青年和家庭中心的一份請(qǐng)?jiān)笗俪傻?，該?qǐng)?jiān)笗荚诩涌爝@一進(jìn)程。盡管該中心沒有成員參與開發(fā)新品牌，也沒有征求他們的意見，但該團(tuán)隊(duì)的新品牌得到了所有印度人的普遍認(rèn)可。

這個(gè)徽章的歷史，引起了冬鷹隊(duì)和波特蘭印第安人散居地之間的長(zhǎng)期爭(zhēng)論，開始得更早。作為1976年搬到波特蘭的著名的全國(guó)曲棍球聯(lián)合會(huì)(National Hockey League)俱樂部——埃德蒙頓石油國(guó)王隊(duì)的 logo，這個(gè) logo一直保留在球隊(duì)中，并更名為冬鷹隊(duì)。但目前美國(guó)最大的體育俱樂部的符號(hào)和品牌中拒絕攻擊性圖像和不尊重種族的表達(dá)的趨勢(shì)，導(dǎo)致需要重新思考波特蘭冬鷹隊(duì)的品牌。

盡管遭到許多球迷和一些隊(duì)員的強(qiáng)烈反對(duì)，體育俱樂部企業(yè)形象的改變正在快速進(jìn)行。早在2005年，美國(guó)心理學(xué)協(xié)會(huì)就提請(qǐng)注意此類 logo對(duì)美國(guó)土著兒童脆弱心理的負(fù)面影響，呼吁有必要從根本上重新考慮創(chuàng)造廣告 logo、吉祥物和符號(hào)的方法。

然而，將過時(shí)的 logo和 logo從信息領(lǐng)域完全排除是不可能的。俱樂部的歷史保留在他們的照片、博物館收藏中，這些照片將在那里拍攝。保守的粉絲將繼續(xù)展示他們對(duì)老吉祥物的承諾。特別是在這個(gè)群體很多商品積累的貿(mào)易領(lǐng)域，仍然會(huì)實(shí)行老東家符號(hào)。

但是，現(xiàn)在發(fā)生的事情表明，這個(gè)國(guó)家新意識(shí)的覺醒，有助于解決種族不平等問題，一個(gè)明顯的例子是波特蘭冬鷹體育俱樂部的決定。

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