在當(dāng)今品牌設(shè)計行業(yè)蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，眾多設(shè)計愛好者、從業(yè)者以及企業(yè)都在不斷地追尋著前沿的設(shè)計理念、經(jīng)典的案例以及行業(yè)的最新動態(tài)。在這一領(lǐng)域，有一個備受矚目的平臺 ——Brand New，它宛如一座信息寶庫，為人們提供著豐富的品牌設(shè)計相關(guān)內(nèi)容。自誕生以來，它不僅見證了品牌設(shè)計行業(yè)的變遷，自身也在不斷地成長與蛻變，其中的換標(biāo)事件更是引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論。

Brand New 的起源與發(fā)展

Brand New 成立于 2006 年 10 月，它的誕生有著一段有趣的故事。它最初是從現(xiàn)已停更的博客 Speak Up 中分離出來的。在 Speak Up 的輝煌時期，關(guān)于標(biāo)志重新設(shè)計的討論常常引發(fā)熱烈的話題，但這些討論卻讓一部分讀者感到厭煩，他們認(rèn)為這些討論像是毫無意義的 “吐槽大會”。為了既能滿足那些熱衷于品牌設(shè)計討論的讀者的需求，又能不影響其他讀者的閱讀體驗，網(wǎng)站的管理者決定將這些關(guān)于標(biāo)志設(shè)計的討論轉(zhuǎn)移到一個獨(dú)立的網(wǎng)站，于是 Brand New 應(yīng)運(yùn)而生。

作為 Under Consideration 的一部分，Brand New 由 Armin Vit 和 Bryony Gomez - Palacio 共同創(chuàng)立并管理。在創(chuàng)立之初，它的訪問量并不突出，每月僅有 6 萬次頁面瀏覽量。然而，憑借著豐富且高質(zhì)量的內(nèi)容，它逐漸吸引了越來越多的關(guān)注。到了 2020 年，網(wǎng)站的訪問量達(dá)到了峰值 —— 每月 200 萬次。在發(fā)展的過程中，Brand New 不斷地完善自身，為用戶提供了一個交流品牌設(shè)計觀點、分享最新項目案例的優(yōu)質(zhì)平臺。

Brand New 的內(nèi)容特點與價值

Brand New 是一個每天都會更新的、廣泛涵蓋最新且最值得關(guān)注的標(biāo)識、身份和品牌項目案例的資源平臺。它的內(nèi)容豐富多樣，涵蓋了各種類型的品牌設(shè)計案例，無論是知名的大型企業(yè)，還是新興的創(chuàng)業(yè)公司，無論是傳統(tǒng)行業(yè)的品牌重塑，還是新興領(lǐng)域的品牌創(chuàng)立，都能在這個平臺上找到相關(guān)的報道和分析。

從內(nèi)容的深度和廣度來看，Brand New 的編輯分類非常細(xì)致，不同的分類滿足了不同用戶的需求：

Reviewed（評審）：對最具新聞價值的項目進(jìn)行深入的報道和分析。這些項目通?；诳蛻舻囊?guī)模和知名度，或者設(shè)計的高質(zhì)量。每一篇文章都經(jīng)過精心撰寫，為讀者呈現(xiàn)出項目的詳細(xì)背景、設(shè)計思路、創(chuàng)新點以及對行業(yè)的影響等，讓讀者能夠深入了解項目的全貌。每天僅發(fā)布一篇這樣的文章，保證了內(nèi)容的質(zhì)量和深度。

Noted（簡述）：對一些較小的客戶或項目進(jìn)行名義上的報道，并附上簡短的觀點。這些項目可能信息或圖片相對較少，但仍然具有一定的價值。通過這種方式，讀者能夠了解到更多不同類型的品牌設(shè)計案例，拓寬自己的視野。同樣每天發(fā)布一篇。

Spotted（發(fā)現(xiàn)）：對更廣泛的客戶的重新設(shè)計或新設(shè)計進(jìn)行確認(rèn)，不發(fā)表觀點，僅提供一份新聞稿、新聞報道或新主頁的單一鏈接。這種方式能夠讓讀者快速獲取大量的品牌設(shè)計資訊，了解行業(yè)的最新動態(tài)。每天會發(fā)布多篇此類文章。

Linked（鏈接）：涵蓋與標(biāo)志、身份和品牌相關(guān)的有趣、搞笑、悲傷、古怪或新聞性的故事和 / 或項目的簡要筆記。通過這些內(nèi)容，讀者可以在輕松的氛圍中了解到品牌設(shè)計行業(yè)的一些奇聞軼事和有趣的現(xiàn)象。每天發(fā)布一篇。

Announced（公告）：發(fā)布關(guān)于博客的動態(tài)、Brand New 會議的更新以及 Under Consideration 的任何重大項目的介紹。雖然發(fā)布頻率較低，但這些信息對于關(guān)注品牌設(shè)計行業(yè)動態(tài)的讀者來說非常重要。

Revisited（回顧）：在品牌推出至少一年后重新審視它們，觀察其發(fā)展情況、在現(xiàn)實世界中的表現(xiàn)，并在變化的新鮮感（通常是震撼感）消退并成為新常態(tài)后重新評估。這些文章大多由 Brand New 社區(qū)的特邀作家撰寫，為讀者提供了一個長期觀察品牌發(fā)展的視角。每月發(fā)布一篇。

Collected（精選）：精心策劃的畫廊，展示 75 到 100 張從廣泛的檔案中挑選出來的圖片，展示特定品牌資產(chǎn)和應(yīng)用的最佳示例，如指南、調(diào)色板等。每兩周發(fā)布一次，讓讀者能夠集中欣賞到一系列優(yōu)秀的品牌設(shè)計作品。

正是由于這樣豐富且有深度的內(nèi)容，Brand New 在全球設(shè)計行業(yè)中占據(jù)了舉足輕重的地位。它不僅是設(shè)計師們獲取靈感、了解行業(yè)趨勢的重要渠道，也是企業(yè)管理者了解競爭對手品牌設(shè)計策略、尋找品牌提升方向的寶貴資源。設(shè)計行業(yè)中的很多高質(zhì)量觀點都在這里誕生，它成為了品牌設(shè)計行業(yè)的交流催化劑，是所有重視觀點的人的聚集地。

Brand New 的換標(biāo)歷程

Brand New 最初的標(biāo)志并沒有通過任何嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪^程來開發(fā)。對于第一個標(biāo)志，他們選擇了 Village 的 Apex Serif 字體，第二個標(biāo)志則選擇了 LineTo 的 Prismaset 字體，并對其進(jìn)行了定制。然而，隨著時間的推移和品牌的發(fā)展，他們意識到可以創(chuàng)造一個更有趣、獨(dú)特的標(biāo)志，以更好地吸引受眾。

在一次偶然的機(jī)會中，Brand New 的創(chuàng)始人之一收到了 Frere - Jones Type 的一封電子郵件，介紹了他們的新字體系列 Community Gothic。創(chuàng)始人認(rèn)為這個字體系列非常出色，并立即嘗試了 “Brand New” 這幾個字，使用的是 Condensed Black 字重。雖然在 Photoshop 中初步的嘗試看起來并不理想，但他看到了這個字體的巨大潛力。他注意到字母 “ra” 之間的關(guān)系，認(rèn)為它們可以設(shè)計成一個連字（ligature），同樣的想法也適用于字母 “d” 和 “n”。在與 Bryony 討論并得到她的同意后，他們決定進(jìn)一步探索這個設(shè)計概念，并向?qū)I(yè)的字體設(shè)計師 Rob Clarke 提出了合作請求來幫助實現(xiàn)這個想法。

Rob Clarke 成功設(shè)計出來 “dn” 和 “ra” 的連字，并為這些連字提供了多種變化。為了解決字間距過密導(dǎo)致印刷質(zhì)量下降的問題，Rob Clarke 還設(shè)計了一個帶有墨水陷阱的版本，專門應(yīng)用于小尺寸物料。在設(shè)計新標(biāo)志的過程中，Brand New 團(tuán)隊曾經(jīng)短暫考慮過創(chuàng)造一個風(fēng)格對比鮮明的 “bn” 字母組合，或者采用小寫形式，但最終他們決定保持簡潔，直接用字標(biāo)中的 “b” 和 “n” 字母。這個字母組合可以獨(dú)立使用，也可以與粗線條搭配，或者放置在一個有趣的類似圓角矩形的形狀中，這個形狀最初來源于 “e” 字母的輪廓。

動畫師為標(biāo)志動畫創(chuàng)作了兩種截然不同的風(fēng)格：第一種是帶有顏色的軌跡，第二種是風(fēng)格變化。在品牌色的選擇上，他們選擇了紅色和黑色，雖然這不是什么特別獨(dú)特的色彩搭配，但這種組合歷來都很成功。為了避免過于強(qiáng)烈的感覺，選擇了 95% 的黑色，輔以三種不同深淺的灰色。每種灰色代表了不同的編輯類別：最深的灰色用于 “Reviewed”（評審），最淺的灰色用于 “Spotted”（發(fā)現(xiàn)），紅色則作為整體的強(qiáng)調(diào)色貫穿其中。品牌字體選擇了 New Glyph 的 Alaska，Extra Condensed 的寬度。Alaska 字體大膽、厚重、復(fù)古，并且具有恰到好處的個性。正文字體則選擇了 Dinamo 的 ABC Social，這是一種清晰易讀的無襯線字體，適合小、中、大尺寸的文本展示。

Brand New 換標(biāo)的意義與影響

Brand New 的換標(biāo)不僅僅是一個標(biāo)志的更新，它背后蘊(yùn)含著多方面的意義和影響。從品牌自身發(fā)展的角度來看，新標(biāo)志的設(shè)計更加獨(dú)特、有趣，能夠更好地吸引受眾的注意力，提升品牌的辨識度。新標(biāo)志的設(shè)計體現(xiàn)了品牌的創(chuàng)新精神和對品質(zhì)的追求，與 Brand New 一直以來為用戶提供高質(zhì)量品牌設(shè)計資訊的定位相契合。通過與專業(yè)設(shè)計師的合作，新標(biāo)志的設(shè)計更加嚴(yán)謹(jǐn)、專業(yè)，進(jìn)一步提升了品牌的形象和專業(yè)性。

從行業(yè)影響的角度來看，Brand New 作為品牌設(shè)計行業(yè)的知名平臺，其換標(biāo)事件本身就受到了廣泛的關(guān)注。新標(biāo)志的設(shè)計理念和風(fēng)格可能會對其他品牌設(shè)計產(chǎn)生一定的啟發(fā)和影響，成為行業(yè)內(nèi)討論和學(xué)習(xí)的對象。同時，換標(biāo)也向外界傳遞了一個信號，即品牌設(shè)計是一個不斷發(fā)展和創(chuàng)新的領(lǐng)域，即使是像 Brand New 這樣的知名平臺也需要不斷地更新和改進(jìn)，以適應(yīng)時代的發(fā)展和用戶的需求。

Brand New 作為一個知名的品牌設(shè)計資訊博客，在過去的十多年里，憑借其豐富的內(nèi)容和專業(yè)的觀點，為品牌設(shè)計行業(yè)的發(fā)展做出了重要的貢獻(xiàn)。其換標(biāo)事件不僅是品牌自身發(fā)展的一個重要里程碑，也對整個行業(yè)產(chǎn)生了積極的影響。相信在未來，Brand New 將繼續(xù)發(fā)揮其在品牌設(shè)計領(lǐng)域的引領(lǐng)作用，為廣大用戶帶來更多有價值的內(nèi)容和觀點。