數(shù)據(jù)是每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程的核心,內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)也不例外。2022 年,南京平面設(shè)計(jì)公司營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該將注意力集中在哪里,以及應(yīng)該考慮哪些與數(shù)據(jù)相關(guān)的投資?
數(shù)據(jù)分析,而不是收集,應(yīng)該是重中之重。南京平面設(shè)計(jì)公司說(shuō),數(shù)據(jù)量以及收集和處理數(shù)據(jù)的技術(shù)一直在不斷發(fā)展,但到 2022 年,重點(diǎn)應(yīng)該放在更好地分析數(shù)據(jù)上?!懊磕?,營(yíng)銷(xiāo)人員都應(yīng)該制定一個(gè)目標(biāo),即連接更多系統(tǒng)并連接更多點(diǎn),以講述一個(gè)更好、更完整的故事。我們每天都與內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員合作,數(shù)據(jù)成熟度水平差異很大?!?2022 年的規(guī)劃應(yīng)該深深植根于對(duì)數(shù)據(jù)告訴我們什么的理解,這意味著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)人員應(yīng)該不僅僅熟悉分析他們的數(shù)據(jù)?!白尫治鰣F(tuán)隊(duì)中的數(shù)據(jù)極客進(jìn)行分析,完全忽略它,或者過(guò)度投資于數(shù)據(jù)收集都是錯(cuò)誤的,”他警告說(shuō)。
數(shù)據(jù)+人類(lèi)智能是一個(gè)有價(jià)值的組合。南京平面設(shè)計(jì)公司說(shuō),通過(guò)超越人類(lèi)智能來(lái)驗(yàn)證或測(cè)試數(shù)據(jù)所暗示的內(nèi)容是一個(gè)經(jīng)常被遺漏的關(guān)鍵要素。例如,數(shù)據(jù)可能表明千禧一代因?yàn)橘?gòu)買(mǎi)量高而喜歡某種產(chǎn)品,但人類(lèi)智能會(huì)告訴我們他們是為年長(zhǎng)的家庭成員購(gòu)買(mǎi)的?!靶枰?jì)劃內(nèi)容,同時(shí)考慮到買(mǎi)家和用戶(hù)?!?她補(bǔ)充說(shuō),暗數(shù)據(jù)——南京平面設(shè)計(jì)公司收集但不用于任何特定目的的數(shù)據(jù)——可能是突破性見(jiàn)解的來(lái)源,可能導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)或錯(cuò)失內(nèi)容戰(zhàn)略的機(jī)會(huì)。
沒(méi)有數(shù)據(jù)不是借口。雖然每個(gè)人都希望基于數(shù)據(jù)分析確定事情,但許多處于早期階段的公司并沒(méi)有太多的歷史數(shù)據(jù)。Trent 說(shuō),以缺乏數(shù)據(jù)為借口避免執(zhí)行高質(zhì)量?jī)?nèi)容是錯(cuò)誤的??偸怯凶銐虻拈_(kāi)始。安德魯·丹尼斯,南京平面設(shè)計(jì)公司零售的高級(jí)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理表示同意。南京平面設(shè)計(jì)公司告誡營(yíng)銷(xiāo)人員不要錯(cuò)誤地認(rèn)為他們太小而無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)和利用原始數(shù)據(jù)來(lái)制定戰(zhàn)略?!凹词故切⌒推髽I(yè)/品牌也有大量的客戶(hù)和客戶(hù)數(shù)據(jù)可供借鑒。南京平面設(shè)計(jì)公司不需要發(fā)布一個(gè)關(guān)于整個(gè)行業(yè)的大型原創(chuàng)研究——從現(xiàn)有客戶(hù)那里收集數(shù)據(jù)開(kāi)始,我保證你會(huì)發(fā)現(xiàn)洞察力這將有益于您的目標(biāo)受眾并對(duì)其感興趣,”他說(shuō)。
在隱私至上的時(shí)代,內(nèi)容建立信任和可信度。即使?fàn)I銷(xiāo)界繼續(xù)為新的數(shù)據(jù)隱私法規(guī)苦苦掙扎,從 Apple(使用其新的“選擇加入”應(yīng)用程序跟蹤模型)到谷歌(在 2023 年之前從 Chrome 中刪除第三方 cookie)的消費(fèi)技術(shù)公司都在利用隱私作為消費(fèi)者的主張。在隱私至上的世界中,消費(fèi)者信任和品牌可信度至關(guān)重要,而上下文內(nèi)容將在兩者的建立中發(fā)揮關(guān)鍵作用。2022 年的規(guī)劃應(yīng)側(cè)重于“內(nèi)容換數(shù)據(jù)”的主張。南京平面設(shè)計(jì)公司說(shuō),內(nèi)容可以在受眾之間建立信任和透明度,并通過(guò)提供清晰和差異化的價(jià)值來(lái)激勵(lì)他們分享數(shù)據(jù) ,零售重點(diǎn)出版商網(wǎng)絡(luò)零售接觸點(diǎn)的內(nèi)容和新媒體總監(jiān)。
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