企業(yè)標志應如何定位

2015-04-11

標志的風格類型

一、幾何型的標志表現(xiàn) 二、自然形的標志表現(xiàn) 三、動物型的標志表現(xiàn) 四、人物形的標志表現(xiàn)

五、漢字型的標志設(shè)計六、字母型的標志設(shè)計七、花木型的標志設(shè)計八、具象多元化的聯(lián)想

企業(yè)標志應如何定位？

從事設(shè)計行業(yè)這么多年來，我們深刻的感到一個優(yōu)秀的標志必須有好的創(chuàng)意，好的創(chuàng)意必定來自對主題本身的挖掘。因此，只有牢牢把握好主題，展開輻射式的思維，才能找到最佳定位點。

我們一貫堅持在做一個標志之前，一定會用很多的時間去了解這個企業(yè)的背景和文化及國內(nèi)外比較知名的同類企業(yè)。當這個企業(yè)的主題一旦確定，造型要素，標志中的色彩運用等等，表現(xiàn)形式自然而然的就展開了。不重視主題的選擇，或者帶有隨意性和主觀性的做法都會使設(shè)計事倍功倍。即使標志圖形本身非常美，也只能是裝飾而已，即不符合企業(yè)的實際情況，也不會有長久的生命力。一個成功的標志要具備塑造企業(yè)品牌形象的功能目標是這個標志設(shè)計的最終目的。那么，企業(yè)標志究竟該如何定位呢？我們認為以下幾點非常重要：

1、以企業(yè)理念為題材

企業(yè)理念包含企業(yè)的宗旨，企業(yè)文化等，比較抽象。隨著商業(yè)信息傳遞與科技文化交流速度加快，面對現(xiàn)在復雜多變的競爭環(huán)境和加入WTO后各個行業(yè)所面臨的機遇和挑戰(zhàn)，如何使企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容或企業(yè)的實態(tài)與外部象征——企業(yè)標志相一致？如何獲得社會大眾的一致認同？將企業(yè)獨特的經(jīng)營理念和企業(yè)精神、企業(yè)文化、采用抽象化的圖形或符號具體的表達出來就顯得尤為重要。一般可運用象征、聯(lián)想、借喻的手法進行構(gòu)思。阿爾及利亞索拉辛石油公司標志巧妙的運用了阿爾及利亞國旗上的星星和月亮的圖案及中國國旗的五角星圖案，火焰同時體現(xiàn)出行業(yè)的特征----石油提煉！

2、以經(jīng)營內(nèi)容與企業(yè)經(jīng)營產(chǎn)品的外觀造型為題材：

對于一些行業(yè)特點較強，，其形態(tài)具有廣泛認知度的企業(yè)可使用這一點進行設(shè)計，這個方法具有形象直觀，易認易記的優(yōu)勢。

3、以企業(yè)名稱、品牌名稱與其字首組合為題材

其設(shè)計特點，在于取字首形成強烈的視覺沖擊力，強化字首特征，增強了標志的可視性，發(fā)揮相乘倍率的效果。大恒醫(yī)療公司標志就是由“大恒”字首組合而來，同時又形象的表現(xiàn)出弧形放射的治療的特性，非常生動易記。

4、以企業(yè)名稱、品牌名稱或字首與圖案組合為題材

這種設(shè)計形式是文字標志與圖形綜合的產(chǎn)物，兼顧文字說明和圖案表現(xiàn)的優(yōu)點，具象和抽象的結(jié)合。兩種視覺形式相輔相成。寶麗人美容院的標志即為此類。

5、以企業(yè)名稱和品牌名稱為題材

這是近年來在國際上較為流行的做法，即所謂名稱標志，他可以直接傳達企業(yè)的信息。在企業(yè)名稱字體的設(shè)計中，采用對比手法，使其中某一字母具有獨特的差異性，以增強標志圖形的視覺沖擊力。往往特異部分也是企業(yè)信息的主要內(nèi)容所在。如萊克歐泊家具有限公司標志的設(shè)計體現(xiàn)了歐洲風格的高貴大氣，變體字母寓意企業(yè)獨特歐陸風情并不斷的創(chuàng)新。

聯(lián)合創(chuàng)智成立于2005年，至今已發(fā)展成為中國充滿活力、備受尊重的知名品牌設(shè)計公司。專注為客戶創(chuàng)造和管理品牌，提供從品牌戰(zhàn)略、品牌設(shè)計（包括品牌vi設(shè)計、環(huán)境空間導示設(shè)計、包裝設(shè)計、網(wǎng)絡設(shè)計與推廣）到內(nèi)部品牌導入、品牌管理與執(zhí)行，以提升客戶在海內(nèi)外的品牌影響力。十年一日，矢志不渝地堅持以“打造國際一流的品牌設(shè)計機構(gòu)”為企業(yè)目標，使其成為中國品牌首屈一指的本土品牌設(shè)計機構(gòu)。