隨著今年的臨近，北京包裝設(shè)計(jì)公司一直在思考來(lái)年公關(guān)將如何變化。公關(guān)領(lǐng)域的人會(huì)緊跟新興技術(shù)并改變消費(fèi)者的觀念和期望，從而增加他們?cè)?020年生存和繁榮的機(jī)會(huì)。通訊專(zhuān)業(yè)人員將對(duì)假新聞和其他形式的錯(cuò)誤信息采取更加警惕的態(tài)度。普朗克公共關(guān)系領(lǐng)導(dǎo)中心的一項(xiàng)調(diào)查顯示，美國(guó)和加拿大十分之二的傳播專(zhuān)業(yè)人士表示，北京包裝設(shè)計(jì)公司的組織受到假新聞的影響，不止一次。將近60％的受訪者稱(chēng)虛假新聞（有時(shí)也稱(chēng)為虛假新聞）是“嚴(yán)重威脅”，但很少有人能找到或響應(yīng)虛假新聞故事的系統(tǒng)或工具。

明年將會(huì)改變。越來(lái)越多的企業(yè)，非營(yíng)利組織和其他類(lèi)型的組織將采用政策，技術(shù)系統(tǒng)和流程來(lái)檢測(cè)和管理虛假新聞和虛假信息。更多的北京包裝設(shè)計(jì)公司團(tuán)隊(duì)將使用媒體監(jiān)視服務(wù)來(lái)監(jiān)視社交媒體，在線媒體渠道以及已知的虛假新聞?wù)军c(diǎn)，以提及其品牌和產(chǎn)品，更多的PR團(tuán)隊(duì)將在其PR危機(jī)管理計(jì)劃中添加虛假新聞。Deepfake視頻將對(duì)企業(yè)聲譽(yù)構(gòu)成新的威脅。視頻編輯技術(shù)的進(jìn)步使欺詐者，惡作劇者或罪犯可以創(chuàng)建視頻來(lái)描繪人們做著他們從未做過(guò)的事情或說(shuō)出從未說(shuō)過(guò)的話的視頻。用于制作假貨的免費(fèi)或低成本視頻編輯工具現(xiàn)在正變得廣泛可用。

寫(xiě)過(guò)這個(gè)話題的電影制片人和作家戴維·普林米爾說(shuō)： “如果北京包裝設(shè)計(jì)公司如此傾向，這些惡作劇者可能會(huì)給品牌制造巨大的公共關(guān)系噩夢(mèng)?！?“人們目前在政治環(huán)境中談?wù)撋钤旒伲虡I(yè)環(huán)境并非無(wú)法幸免?！北M管無(wú)法保證結(jié)果，但社交媒體平臺(tái)和技術(shù)公司將嘗試開(kāi)發(fā)檢測(cè)深造的工具，立法者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)將考慮解決方案。審慎的組織將監(jiān)視所有媒體，并制定應(yīng)對(duì)深造的計(jì)劃。

“作為專(zhuān)業(yè)傳播者，我們還有責(zé)任保護(hù)我們所服務(wù)的組織和高管，使其免受與假冒偽劣相關(guān)的潛在風(fēng)險(xiǎn)（以及與此相關(guān)的任何虛假消息），或者至少準(zhǔn)備更好地快速做出響應(yīng)，”北京包裝設(shè)計(jì)公司的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Kirk Stewart 在南加州大學(xué)安嫩伯格公共關(guān)系中心的相關(guān)報(bào)告中。