有名芒果干全案策劃設(shè)計(jì)

本文將詳細(xì)介紹一份成功的營(yíng)銷案例——“全案策劃設(shè)計(jì)：有名芒果干營(yíng)銷計(jì)劃”，首先介紹了該計(jì)劃的背景和目標(biāo)，然后從策略、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和實(shí)施四個(gè)方面進(jìn)行了詳細(xì)介紹，其中涉及到了該案例的營(yíng)銷策略、活動(dòng)設(shè)計(jì)、傳播渠道等方面。最后對(duì)全文進(jìn)行了總結(jié)歸納，從中得出了一些有關(guān)成功營(yíng)銷案例的共性。

1、背景與目標(biāo)

該營(yíng)銷計(jì)劃的背景是，某公司在市場(chǎng)營(yíng)銷中發(fā)現(xiàn)，芒果干在市場(chǎng)上的品牌知名度雖然不低，但在年輕消費(fèi)群體中的認(rèn)可度不如其他休閑食品。因此，該公司希望通過(guò)本次營(yíng)銷計(jì)劃，提高芒果干在年輕群體中的認(rèn)知度，增強(qiáng)品牌影響力，并最終實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)——提高芒果干的銷量。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，該營(yíng)銷計(jì)劃的策略是針對(duì)大學(xué)校園中的年輕人開展線上和線下多種形式的營(yíng)銷活動(dòng)，以此提高年輕人對(duì)芒果干的認(rèn)知度。接下來(lái)，我們將通過(guò)策略、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)和實(shí)施四個(gè)方面來(lái)對(duì)此次營(yíng)銷計(jì)劃做詳細(xì)介紹。

2、策略

在策略方面，本次營(yíng)銷計(jì)劃采用了針對(duì)大學(xué)校園的策略，可以說(shuō)是非常巧妙的。該策略的落實(shí)主要是通過(guò)以下幾點(diǎn)：

第一，針對(duì)大學(xué)校園群體的關(guān)鍵詞。在搜索引擎的廣告推廣方面，選取了一些和周圍大學(xué)校園有關(guān)的關(guān)鍵詞作為推廣關(guān)鍵詞，這樣可以實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷信息的定向推送。同時(shí)，該策略也充分利用了大學(xué)校園群體的便捷交流特點(diǎn)，利用大學(xué)校園內(nèi)的廣告牌、宣傳欄等載體，向大學(xué)生群體進(jìn)行推廣。

第二，針對(duì)大學(xué)校園的大型活動(dòng)開展。該計(jì)劃主辦了一些有趣、有意義的活動(dòng)，例如“芒果干分享日”、 “干貨你的表演”等，這些活動(dòng)都是以大學(xué)校園的個(gè)性、創(chuàng)意和特色為基礎(chǔ)，并通過(guò)“芒果干”這個(gè)元素相聯(lián)結(jié)合，增強(qiáng)營(yíng)銷活動(dòng)的話題性和娛樂性，以此達(dá)到提高產(chǎn)品知名度的目的。

第三，通過(guò)社交媒體營(yíng)銷提高年輕群體的認(rèn)知度。在實(shí)際的推廣過(guò)程中，該計(jì)劃充分利用了社交媒體平臺(tái)，采用創(chuàng)意的方式進(jìn)行話題標(biāo)簽推廣、微博、朋友圈傳播等。通過(guò)這些方式擴(kuò)大其營(yíng)銷信息的影響范圍、加強(qiáng)年輕人對(duì)芒果干的認(rèn)知度，進(jìn)而希望提高其銷售量。

3、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)

在策略的支持下，該營(yíng)銷計(jì)劃的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)也非常突出，能夠很好地抓住年輕人的心理需求。

首先，該營(yíng)銷計(jì)劃強(qiáng)調(diào)了芒果干的健康、綠色等產(chǎn)品特點(diǎn)，通過(guò)這種方式讓年輕人了解到，芒果干不僅好吃，還有益健康。為保證芒果干的品質(zhì)和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，該公司堅(jiān)持選用綠色、天然的原料，并打造出了芒果干系列產(chǎn)品，以迎合不同消費(fèi)群體的需求。

其次，在活動(dòng)設(shè)計(jì)方面，該營(yíng)銷計(jì)劃強(qiáng)調(diào)了活動(dòng)的創(chuàng)意性和趣味性。例如， “芒果干分享日”中，大學(xué)生可以在校園內(nèi)的特定地點(diǎn)免費(fèi)領(lǐng)取芒果干；“干貨你的表演”活動(dòng)則引入了視頻展示元素，鼓勵(lì)大學(xué)生們通過(guò)拍攝短視頻上傳@芒果干官方微博#,對(duì)芒果干進(jìn)行表演和評(píng)價(jià)。

在設(shè)計(jì)方面，該計(jì)劃注重了視覺效果，采用了一系列搞笑、有趣、能夠吸引消費(fèi)群體注意力的圖片和視頻，這些圖片和視頻填充了微博、朋友圈和其他社交平臺(tái)，并得到了年輕人的積極反響。

4、實(shí)施

在實(shí)施方面，該計(jì)劃做到了實(shí)際的效果和預(yù)期的美好結(jié)果相一致。該計(jì)劃除了上述的策略、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)的實(shí)際實(shí)現(xiàn)外，還通過(guò)多種渠道和多個(gè)環(huán)節(jié)，將產(chǎn)品推向大眾：

第一，通過(guò)線上經(jīng)銷商提供的購(gòu)買地址，讓消費(fèi)者可以輕松地在網(wǎng)上買到芒果干產(chǎn)品；

第二，公司在校園內(nèi)提供了免費(fèi)贈(zèng)送和送禮計(jì)劃，通過(guò)擴(kuò)大促銷的范圍，增強(qiáng)芒果干產(chǎn)品在年輕人中的口感品質(zhì)和口碑效應(yīng)；

第三，通過(guò)實(shí)際門店的銷售，滿足消費(fèi)者的實(shí)際需求，并以便于隨時(shí)買到的形式，增加品牌的曝光率和潛在消費(fèi)者的數(shù)目。

總結(jié)：該營(yíng)銷計(jì)劃的成功，在于其經(jīng)過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)研分析，確定了面向大學(xué)校園的營(yíng)銷策略和計(jì)劃，以綠色、健康的產(chǎn)品特性為依托，通過(guò)有趣、有創(chuàng)意、有話題的活動(dòng)設(shè)計(jì)和策劃，將產(chǎn)品推向廣大消費(fèi)者，并獲取了良好的口碑效應(yīng)。這種以年輕群體為目標(biāo)，以創(chuàng)意、趣味為動(dòng)力，以社交媒體為傳播途徑的營(yíng)銷策略和實(shí)施思路，可以被看作是一種成功營(yíng)銷案例的代表，并可以為其他企業(yè)在營(yíng)銷策略和實(shí)施方案制定中提供借鑒和參考的作用。

了解完有名芒果干全案策劃設(shè)計(jì)，下面是深圳vi設(shè)計(jì)公司部分案例展示：

有名芒果干全案策劃設(shè)計(jì)配圖為TD包裝設(shè)計(jì)公司案例

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