1888年，在美國馬薩諸塞州的羅克斯伯里，成立了一家銷售各種堅(jiān)果的公司——松鼠品牌公司，用馬拉車運(yùn)送到波士頓的商店。1999年，該公司被南方風(fēng)格堅(jiān)果收購。2017年，又發(fā)生了一個(gè)重要的變化。該品牌成為最大的工業(yè)協(xié)會(huì)約翰圣菲利波父子公司。的財(cái)產(chǎn)。因此，松鼠品牌作為一個(gè)振興的直接面向消費(fèi)者的公司重新推出，提供更簡單和更受歡迎的甜味和咸味堅(jiān)果系列。這一變化使得品牌的視覺形象發(fā)生了變化， logo和新形象由英美公司直接設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)。

在現(xiàn)代現(xiàn)實(shí)的條件下，當(dāng)社會(huì)正在發(fā)生根本性的變化時(shí)，伴隨著對(duì)周圍現(xiàn)實(shí)的新認(rèn)識(shí)和對(duì)所接收信息的處理，可視化需要一種特殊的發(fā)展方法。填充這個(gè)市場和全球疫情的高密度增加了困難。對(duì)品牌進(jìn)行了徹底的重新思考，這使得創(chuàng)造一個(gè)新的身份成為可能，這確保了識(shí)別和完全符合時(shí)代的要求。這次更新借助了一個(gè)更新的歷史人物——一只松鼠，給堅(jiān)果起了個(gè)名字。它的名字，Zip，將觀眾引向著名的產(chǎn)品，松鼠堅(jiān)果拉鏈，將視覺形象與公司龐大的背景故事緊密聯(lián)系在一起。歡快而充滿活力的松鼠，不斷地尋找最好的堅(jiān)果和補(bǔ)品，用她的魅力和躁動(dòng)吸引著。它在整個(gè)裝飾藝術(shù) logo中自由移動(dòng)，從不在同一個(gè)地方出現(xiàn)兩次。

創(chuàng)建 logo的原始設(shè)計(jì)方法是基于使用迷人的壓縮復(fù)古襯線字體和許多裝飾元素。它沿著一個(gè)薄的拱形和一個(gè)完整的曲線放置，準(zhǔn)確地反映了曲率的所有變化，使它易于識(shí)別和閱讀。所使用的字體具有鮮明的個(gè)性

人物的形象以自然的活潑來區(qū)分，而這種活潑是由人物缺乏堅(jiān)實(shí)性和幾何正確性來保證的。來自不同時(shí)代的兩種元素的原始組合——一種舊式字體、許多使用肖像法繪制的圖畫和一只現(xiàn)代松鼠的形象，使 logo和整個(gè)視覺識(shí)別獨(dú)一無二、與眾不同。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師們展示了品牌過去和現(xiàn)在之間的聯(lián)系，同時(shí)保持了對(duì)其豐富遺產(chǎn)的尊重，形成了一個(gè)充滿成功過去精神的全新組合，這有助于為品牌的未來發(fā)展開辟新的機(jī)遇。

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