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注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設計作品
首先看一下您的站點,否則plugholeDigital營銷策略會因業(yè)務而異,也會因業(yè)務而異。并不是每個網(wǎng)站都有相同的業(yè)務/銷售目標,他們肯定不會使用相同的營銷或技術平臺。在一定程度上,在開始為新客戶制定戰(zhàn)略之前,你永遠不會知道什么挑戰(zhàn)將會“拋開你的方式”!然而,在制定預算或支出預算之前,還需要考慮一些基本因素。您想要進行數(shù)字營銷的網(wǎng)站應始終進行評估或審計,以確定是否最有效地利用了數(shù)字營銷將永遠驅動的額外流量。讓我將其分解為一個類比,我喜歡與我的客戶一起使用:將您的網(wǎng)站視為浴池,將您潛在的轉換“泄漏”作為該路徑中的插孔。你的數(shù)字營銷在本質上就像一個水龍頭。當你轉過那個水龍頭時,你的網(wǎng)站就會被流量淹沒。但是,如果您的網(wǎng)站存在轉換問題,并且“插頭”已關閉-不管您轉動多少開關,您驅動的所有流量都將消失在插頭孔中。因此,根據(jù)經(jīng)驗,如果您的網(wǎng)站未達到2.5%的行業(yè)平均轉換率,或者大約達到2.5%,那么在推出數(shù)字營銷之前,在您的網(wǎng)站上解決轉換問題,因為您肯定會浪費預算。首先考慮站點及其頁面的結構通常是個好主意。假設您有一個轉換速率很好的站點,但是站點結構意味著沒有特別令人滿意的或相關的登錄頁面。如果您即將啟動付費搜索活動,您的支出可能會被推高,因為如果您沒有足夠的相關登錄頁面,質量分數(shù)將受到負面影響。在這種情況下,將推薦專門為這項任務創(chuàng)建登錄頁面—因此,您應事先了解這在您所處理的站點上可能有多容易/困難。同樣,站點和頁面問題(例如加載時間較慢)將對PPC和SEO產生負面影響,因此,嘗試提前解決這些問題通常是一個好主意。您應確保計劃的其他數(shù)字營銷“準備”領域包括信息氣味我覺得作為一個基本的
注:配圖為UCI聯(lián)合創(chuàng)智設計作品
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