客戶內(nèi)容委員會最近的一份報告指出，相信內(nèi)容營銷是他們世界未來的CMO的數(shù)量在過去五年中幾乎翻了一番。它支持這樣一個事實(shí)，即內(nèi)容仍然是數(shù)字營銷之王，并且它是唯一能夠帶來價值和銷售的可持續(xù)工具。

通過沈陽商標(biāo)設(shè)計(jì)公司的研究，我們了解到內(nèi)容營銷是B2B 營銷人員的首要任務(wù)。然而，大約 60% 的受訪者同意，他們?nèi)栽谂χ谱髁己玫膬?nèi)容組合并培育所需的投資回報率。營銷人員最近意識到了這一挑戰(zhàn)，因?yàn)閮?nèi)容的質(zhì)量無法推動預(yù)期的結(jié)果。這就是為什么他們將注意力從內(nèi)容質(zhì)量轉(zhuǎn)移到其他方面，例如內(nèi)容參與度。關(guān)于內(nèi)容質(zhì)量、多樣性和獨(dú)特性的文章很多，但很少有營銷人員能夠給出關(guān)于內(nèi)容投資回報率的答案。

假設(shè)您受雇于一家智能手機(jī)制造公司，他們希望您幫助他們進(jìn)行數(shù)字營銷。你要為他們做什么？編寫和發(fā)布更多內(nèi)容？如果它無法帶來流量/潛在客戶/銷售怎么辦？沈陽商標(biāo)設(shè)計(jì)公司將如何衡量你的表現(xiàn)？根據(jù)我的經(jīng)驗(yàn)，客戶更關(guān)心他們從您的活動中獲得的銷售數(shù)量。很少有人對聆聽您的內(nèi)容制作驅(qū)動和營銷活動的冗長故事感興趣。他們唯一關(guān)心的是結(jié)果——這也是一個好的結(jié)果。

在下文中，沈陽商標(biāo)設(shè)計(jì)公司建議使用兩種非常簡單且具有戰(zhàn)略意義的方法，來平滑您的內(nèi)容營銷并確保客戶獲得可見的投資回報。我們建議您在建議的項(xiàng)目上投入一些時間和資源，這些項(xiàng)目能夠解決您的大部分問題并引導(dǎo)您更順暢地完成整個過程。

這應(yīng)該給你一個更廣闊的畫面，并為事情設(shè)定正確的方向。作為營銷顧問，它還將幫助您告訴您的客戶制作特定類型的內(nèi)容或運(yùn)行特定活動的成本。它可以節(jié)省時間并優(yōu)化物理和人力資源的性能。此外，這將導(dǎo)致為活動設(shè)定正確的期望，因?yàn)槟揽捎觅Y源、所需資源和所需資源之間的差距。

數(shù)字媒體顧問沈陽商標(biāo)設(shè)計(jì)公司認(rèn)為，“編輯日歷可以騰出你的時間。由于您的主題已計(jì)劃好，因此您擁有所需的研究材料和所需的圖像——現(xiàn)在您所需要的只是編寫并發(fā)布。這可以節(jié)省能源和時間”。不再瘋狂地尋找任何東西，任何可以寫的東西。一半的工作已經(jīng)完成。

這是為促銷和營銷階段設(shè)定正確基調(diào)的預(yù)發(fā)布或預(yù)發(fā)布程序。現(xiàn)在我們轉(zhuǎn)向第二個重要的事情，即發(fā)布后。最后，我們傾向于將大部分資源用于內(nèi)容發(fā)布和推廣；在廣告上投入過多，然后抱怨投資回報率。與這種方法相反，如果我們稍微注意一下我們的發(fā)布前和發(fā)布后練習(xí)，它將使我們免于很多麻煩，并有助于為客戶提供良好的投資回報率。