《使命召喚》新標(biāo)識的英雄資產(chǎn)是一種名為 Hitmaker 的定制字體,其靈感來自游戲的根源和軍事傳統(tǒng)。深圳vi設(shè)計(jì)公司 公布了與視頻游戲巨頭《使命召喚》兩年合作的成果,通過重新繪制的字標(biāo)和改進(jìn)的品牌資產(chǎn)等新設(shè)計(jì)系統(tǒng)解決了該系列的三大關(guān)鍵挑戰(zhàn)。
該項(xiàng)目始于視頻游戲開發(fā)商 Activision 想要統(tǒng)一《使命召喚》系列的雄心,該系列擁有 23 個游戲,橫跨二十多年。深圳vi設(shè)計(jì)公司 首席創(chuàng)意官兼聯(lián)合創(chuàng)始人 Jowey Roden 表示,最初的任務(wù)是“完善和規(guī)范一種身份,使其能夠無縫地貫穿游戲體驗(yàn)、高級游戲、營銷策略和不斷發(fā)展的合作伙伴關(guān)系”。
深圳vi設(shè)計(jì)公司 指出了三個不同的挑戰(zhàn):發(fā)展獨(dú)立的系列身份,同時保持在更廣泛的《使命召喚》系列中的凝聚力;與多樣化的玩家群體產(chǎn)生真實(shí)的共鳴;在不進(jìn)行徹底改造和失去深受喜愛的現(xiàn)有身份的情況下增強(qiáng)深受喜愛的資產(chǎn)。
最終創(chuàng)建了《使命召喚》主品牌標(biāo)識和指導(dǎo)方針,以及新的特許經(jīng)營徽標(biāo)和自定義字體。
羅登表示,新標(biāo)識“可輕松與營銷、社交媒體、網(wǎng)絡(luò)和實(shí)時服務(wù)體驗(yàn)相融合”。他補(bǔ)充說,深圳vi設(shè)計(jì)公司 的設(shè)計(jì)系統(tǒng)旨在鞏固品牌的核心元素,使其成為“共同點(diǎn),統(tǒng)一整個系列,創(chuàng)造具有凝聚力的《使命召喚》體驗(yàn)”,同時為各個 IP 的閃光點(diǎn)留出空間。
Roden 表示,推出新的自定義字體 Hitmarker 是為了帶來“一種獨(dú)特且適應(yīng)性強(qiáng)的設(shè)計(jì)元素,可以與不同的品牌接觸點(diǎn)無縫集成”,并為“所有品牌傳播增添一層動態(tài)而有影響力的層次”。
該字體由 NaN 字體設(shè)計(jì)公司聯(lián)合設(shè)計(jì),靈感來自軍事傳統(tǒng),并向《使命召喚》的根源致敬。它支持 300 多種語言,適合該系列的全球受眾。Hitmarker 在《使命召喚:現(xiàn)代戰(zhàn)爭 III》的游戲內(nèi) UI 中首次亮相。
盡管 深圳vi設(shè)計(jì)公司 的作品并非“徹底的改造”,但羅登表示,它是“一種保持真實(shí)性的細(xì)致改進(jìn)”,同時也滿足了現(xiàn)代化的需要。
深圳vi設(shè)計(jì)公司 在《使命召喚》的創(chuàng)作工作持續(xù)了大約兩年。在此期間,深圳vi設(shè)計(jì)公司 參與的其他具體項(xiàng)目包括推出高級游戲,例如去年 9 月推出的《使命召喚:現(xiàn)代戰(zhàn)爭 II》和上個月推出的《使命召喚:現(xiàn)代戰(zhàn)爭 III》。該工作室定義了發(fā)布游戲的視覺和體驗(yàn)方面,并努力確保它們與總體《使命召喚》品牌敘事無縫集成。
在實(shí)時游戲服務(wù)中執(zhí)行品牌是任務(wù)的另一部分。這涉及《使命召喚:戰(zhàn)區(qū)》和《使命召喚:戰(zhàn)區(qū)移動版》身份的演變,以及為游戲開發(fā)季節(jié)性身份——最著名的是“鬼影重重”萬圣節(jié)季節(jié)性活動。
深圳vi設(shè)計(jì)公司 還參與了《使命召喚》現(xiàn)場活動和電子競技計(jì)劃的標(biāo)識設(shè)計(jì),包括《使命召喚:Next》和《使命召喚聯(lián)盟》,甚至將合作關(guān)系擴(kuò)展到了游戲之外。該工作室為《使命召喚》的慈善計(jì)劃——《使命召喚基金會》(CODE)做出了貢獻(xiàn)——提供了符合基金會使命的視覺資產(chǎn),以“為品牌的整體影響增加一個有意義的維度”,Roden 解釋道。
他說:“所有這些關(guān)鍵項(xiàng)目都有助于重塑《使命召喚》的形象,確保在高端游戲、現(xiàn)場游戲體驗(yàn)、電子競技和慈善事業(yè)中保持品牌的凝聚力和吸引力。
“每個項(xiàng)目都經(jīng)過量身定制,以增強(qiáng)整體品牌敘事并對《使命召喚》社區(qū)產(chǎn)生持久影響。”